摘要："公司改名实际上只是资本方发生改变，对于“麦当劳”品牌没太大影响。"
麦当劳悄然改名“金拱门” 网友戏称KFC可更名为“开封菜”
25日，一则消息在网上流传，麦当劳更名为“金拱门”。记者刚刚查询国家企业信用信息公示系统证实了此事，在企业信息中，麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司。麦当劳方面也对媒体回应称确已更名。网友纷纷调侃：KFC是否该更名为“开封菜”？
麦当劳企业信息变动 天眼查截图
多家子公司早已更名
记者登录国家企业信用信息公示系统，输入“麦当劳”，搜索结果出现的第一位是上海麦当劳食品有限公司，第二名则是金拱门（中国）有限公司，其历史名称写着“麦当劳（中国）有限公司”。
根据天眼查信息，该更名是在10月12日完成的。8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司更名为金拱门中国管理有限公司。
再进一步查询，记者发现，金拱门（中国）有限公司成立时间为1993年12月7日，这也意味着，金拱门早在1993年就注册在麦当劳旗下了。
而同一法定代表人名下，还有深圳金拱门食品有限公司、山西金拱门有限公司、四川金拱门有限公司等，其成立时间分别为1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司，历史名称分别为麦当劳餐厅（深圳）有限公司和四川麦当劳餐厅食品有限公司。
麦当劳视觉形象变迁 网络图
公司回应：确已更名
此后，麦当劳中国方面对《每日经济新闻》记者回应称，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳中国相关人士同时也对记者表示，更名金拱门确实是M Logo像拱门。
专家解读：对品牌没有太大影响
此次更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响？在重庆工商大学经济学院院长、“重庆”客户端“鸣家”李敬看来，品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度，经营多年之后，在全球范围内都有了其内涵和价值，是一个很大的无形资产。
对于中信集团和麦当劳的合作，李敬认为，成立新公司更多是一种战略投资，主要会在资本运作及运营战略方面，利用自身的资源和优势推动其发展与创新。
资深品牌管理专家、重庆智慧黑石企业管理咨询有限公司总经理万全东也认为，公司改名实际上只是资本方发生了改变，对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。
“实际上肯德基也发生了资产重组，对品牌并没有什么影响，可能它在中国的战略有所改变，会扩展其他业务，但这只是业务方面的转变。”万全东则表示，外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的，一般不会轻易更改品牌，比如肯德基针对中国市场曾专门打造过一个中式快餐品牌“东方既白”。
麦当劳企业信息变动 国家企业信用信息公示系统截图
延伸：麦当劳原来的名字是怎么来的？
细心的网友不难发现，金拱门和麦当劳的“M”标识，实际上是吻合的。
麦当劳的名字是怎么来的？“麦当劳”（McDonald’s）听上去像个人名，但它的创始人却叫雷·克洛克（Ray Kroc），为什么我们吃的是“麦当劳”快餐而不是“克洛克”快餐呢？事实是，虽然是克洛克一手创建了如今的麦当劳帝国，但在这之前，“麦当劳”的品牌就已经存在了。—对姓“麦当劳”（McDonald）的兄弟经营着这家同名的小规模汉堡店，当时还是一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机，与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后，克洛克终于在上世纪60年代买下了“麦当劳”的全部生意，当时麦当劳已经小有名气，为了巩固现有的商业成果，克洛克选择保留了这个名字。
一位设计业内人士称，实际上，金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步，他们开在美国凤凰城的第一家加盟店，店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构，到了上世纪60年代，这两个抛物线元素结合在一起，变成了类似现在的M造型。金色拱门，其实是麦当劳最早的视觉形象。
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微博热议——
@麦当劳（官微）：
没错！麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦。但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准“麦当劳”哦！
@梁泽有（律师）：
公司名称的变更，跟商标名称的变更是两码事。公司企业名称区分的是“人”，商标区分的是“物”，因此我们吃的食物还叫麦当劳。
@一美本命_炸茄子串儿（头条文章作者）：
其实此次金拱门改名事件可以算麦当劳最成功的一次营销？比请鲜肉代言人有话题度多了，应该能供各大营销团队借鉴的经典案例—中华特色土味营销。
