薛之谦:明星的双面人设模式

摘要：薛之谦“开了挂”的成功很好地诠释了新的明星人设模式：双面人格。

昨日凌晨4点19分的微博，薛之谦和前妻高磊鑫复合。随着粉丝们一个一个从梦中苏醒，社交媒体上炸开了锅。

复婚这事，终归是一件喜事，不管离婚买房有没有可能性，恋旧和因感情而生发出的自我入戏倒是巨蟹座的特征之一。

这两年爆红之后，薛之谦曲折的艺人生涯已经被翻来覆去写过了无数遍，被前经纪公司耽误发片却坚守合同，开火锅店赚钱真诚养音乐，最终靠微博上写段子走上新的人生巅峰，现在再加上与前妻复合的一往情深，这“励志四部曲”构成了一代新的偶像。

薛之谦和高磊鑫　　

我身边的90后无一不喜欢薛之谦，痴迷程度超过了当年80后对周杰伦的定义。他开了挂的成功很好地诠释了一种新的明星人设模式：双面人格的魅力是多么让人着迷。

他主要干两件事：唱歌和唱歌之外的其他。唱歌的时候是A面，用情至深，不能自拔，虽然偶尔跑掉破音，但不妨碍情感投入满分，做粉丝心中优雅的王子；唱歌之外的其他是B面，神经质地上蹿下跳，抛开一切偶像包袱，做一个暖场逗趣的小丑，一旦缺失这个角色，场面尬到冰点，即使有时也过火。伸缩自如，强反差，一人分饰两角，A面B面之间隔着无法逾越的气场和互不理解的隔阂，但却严丝合缝地统一在一个人身上，两面都是真实的存在。既有高不可攀的明星人设，又有自嘲式接地气的亲民人设，这种明星胜利法则正在走红。

去年年初，我们做过一期“网红”的封面，那时候的薛之谦已经再次爆红，微博的粉丝增长量呈几何式递增，但还不到现在霸屏的程度。我们本想采访他，他的成功是一个有趣的个案现象，他走了一条其他明星不曾想过或者想过也无法做到的道路。然而档期不顺，最后时间紧迫放弃了。

当时关注他的角度是“网红”和歌手之间的角色转换，一个肆无忌惮、精神分裂的逗比人设，花式写段子打广告一度成了自媒体争相模仿的标杆。虽然后来有人质疑这种方式广告的投入产出比微乎其微，但又有谁在乎广告是什么品牌呢，人们只看段子，其他的锅品牌自己背去吧。

薛之谦曾经发过一条微博，大意是你们都只关注我的段子，有没有用心听过我的音乐啊？我用心做出来的音乐为什么阅读量这么低？

在多次吆喝后，听他音乐的粉丝越来越多，几大音乐app上的流量说明了一切。他的音乐多是情歌，他擅长这种唱腔。但无论是歌词还是编曲都更新潮，不再卿卿我我，他倡导独立真诚，敢爱敢恨，还要勇敢地看到这个社会的阴暗面，又燃又深情。再加上，发片没有绝对主打歌，而是每一首都是主打歌，一首一首地推出，每一首用力一样，MV的每一帧画面都能看出走了心也走了票子。所以，他一直活跃在各大top榜单上。

双面人设，真的太讨喜了。尤其是在明星们纷纷开通社交平台之后，他必须回归一个普通的真实的人。从前冷酷到世界尽头的孙红雷，在变成了自恋狂“孙漂亮”之后，内心戏都写在了脸上，圈粉无数；刘烨自从当了火华社社长，每帖必回，又有诺一和安娜助爹维持人气，他曾经满脸的忧郁也都云开雾散了。

最近新晋的双面人设新星，是鬼卞鬼老师。其他明星多是双面性格，而鬼老师的双面性比其他明星都彻底的多。小学语文老师，开学了要规劝孩子们好好读书，暗黑系rapper，还顺带唱唱小黄歌，鬼卞生生把自己活出了两个人。如果不是因为小学语文老师的身份，仅凭借音乐特色，鬼卞可能不会那么迅速地圈到那么多粉。可是“斯文败类”的强反差人设极其清晰，他身上的光环也就更多了几层。不过，他的音乐还是很迷人，是来自一个暗夜中孤独的隐士的呐喊和呻吟。

“双面”鬼卞　　

为什么我们这么执迷于一个双面人设的人呢？在医学上，双重人格是在相同时刻存在两种或更多的思维方式，其中，各种思维的运转和决策不受其他思维方式的干扰和影响，完全独立运行。但这种情况的极端是一种疾病。作为普通人的我们，似乎很贪心，希望在一个人身上看到更多可能性，挖掘他更多更深的秘密，而这些秘密甚至每一面都是不同的。也想把自己活成这样的人，这样就能多体验几种人生，经历更多的人与事。

所以，演员是一个令人着迷的职业。人生无处不是戏，左右正反都是自己这个角儿。

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微博热议——

@李晨nic（主持人）：

起起落落，兜兜转转，寻寻觅觅之后的义无反顾，世间最幸福的事莫过于......突然发现我决定爱的人原来早就深深爱过。

@影视圈头条（娱乐博主）：

薛之谦与前妻高磊鑫同时通过微博发文表示复合，配图同为两人牵手的投影照。这段时间薛之谦也是没少上热搜。终于各种炒作后自己红了，前妻也回来了，深情人设不倒。不管怎样这次还是祝福。

@香将（网友）:

只有我觉得这个人超爱炒作吗？从之前的离婚到复合，以及各种人设......都是预先设定的套路.....假。

@时尚LADY_MOMO（网友）:

薛之谦套路挺深的，集戏精与套路于一身。终于名利全收，为了大众情人这个最重要的炒作人设而假离婚现在是复合的时候了，然后脑残粉还是会脑补偶像各种好的。

你认可明星因为“双面人设”走红的说法么？你怎么看待明星身上的不同角色？