摘要：首先必须承认一点，任何抽奖行为，本质上都是广告营销行为。
划重点：
1、前几天，微博又一次因为抽奖这种喜闻乐见的事情炸了锅
2、微博抽奖到底是什么规则？
3、广告营销界有个消费能力公式：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人
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为什么女性更容易抽奖中奖？
前几天，微博又一次因为抽奖这种喜闻乐见的事情炸了锅。
这次炸锅的原因是，iG在LOL全球总决赛夺冠后老板王思聪决定抽取113个转发自己微博的幸运网友均分113万元。开奖那天所有人都傻了眼：112 位中奖者资料均为女性，仅 1 人为男性。
仔细再去看这些头像会发现，这些女性的头像也很有共性：美美的自拍、卡通形象、萌宠、搞笑表情包、文艺风景。
即使是文艺风景，昵称也是“@好森气哦还要保持XXX”。也就是说，中奖的不仅没有男性，还没有你妈、你奶奶这样的中老年女性，只有一群都市小仙女。
令LOL粉丝们不爽的是，这群都市小仙女大多是来凑热闹的，其中很多人并不玩LOL、不关心LOL联赛，甚至不玩游戏。
这让男玩家们彻底愤怒了：氪金上十年，买了上百款皮肤上百个英雄，结果抽奖还轮不到这些铁杆玩家？赤裸裸的性别歧视。
OK，那我们在看看看抽奖王思聪大奖的那个男性到底是什么画风吧。他的昵称叫“@Dyz宁”，用的是卡通表情包头像，签名是“努力陪你一刻小小岁月”。
这个位于上海市虹口区的男生是个“哈哈党”，三天两头就要在微博打卡不同商场晒美食，喜欢用“emmmm”、“厉害惹”、“妈妈救命啊”、“燃炸啦燃炸啦”这类语气词。用小勺子小杯子喝咖啡，还会在晒的图片上戳上一个适当的表情包。
他不仅参与了王思聪抽奖，还参与了双十一前夕的支付宝发起的“一整年花呗不用还” 抽奖，喜欢转发各种暴富锦鲤抽奖活动。
我说这么多的目的想表达的意思是：这颗独苗的性别，其实也很值得怀疑，他根本不是个躲在房间里抠着脚丫子打游戏的LOL玩家，而是一个晒甜点异国美食而且显得很精致的“蓝孩子”。
面对质疑之后，他再发了一个置顶微博回答“怎么你个男的发这么多吃的喝的像个女生”：
嗯！很好。哪怕是回复质疑，也是一副小女生的口气。
所以，微博抽奖到底是什么规则？微博CEO王高飞（微博：@来去之间）称：
参与本次王思聪万元抽奖活动男女比列为1：1.2，微博会对抽奖中疑似“水军”的账号进行降权，这些账号一般都是只转发不原创或者从来没有发过图，由于女性用户相对比较活跃，所以男性用户在抽奖活动上比较吃亏。
《新媒体研究》在2017年曾经发布过《新浪微博用户及其微博特征分析》，这份报告显示，新浪微博用户中，女性数量以及活跃度明显高于男性。微博为女性“发牢骚”“表心情”提供了一个平台，她们可以随意宣泄倾诉。
@来去之间 说的话可信不可信，我们先不管。但是针对各种锦鲤抽奖，我们必须说句得罪人的大实话：
抽奖就应该抽都市小仙女，而不应该抽游戏男青年。
首先必须承认一点，任何抽奖行为，本质上都是广告营销行为。
广告营销行为是要追求曝光量、转化率、二次影响力以及转化量的。也就是说，不仅仅必须找个大活人来领奖，而且在领奖之后还会有转发、互动以及影响身边亲朋好友、社交用户的能力。
新浪微博数据中心发布的《2017微博用户发展报告》显示，女性付费会员比重达到了61.8%，而男性付费会员仅有38.2%，女性用户在用户活跃度上远远超过了男性用户。
我们想象一个场景吧。男玩家一两年都没发过原创微博，平时只是默默潜水看新闻、热点。微博上的好友圈层因为长时间“撂荒”几乎流失殆尽，转发抽奖微博时只是说一句“校长牛逼”，中奖之后说句“卧槽中奖了？”
这种用户可想而知，在营销人士价值太低——他带不来影响力，1万块钱的奖金最后全部沉没了，体现不出效果。
相反，都市小仙女长时间经营微博，晒生活晒情绪，积累了一批真实生活中的社交好友，中奖之后不仅仅会感谢这个感谢那个，还会和好友们分享幸运喜悦，最后拿这一万元买买买之后还会在微博上继续“炫耀”，形成一个事件的二次传播乃至三次传播。
像支付宝锦鲤“信小呆”就是典型的都市小仙女，善用表情包，容易制造话题效应——这给支付宝带来的营销增益是显而易见的。
既然转发抽奖大多是营销行为，从另一个维度来看，吃喝玩乐类营销主广告主也着实不太想覆盖太多男性用户群体。
广告营销界有个消费能力公式：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。
男性消费者，尤其是年轻男性消费者，是典型的“垃圾用户”，他们不仅消费意愿低下，理智层面也难以被吃喝玩乐类消费广告洗脑。
知乎网友“酷安小黄”统计了中奖用户的一些公开信息发现，中奖女性用户所持手机中，苹果手机占78%。中奖用户兴趣标签出现最多的是“美食”、“旅行”、“星座”、“电影”、“动漫”、“音乐”，用户年龄分布20-30岁，用户多来自一二线城市。
这些信息是典型的优质用户人设，她们家境殷实，兴趣爱好泛娱乐化，接受过不错的教育，也是广告主最喜欢的消费人群。
对电子竞技俱乐部来说，抽奖、营销的目的在于提高粉丝圈层的凝聚力，最好是每次比赛都会来举牌、应援、尖叫——这种事情往往是女粉丝才干得出来。
虎扑英雄联盟区曾经有用户提出了这样一个疑问：谁能给我解释解释为啥lol女粉这么多？
这位楼主说，按理来说任何体育项目都是男性观众多吧？像篮球足球，可以说男性观众占了绝大多数，可唯独lol，女粉丝简直多到爆炸，英雄联盟职业联赛观众男女比常年1：4，韩国职业联赛的观众也是女粉丝居多，可是lol玩家男女比估计远高于4：1吧？为什么去看比赛的都是女的？
事实上，问题的实质在于，电竞圈女性粉丝的情感投入往往更深，更容易做出过激举动。电竞俱乐部必须要取悦“失智”女粉，这样才有话题有热点，能够形成流量。
至于男玩家，反正也就心凉一礼拜，照样得回来看比赛，抢票喊“真香”，何必讨好你呢？
来源：南都周刊
