粉丝"锁场"《三生》是啥操作?

摘要：花费一两张票钱，相当于锁定了一场电影，让院线无法撤消，这就叫做锁场。

没想到影版《三生三世十里桃花》除了拉面还能搞出更大的新闻。

搞出大新闻的还是粉丝。

流量生花的作品，粉丝做口碑维护已经见惯不怪了，4.3分的片子，打五星用户的占比接近9%。

再来看看给《三生》高分的豆瓣用户还喜欢哪些电影？一串刘亦菲和杨洋的电影哇……

这一次，突破吃瓜群众想象力的不是粉丝的花式吹爱豆演技、不是粉丝做攻略进豆瓣打五星，而是一个新颖的操作：“锁场”。

网友@记录生活的笔记 最早把三生“锁场”事件发上了微博

证据帖转发过万

影响之大，“锁场”“反锁场”这两个词一起上了热搜。

啥叫锁场？

请看刘亦菲吧官方微博的科普：所谓“锁场”，就是锁住电影院放映的场次，防止空场以免院线撤场和换场。

具体操作是：电影院放出排片后，第一时间购买空场次的电影票，把场次“锁”住，保证电影排片，提前大量锁场还可以给影院传递一个“这部影片很受欢迎，需要大量排片”的信息。

杨洋粉丝还做了试验，告诉其他小伙伴，买以下座位是锁不住场滴

底下粉丝讨论结果认为，这可能是影院预留的残障人士座位，只能到了电影院现场买，破解方法是下载个app辨别坐席。

参与“锁场”门槛非常低，只需要买两三张票就能做到。几乎所有粉丝都有能力去做这个事，所以“锁场”规模是很惊人的。

这是刘亦菲吧官方发出的截至7月19日中午12点《三生》锁场情况不完全统计

其中仅北京就锁住了249场。

这只是刘亦菲家粉丝的数据，杨洋粉丝的战斗力可想而知更强大了，截至8月1日晚11点，全国锁场达42091场。

部分锁场统计图片↓

为啥大家干劲这么大呢？除了用爱发电，官方站子也有激励机制，给参与锁场的粉丝一定福利，比如说主创见面会的票↓

粉丝有计划的大规模锁场，对于院线是有影响的：首先阻止了影院本来可能进行的换场撤场（原本售票数为零，但现在粉丝买了两张，就撤不掉了），其次影响影院对后续排片的进一步判断。

