摘要：欧洲联盟知识产权局裁定撤销麦当劳公司在欧盟注册的“巨无霸(BIG MAC)”等商标，后者失去这一商标的独家使用权。
划重点：
1，本次裁定以后，除麦当劳外，其他连锁快餐企业今后也能以“巨无霸（BIG MAC）”命名旗下快餐产品。
2，麦当劳公司15日在一封致彭博社的电子邮件中说，对欧盟知识产权局裁定结果“失望”，将向这一位于西班牙阿利坎特的机构申诉，有信心“扭转结果”。
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世界各地的麦当劳特色餐了解一下
爱尔兰连锁快餐企业超级麦克公司15日说，欧洲联盟知识产权局裁定撤销麦当劳公司在欧盟注册的“巨无霸（BIG MAC）”等商标，后者失去这一商标的独家使用权。
麦当劳当天回应，不服裁定结果，准备提起申诉。这家企业1998年起在欧洲给旗下畅销产品双层牛肉汉堡注册商标，包括“巨无霸（Big Mac）”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等变体。本次裁定撤销的是英文字母大写版注册商标“BIG MAC”。
超级麦克公司2017年以麦当劳没能“真正使用”已注册商标为由，申请欧盟知识产权局撤销麦当劳部分商标。后者上周裁定，麦当劳不能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标，因而批准超级麦克公司的申请，撤销前者“巨无霸（BIG MAC）”等商标注册。
超级麦克公司说，虽然没有产品以“巨无霸”命名，但麦当劳以超级麦克公司英文名“Supermac”与“巨无霸”英文“Big Mac”相似为由，阻止后者扩大经营规模。
依照这家企业的说法，本次裁定以后，除麦当劳外，其他连锁快餐企业今后也能以“巨无霸（BIG MAC）”命名旗下快餐产品。
超级麦克公司创始人帕特·麦克多纳在致路透社的电子邮件中说，“公司为赢得商标（撤销）申请而高兴”。大型企业将无法“大量注册商标，然后闲置不用”，以此“霸凌”较小规模竞争对手。
麦当劳公司15日在一封致彭博社的电子邮件中说，对欧盟知识产权局裁定结果“失望”，将向这一位于西班牙阿利坎特的机构申诉，有信心“扭转结果”。
这家跨国快餐巨头先前向欧盟知识产权局提交企业网页打印件、海报、产品包装材料和员工证词等证据，试图证明注册商标在经营活动中得到“真正使用”。
欧盟知识产权局在裁定中说，麦当劳须提供特定类型证据，以佐证员工证词，而企业网站、海报及包装材料不能作为这类证据。另外，知识产权局无法从麦当劳网页打印件中判断消费者“是否或怎样购买”带有特定商标的产品。
你知道51岁的巨无霸有多努力吗？
念过这句绕口令的请举手！可能并不多……但没有人不知道巨无霸，只要他曾经踏入过麦当劳餐厅的大门。
早在 1968 年，巨无霸就已经成为麦当劳美国的常规产品了。今年，麦当劳迎来 51岁生日。
全球消费者对巨无霸的热爱超乎想象。据麦当劳介绍，截止 2017 年的统计数据，麦当劳已经在全球售出了 13 亿个巨无霸，平均每秒就能卖出 41 个。
其中当然也包括中国的消费者。1990 年麦当劳在中国内的第一间餐厅开业，当时菜单上就有了巨无霸。到今天，巨无霸依然是中国最受欢迎的牛肉汉堡。其中，对巨无霸爱得最深的是北京人民——据麦当劳统计，有 1/5 的巨无霸都是在北京被吃掉的。其次是上海、广州、天津、深圳等城市。
巨无霸卖得怎么样，甚至能体现一个国家或地区的经济情况。1986 年至今，《经济学人》每年发布“巨无霸指数”，利用全球各国巨无霸的价格来衡量货币购买力。原因是巨无霸在全球 100 多个市场销售，所用食材的种类和规格全球基本一致，能反应当地的生产成本。因此，被选中作为衡量汇率的非正式经济坐标。
所以说巨无霸是汉堡届真正的“巨无霸”，没有人反对吧？有句话说得好“欲戴其冠，必承其重”，人人都爱的巨无霸其实真的非常努力！
你知道一个汉堡有多努力吗？
麦当劳希望，不管你在世界的哪一个角落，吃到的巨无霸都是同一个味道。因为，身处异乡时，没有什么比记忆中的食物更能让人感到慰藉的了。
三层芝麻面包、两片牛肉饼、切达芝士、结球生菜、酸黄瓜、洋葱加上巨无霸酱，这就是组成一个巨无霸所需的所有食材。
不仅配方全球统一，麦当劳对食材和品质都有一致的要求，尽最大的努力让每一个巨无霸都是消费者熟悉的味道。就连面包片上芝麻有几粒，麦当劳也有严格的要求。据麦当劳中国首席执行官张家茵女士介绍——每片面包片上要求有至少 270 粒芝麻。
巨无霸偶尔也会推出一些“变形产品”，限量供应给全球的消费者们。比如巨无霸中霸、大将巨无霸、新秀巨无霸、双曾巨无霸。这些“变形巨无霸”说明，大家的饭量越来越大了？
不过，在配方中，重要程度排行第一的还是“巨无霸酱”！每个巨无霸配方里有 1/3 盎司的巨无霸酱，这种酱汁使用了芥末、洋葱、酸黄瓜等原料调配。麦当劳和供应商从来没有公开过巨无霸酱的配方，网上流传着众多配方，但都不能 100% 还原巨无霸酱的味道。
2015 年，澳大利亚的一瓶限量版巨无霸酱曾在 eBay 上拍卖，拍出了 18000 美元！
巨无霸还是一个很潮的汉堡！作为流行文化的象征，很多影视作品中都有它的身影，如：《低俗小说》《重庆森林》《王牌特工》……不论是体育界的巨星，还是时尚界的潮牌，都跟巨无霸有着频繁的互动。
巨无霸是一个汉堡，也是一个超越汉堡的文化符号。
来源：综合新华社、界面新闻等
