年关将至 支付宝推AR实景红包

摘要：屡败屡战，支付宝的“社交之心”真是一只打不死的顽强小强啊。

虽然Pokemon Go的热度已经不再，但它开创的AR交互游戏的玩法却被不断的模仿和运用。

12月22日，支付宝对外表示，在今年春节期间，将推出“AR实景红包”的玩法，将主战场由线上转至线下。

这是一种基于“LBS＋AR＋红包”的互动方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。而AR红包将分为“个人对个人”红包和“商家对个人”红包。

据了解，支付宝已在22日下午5点之后完成新版本上线，用户打开支付宝后便可以在“红包”中看到新增的“AR 实景红包”选项。

在具体操作上，用户只需要打开支付宝，点击“红包”，选择“AR 实景红包”，再选择“藏红包”，分别设置完位置信息、线索图、红包数量、领取人等信息后，就生成了一个 AR 实景红包。之后，再将线索图通过支付宝、微信、QQ 等社交平台发送给朋友，邀请好友来领取。

AR实景红包

这是个人对个人的红包玩法，而商家对个人方面，则需要品牌方的参与，和此前的品牌冠名红包类似，会以现金和优惠券的方式出现在AR实景红包里。

支付宝AR实景红包产品负责人零龙表示，这对于线下店来说，是一种天然的引流方式。比如，某线下餐饮店的可以设置一个AR实景红包，将定位设置在店门口，把门店的logo作为线索图，就可以吸引用户来参与。

而以上两种玩法，领红包的条件都必须满足这两点：1、走到藏红包的500米范围内；2、找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。

除了从亲朋好友那里获得直接的线索（个人对个人的红包），用户还可以在红包地图上，看到其他用户、商家发放的红包（商家对个人的红包）。如果红包的领取者为“任何人”，用户就可以按照线索图和地理位置的提示，寻找、领取红包。

从22日下午5点新版本正式上线，到今天早上9点钛媒体记者发稿前，一个晚上的功夫，我们就发现在自己小店里藏AR红包的商家和个人已经很多了啊，一一点开看了下，目前貌似以商家为多。

于是我们就去附近几个商家看了看，抢了几个。

然后，光记着抢红包，饺子也没吃就又转战隔壁了。

这红包游戏不知道会不会火，但是跟附近大红包“土豪”交友见面肯定是一把利器。

不过，总的来说，找商家的红包，对那些痴迷PokemonGo的年轻人来说，吸引力可能远不如社交本身。

据了解，截至目前，商家红包的参与品牌为：可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。零龙表示，今年支付宝已经不再强调“红包大战”，支付宝对于红包也没有任何拉动业务的指标，只是希望可以开发出更好玩、更有趣味性的玩法。

值得注意的变化是，去年支付宝“集五福”的红包玩法尽管带有强烈的社交意味和企图，但红包吸引来的用户关系并没有沉淀下来，反而让不少用户觉得玩法“坑爹”，今年支付宝变聪明了，首次将此前主攻线上社交的玩法搬到了线下，更加倾向于帮助店家引流和营销。

而这也和它以往的线下布局更加相关，比如，近几年的双十二，支付宝往往会以口碑为主要阵营，开启线下的“营销狂欢”。

不过有意思的是，春节的红包大战一向是支付宝和微信的必争之地，并且今年支付宝和腾讯都将目光投向了AR的玩法。

像抓“皮卡丘”一样抢红包（左为支付宝藏红包，右为拆红包）

在此前11月举行的QQ内部招商会上，QQ红包的相关负责人就曾向钛媒体记者透露称，AR红包将是QQ所采取的主要玩法之一。

据了解，QQ的这次想法来源于今年奥运期间的“AR火炬传递”。根据腾讯第三季度财报显示，奥运期间，共有超过1亿的用户参与了QQ AR火炬传递的活动，因此在春节红包上才萌发了类似的想法。但关于微信红包方面，目前并没有任何消息。

根据去年的记录纪录，除夕当天，微信红包收发总量超80亿个；支付宝“咻一咻”79万人集齐五福平分2.15亿；3.08亿QQ用户刷出22.34亿个红包。去年除夕夜，你是坐在家里刷红包，而今年，可能会有更多的人走上街头“抢红包”。

微博热议——

@APP菌（科普视频博主）：哈哈哈哈哈哈哈笑死了，刚才想试一下支付宝的AR红包，就拍了一张猫的照片藏了一个，结果想要领的话就必须拍出一模一样才行。

@题材哥（股评师）：春节的红包大战一向是支付宝和微信的必争之地，并且今年支付宝和腾讯都将目光投向了AR的玩法。在此前11月举行的QQ内部招商会上，QQ红包的相关负责人就曾透露，AR红包将是QQ所采取的主要玩法之一。随着支付宝先行一步推出AR红包，春节红包大战有望提前开启，而基于“LBS+AR”的AR实景红包或成最大亮点。

@肖珺CHINA（微博自媒体）：毕竟只是一个支付工具的附加娱乐功能，不能期望和精灵宝可梦go一样完善。经历校园日记系列的风波后，支付宝惯常在岁末年初发一波好玩的东西，今年以AR红包做结尾，既是游戏社交也是熟人节日社交，继续在社交道路上努力。对于支付宝咬定青山不放松的做社交的理念，我们还是要予以理解，虽然玩法确实很有趣，而且有红包刺激（永远不要低估国人对于红包的狂热），但很大程度上仅仅只是增加了节日期间的用户活跃度，很难在一个较长的时间段内提高用户的黏性。这种游戏的玩法很容易和精灵宝可梦go一样，一两个月后新鲜度就沉寂了。不过对于加强商家和消费者之间的联系，AR红包倒不失为一个有趣的选择。

@36氪：基于“LBS＋AR＋红包”的技术，通过线索图片+定位的方式让人们在线下收发红包，这就是支付宝刚刚上线的AR实景红包新玩法。不知道以后，还有没有人会好好逛街？

@没有故事的女高中生（午夜情感博主）：死宅终于有了出门的终极理由：出去捡钱呐！

@howness（科技博主）：在今天试用了一下"支付宝go"AR红包之后，觉得还是有一些不足的。有如下几点：1.定位圆圈设计的半径太宽了，累死人啊。看起来红包很多的样子，其实那个定位圆的半径有500米。找完两个就不想再找了；2.容易路痴。没有方向标，采用极简的仅有道路的、没有现实世界参照物的地图，虽然很有科技感，但是很容易产生“我在哪 ？”“我要去哪？”的人生终极困惑；3.大家的脑洞都太大了。红包线索设置的太变态，我需要拍某节课上课时的ppt和某个陌生男子的头像才能把可怜的红包拿到手。

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