摘要："新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。"这句经典广告语，如今要成为绝唱了吗？
作者|老伍
前言
还记得你家的第一台冰箱是什么牌子的吗？
记得小时候阿姨家里就有一台新飞的冰箱，冰箱里的冰淇淋和碎冰冰藏着的是我最美好的回忆，后来在阿姨的安利下自家也入手了一台新飞的冰箱，制冷效果好，又不耗电，爸妈逢人都夸新飞这个牌子好！
后来搬新家了，家里的冰箱升级成了美的冰箱，新飞这个词渐渐淡出了视线，再一次在网上看到他们的消息时，我是惊讶的：新飞停产了！
网上爆出来的文件网上爆出来的文件
据悉，有记者曾特地打电话去新飞电器公司求证，得到的答案是“情况属实”。
实在是令人感叹啊，曾经无比辉煌的家电一霸怎么就落到了停产的境地呢？
辉煌：所向披靡，吊打洋货！
新飞电器的前身是河南新乡的一家军工厂，1983年，军工厂连年亏损即将濒临倒闭之时刘炳银临危受命，担下了这个烂摊子，出任厂长。
当时那个军工厂真的很穷，拖欠员工三个月的工资都没发放。为了救活这个厂子，刘炳银考察许久，大胆的跨出了关键性的一步———引进冰箱生产线！
从此新飞电器在新飞人的共同努力下踏入正轨。
刘炳银
1990年董事长刘炳银用一把锤子，当着众人的面砸了400台的不合格冰箱，赢得了一片的掌声。
新飞获取消费者的信任靠的是什么？是质量。新飞董事长刘炳银曾说过：“撬开市场大门的支点，唯有质量，谁砸新飞的牌子，就砸谁的饭碗！”
因为新飞的质量，消费者口口相传，那句“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”更是在当时传遍了神州大地，上个世纪90年代新飞电器一度成为国内的家电巨头，就连海尔都排在了新飞的后面，国外的那些洋货根本就没他们什么事。
然而，就在新飞欲攀巅峰之时，2001年，时年61岁的新飞电器创始人刘炳银因病去世了，新飞电器的接力棒交给了二代新飞人。
陨落：引进外资，每况愈下
2005年，新飞电器引入外资，新加坡的丰隆集团占了90%的股份，民族的企业中国人却失去了话语权，换血的开始，也是新飞迅速衰败的开始.......
据公开资料显示，2009年新飞电器销售额下降，再也不是国内的家电前三的巨头了，而是跌到了第五名。
自此，新飞每况愈下，弱者愈弱的新飞淡出了消费者的视线，沦为“杂牌”。
反思：失败原因
1 盲目引资埋祸根
2005年，在政府的主持下，外资企业全面接管新飞集团。
新飞的旧标志和现在的新标志
新加坡的丰隆集团得到控制权以后对新飞进行了一系列的改造，在一次次的改造中，原本的新飞高管都被换成了外国人和一些不了解家电市场的空降兵，新飞原本的精神丢了，品牌形象也丢了......
新飞是不幸的，和新飞有着同样命运的格力集团，有一位誓死力争的董小姐，而新飞呢，自从刘炳银先生去世以后便像孤儿被卖身，自此便埋下了祸根。
2 不思进取，接连溃败
这个时代一直在变化，要想生存就必须得跟上时代的步伐，怎么跟上？研发新产品啊！一个企业只有不断的颠覆自己，才能获得进步。比如说华为，一年的研发经费都要花掉几个亿！
当你点进新飞的官网你会发现，新飞商城目前只有五种产品，冰箱、冰柜、洗衣机、空调、电视。但实际却是空调和电视机早就已经停产了，官网在售的洗衣机也只剩两款老式小型洗衣机。
在美的、容声这些家电大户都在卯足劲儿拼命奔跑之际，新飞集团在频繁的换高管，丢掉自己的大家电优势盲目进军一没技术二不熟悉的小家电市场，等他们看清市场时，研发新产品的落后的新飞一直处于被动的状态，中高端市场份额渐渐被友商蚕食，接连溃败，最终沦为了四线城市家电品牌。而冰箱市场的残酷竞争、制造冰箱原材料价格上涨，新飞集团出现了史上最严重的危机，而占股90%的新加坡丰隆集团不愿意再为这个烂摊子输血的表态，则成了压倒骆驼的最后一根稻草......
3 病入膏肓，回首当年，一步错，步步错！
时光若是能倒流回2005年，假如新乡市政府没有将新飞电器的股份转卖，或许一切就会不同，可是时光不会倒流，商海沉浮，从没有“假如”。
一代家电巨头新飞的陨落告诉了我们：初心不能忘，时代的步伐也必须得跟上，一步错如果不及时改正，步步都是错的，不管是人还是企业，落后就要挨打！
最后，向每一位依旧奋斗为中国制造正名的人致敬！振兴中国制造需要实干家！
微博热议——
@占豪（微博签约自媒体）：
[值得反思的一次国企改革：在国企经营好的时候盲目引进外资，让外资控股，证明是自杀行为。]原来全国最著名的冰箱品牌——新飞冰箱，2002年在企业经营最后的阶段进行国有体制改革，引进了新加坡企业丰隆集团进行合资，后期又进行股权转让，新加坡丰隆电器的股权占了90%，中方的战略经营管理权彻底丧失。然后，这家著名品牌被一家完全不懂中国市场的外资瞎折腾，投资大量资金进行巨额赞助广告，却没有在生产车间效率提升、产品优化升级、经营模式创新下功夫。结果，现在新飞冰箱已濒临破产。
@智造圈（视频自媒体）：
冰箱家电属于高度技术成熟的产业，利润太低，所以美国人、德国人要么把家电业务卖给中国人，要么让中国人贴牌做，自己去高利润业务领域。这样的领域赢家通吃，走量规模为王，新飞的规模玩不过美的、海尔，必然走下坡路。谁来，哪个政府插手，都没用。
@阿斩的天空 （网友）：
政府主导还能好到哪里去？政府只会找给钱多的，企业有没有前途他们还会管么？看看格力，国资委差点就卖了格力，还不是企业自己投票抢回来的，看看现在的格力，呵呵。还有那个奇瑞，也是政府主导，06年毕业奇瑞如日中天，吉利这个私企还在台州，10年后奇瑞块关门了，而吉利搬到杭州收购沃尔沃，如日中天。
@张伟亚（网友）：
希望新飞能重新崛起，我家的新飞冰箱十几年了，一点毛病没有，质量真的很好！
延伸阅读
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