人人：社交平台变直播交友

摘要：曾拥有2亿用户的“中国Facebook”人人网陷入盲目跟风，已经迷失方向。

互联网时代，不肯改变会吃尽苦头，盲目跟风也未能善终。

前几天，网上流传这么一张图，乍一看以为又是某个直播平台在做宣传，然而再仔细一看配文，“人人网PC端页面悄然改版，首页内容由社交平台转为人人直播。”

人人网，曾经那么熟悉的名字。但它还是那个在2012年被评为大学生最爱社交品牌、市值曾达到94.8亿美元、坐拥2亿用户、覆盖全国95%大学生、一度被称为中国Facebook的人人网吗？

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压死骆驼的最后一根稻草

　做直播交友，人人网的用户显然无法接受。

在人人网7月初上线的“校园直播交友”版本中，iOS 端用户评分仅为一颗星，而下面留言也几乎都是批评谩骂，直言要卸载。

“曾经欢乐的校内如今却开始做烂大街的直播，失望至极，沉沦之中你们没有坚持改进和创新，几次失败就让你们如此随波逐流了吗？”

“中国直播平台千千万，校内却只有一个。你们这是在自取灭亡。”

用户的留言颇有恨铁不成钢之意，而这样的情绪表达很有可能将仅剩的一颗星星抹去。

人人网iOS端用户评论截图

打开人人网PC端首页，会直接被强制跳转到人人直播热门页面。而用户只能通过点击左侧侧边栏中的“新鲜事”，才能进入以前的人人网首页，并浏览好友发布的内容。

从早期的页游、电商，到之后的图片社交、直播、短视频，人人网似乎一直在寻找自己的发展方向，却始终没能完成突围。

曾经人人熟悉的人人网不见了，直播取代“新鲜事”，不再是初识的模样。

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曾经，从校内到人人，风光无两

那时候常玩人人网的同学，还是习惯称它为“校内”。

2005年，来自清华大学和天津大学的王兴、王慧文、赖斌强和唐阳等几位大学生创办了“校内网”；同年，Facebook获得天使投资，二者近乎站在同样的起跑线上。甚至有人曾用过这样的比喻“微博是中国的twitter，人人网是中国的Facebook。”

2006年10月，千橡集团陈一舟从王兴手中购得人人网，自此陈一舟成为了决定人人网命运的关键性人物。2009年他将“校内网”改名为“人人网”，寓意跨出了校园内部这个范围，让社会上所有人都可以来到这里。

2011年，人人网赴纽交所上市

此后，人人网迎来了最辉煌的几年。

2011年，头顶“中国Facebook”光环公司赴纽交所上市，发行价14美元，市值一度达到94.8亿美元，超过同期的新浪、网易、搜狐、携程等中概股，仅次于腾讯、百度。2012年，人人被评为当年大学生最爱社交品牌。

然而好景不长，2013年随着智能手机的普及让手机APP飞速发展，移动互联网的迭代迅速到来，微博、微信这两款分别主打陌生人社交和熟人社交的平台依靠其强大的品牌影响力和对渠道的控制进一步碾压了人人网的生存空间。

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移动互联网时代，人人掉队

公司董事长兼CEO陈一舟将人人网掉队的原因归责于微信的崛起。

2015年6月10日清晨，人人公司收到陈一舟和COO刘建的私有化要约。根据提议，两人将以每股4.20美元的价格收购其尚未持有的人人公司全部发行股。自此，人人网将成为一家私人公司并正式向退市之路迈进。

公司董事长兼CEO陈一舟

曾有专家分析，人人网当时选择私有化退市是瞄准了国内A股蓬勃发展的势头，有意回归A股。不少行业内人士对此并不看好，认为行业风口已过，人人网难阻衰退趋势。

人人网真正掉队，始于移动互联网时代的开启。

在人人网没落的这几年，微博、微信迅速崛起。陈一舟曾表示，“中国的互联网市场竞争局面与美国是不同的，人人网与美国的Facebook面临的竞争也完全不同，随着移动社交软件微信的崛起，我们的竞争局面变得很困难。” 