于是院线也采取了“反锁场”手段。

反锁场就是找各种原因跟买了票的粉丝说无法放映，给粉丝退票。

比如《三生》制片人晒的粉丝私信图，这家影城称有机器故障，需要做退款处理↓

该条微博下面有粉丝反映：不止一个电影院出现退票、故障问题。（emmm反锁场很明显了）

但粉丝的目的就是锁场，怎么能轻易接收退款处理呢？回复称：我明天一定要在那个时间看到你们的确有一个厅不能放映电影。

电影院秒怂：经过抢修设备已恢复，可正常观影，感谢您的谅解，再送您5张影票哟么么哒。

院线：输了输了

也有僵持不下的案例，取票取不出来，跟电影院争执，影院回复说你们锁场是“相当不理性的行为”，粉丝表示心好累：我已经不知道怎么爱刘亦菲了。

不给锁场就爱不了爱豆了吗？你们还可以填场呀~

杨洋粉丝表示她们锁场后并没有不厚道的退票，还会去“填场”哒。

饭圈内部也有争议，有人认为“锁场”给爱豆招黑了，但坚定锁场的粉丝认为：粉丝锁场没错，哪家都锁；而且我们锁场也填场了，这两天上座率很高谢谢。

但还是要说，3号是下午开始公映的，且主创见面的首映场也都集中在3号，上座率高很正常。

4号上座率迅速跌了一半，变成22.6%

今天票房top10的电影里，《三生》排片占比第二，上座率倒数第二（19.2%），不知道这样悬殊的排片、上座差距，有没有锁场的功劳。

当然也有人认为，锁场本身没什么，买票是消费者合法权利，粉丝凭本事买的票锁的场，凭什么不让锁？

但这样呢？

杨洋粉丝搞了个“反黑”活动，称用《三生》票根可以换到《战狼2》的高清资源……以反黑的名义传播同档期电影的盗版，粉丝还觉得自己非常正义呗。

最后告诉你们件事：锁场这件事其实早就有了。

今天通过在微博搜索“锁场统计”得到的一些纪录：杨幂粉丝也锁场

陈伟霆粉丝也锁场

吴亦凡官方站子统计过《致青春2》和《夏有乔木雅望天堂》的锁场

钟汉良粉丝也锁场

emmm……为什么锁场现象到《三生》才被发现呢？杨洋粉丝有没有觉得自家特倒霉？

然而第一个将三生“锁场”发上微博引发讨论的人，不是杨洋的黑粉也不是刘亦菲的黑粉，而是反抄袭的博主↓

大概是《三生》形象实在太负面了：抄袭争议、原作者负面缠身、电影本身又烂出了现象级。

这样满目疮痍的作品里，粉丝做安利很难，安利不成反招黑的几率很高。

所以说，远离抄袭IP，是为你们爱豆好啊。

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微博热议——

@音乐车祸现场（娱乐博主）：

越来越觉得不加入任何粉圈自己支持，身边有几个同好或者自己默默喜欢默默支持才是健康追星方式，几乎每个粉圈混稍微深点会发现身边到处都是非常偏执的戏精和权限婊，因为一句话或一件事就在粉丝群贴吧各种地方煽动所有粉丝去控场，刷一样的公关留言，锁场，包网吧刷票，非法集资，砸灯牌，anti黑海，街头喊口号，每天都有新花招，带给自己偶像更多麻烦还觉得自己做了好事，其实只是集体创造了一种人多力大有组织有纪律的蠢事，非法集资携款潜逃的吧务小头目新闻屡见不鲜，刷票给自己偶像一种与实际名气影响力的错觉造成一场捧杀，每种粉圈的集体行为几乎在外人看来都是抹黑，刷一样的留言就能改变路人看法达到公关效果吗，别人只会觉得蠢极了。

@里八神（作家）：

买了衣服穿一次，发觉不喜欢然后退掉，和买了衣服就准备为某个场合穿一次然后就退掉，实质上有区别吗？没区别。性质上有区别吗？有，一个合乎退换货规则制定的初衷，另一个则是利用退换货规则为其他正常顾客留下的空间给耍点小小的鸡贼。

再来看一票锁场这事，无意购买了某一场次电影唯一售出的一张票，成为了唯一的观众，和意图让许多场本应因空场撤销放映的电影场次无法撤销所以有组织地只买这些场次一张票，实质上有区别吗？无。性质上有区别吗？有，还是一个合理，一个鸡贼。

鸡贼的意思就是很多时候它不违法，甚至也不违背规则，但这不意味着它是件无可指摘的事情。

它有显著的害处，在利用服饰退换货规则免费穿衣的顾客大大提升了退换货比例之后，被这个规则所影响利润的商家自然会改变这个规则，到时候所有顾客都享受不到无条件退换。

同理，售出一张票也得为这唯一的顾客放映这场电影，是影院基于现有规则给正常顾客的权利。

今天你觉得“一票锁场”这种行为没什么不对，很合理，甚至很聪明，等着瞧吧，只要这种行为不得到遏制，愈演愈烈，“本场次售出票数不满足特定比例则影院有权利取消放映”这样的免责条款很快就会成为电影票上白纸黑字的标配。

到时候你买了某场电影兴冲冲去看却发现因售票过少被取消了，别忘了是今天的哪些小机灵鬼造成的。

@由来小金金（网友）：

锁场饭圈手法这个不认。我们都是包场好吗？锁场这么抠搜的操作本饭圈er也是他妈第一次听说

@萝贝贝（娱乐专栏作家）:

粉丝为什么总想用自己和周边几个人的力量伪装出全社会的影响力呢……

@毛十八（自媒体）：

讨论下来觉得锁场事件给路人最大的印象是……yy粉也太穷了……毕竟尼哩凡凡锁场以后看到空场要填场的，个么哪怕片子烂口碑差至少品牌还能看见粉丝们的消费能力对不对。这次品牌一看，蛤，讲讲流量鲜肉，粉丝们竟然每场只买一张票也好意思讲贡献，完全不行。院线更加吓色。（所以有可能导致yy彻底flop吧

@纯阳宫扫雪的（网友）:

锁场不填场，粉丝怼院线这种弱智到无法想象的事就是有人干出来了。没有上座率就是没用，现在好了，人家给你排非黄金时间，给你排99一张票的厅，你让路人去看吧

@姚兔子（网友）:

花式丢脸，粉丝可消停点吧！锁场不填等于吃火锅一个人占一个桌子结果就点盘豆芽。要是生意不好或者一两个，饭店一般也不会说什么。结果一群人在人家生意火爆的时候这么做，人家不赶你赶谁？

@和菜头（知名博主）：

站在院线的角度上想一下，现在电影院越来越多，利润越来越薄，还有人大规模锁场，一两个人看一场电影，这是要老命的事情。另外，真正的电影观众受到锁场的干扰，并没有得到他们预期中的娱乐内容，也会造成观众人群的流失，加剧院线上座率的恶化，这是从根上要断人财路。所以，院线怎么可能坐以待毙呢？一方是组织松散的粉丝群体，为了虚荣而战，一方是拥有大量资源的院线，为了生存而战。不用去想，就已经知道这场战役的结局究竟如何了。

合理利用商业规则，用预售场次进行锁场，看起来挺聪明的。不过，院线的手段远比粉丝协会要多。哪怕是用最粗鲁的方式（现在有些院线已经在实施），直接强行退款，给予补偿，如果因此带来的利益远远大于坚持为一两个人放专场的损失，那么院线没有任何理由不去做这样的事情。

而我最想不通的一点是：锁场的粉丝就没有想过一个问题么？你的偶像就算有通天彻地之能，最终也需要院线作为渠道上映才能观众看到他们偶像的电影。当粉丝们对院线秀出了他们的肌肉，证明了自己有能力伤害到院线的生死线，院线未来对贵偶像参与电影的态度会是怎样的？他们真的是粉，而不是极度深黑么？我是不大理解得了，并且对于他们的智商表示深深感佩。

你听说过“锁场”这种操作吗？你能认同粉丝“锁场”支持偶像的这一行为吗？