微信诞生于2011年，那时的人人网还属于巅峰时期。如果那时能及时的做好移动端，或许人人亦会有机会。而直到2014年人人网才开始真正做移动端。做出来的移动端用户体验差、包容性小、隐私性差、广告体验不佳都在一定程度上反映了人人网已经疏于对自身产品的精耕细作。

一名人人网高管曾直言，“PC时代，我们比论坛和博客领先，所以就美了那么几年。移动互联网时代，我们落后了。”当然，因为移动浪潮的到来而“落寞”的并非只有人人网，开心网、天涯社区、贴吧等都是记忆中的昙花一现。

也有专家则认为，“如果把人人网的衰落推到微信身上，不够客观。”人人和微信、微博虽然都属社交网络，但用户群体和扩展面、发展战略方向都是不同的。人人网的衰落最终是败于自身，微信、微博只是加速了这一进程。

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疯狂铺摊弱化社交，人人衰落

人人网在移动互联网飞速发展的这几年，也并非坐享其成、毫无作为，而是跟随一个又一个互联网热点广撒网，疯狂铺摊。

团购大热的时候成立糯米网；页游和手游火爆的时候有了人人游戏；职场社交与匿名社交成为热点时，经纬网、哗哗随之成立；微博火热的时候，人人开始强调新闻内容属性；微信崛起的时候，人人又开始模仿推出人人私信；旅行网站风靡，人人跟风做了旅游网站“风车网”；自拍修图软件兴起，人人开始做自拍软件“美美”；国外Instagram火爆的时候，人人开始做图片社交；互金平台崛起，人人开始做投资做金融；直到现在直播的兴起，人人又开始做直播……

但这些产品无一例外，都没能逃脱出短寿的命运。层出不穷又相继终结的新产品，不但没能让人人再次腾飞，反而让人人网乱了阵脚，找不到自己的方向。

而作为竞争者的微博和微信这些年则一直在做社交。

或许正是这些散乱的产品布局最终导致人人自身社交平台定位混乱，用户从人人网身上找不到一个清晰的定位，离开成为必然。

“当大规模用户群已经向竞争对手平台流失的时候，人人网却并没有集中力量在核心业务上实行差异化战略来挽救主业务，反而通过过于分散化的战略布局淡化了主产品的深耕细作，这进而也导致其品牌形象大幅度的下滑。”有专家分析。

2014 年，人人网曾高调宣布“重返校园”，但这一战略并没有被人人完全贯彻。人人网没能阻挡继续衰落的趋势，市值从最高时的94.8亿美元跌到如今4.12亿美元；缩水95%。Alexa排名也由曾经的前 100 跌破到现在的 1400 名之外。

7月27日在Alexa中国网站流量全球综合排名中查到人人网全球排名1402

互联网时代，不肯改变会吃尽苦头，盲目跟风也未能善终。不知道当直播的风口过了之后，人人还会做什么，忠实的用户还有多少。

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微博热议——

@陈宏葆（财经博主）：

自从它改名，校内网变人人网，整体开始浮夸。

@HoraCake丷（娱乐博主）：

心血来潮去看了下人人，结果发现人人网app现在叫高校美女直播？我的天，太low了吧。虽然过气八百年了，但看着还是……一种看着前朝最宠公主沦为官妓的感觉。

@Xx忙茫茫xX（网友）：

当年叫校内网的时候还真火，因为大家都觉得这是一个小圈子，和微博其他网站不一样。后来为了扩大受众，让出校园的人也能用起来，就改名人人，实际上把自己的特色给改跑了。虽然现在不怎么上了，但是偶尔还会上去找找大学的回忆。现在这样一改简直就是自掘坟墓。好好做校园网还能有自己的一个位置。

@河森堡（国博讲解员、自媒体）：

我很想念我原来玩的人人网（校内网），那个网站由于其特殊性，用户的平均受教育水平非常高，而且因为网管人手不够，导致言论的尺度非常大，很多思想和观点在激烈的交锋和充分的激辩中沉淀固化为基本共识。人人网的主流思潮比微博要快三年以上，微博的主流思潮比社会的又要快三年。很多现在大家还在争吵辩论的东西，早在好几年前的人人网就已经有公论了。不得不说，那个网站启蒙了一代年轻人，我很怀念它。

你曾经有使用过人人么？你怎么看待今天的人人？说说你的感受？