苹果正式规定“打赏”分三成

摘要：通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购，而苹果将从中提取30%的分成。

文：李丽

北京时间6月10日，苹果最近更新的App Store条款正式指出，通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购，而苹果将从中提取30%的分成。

美国科技媒体TechCrunch认为，这将使打赏功能走出灰色地带，而更多应用开发者可能会用打赏替代广告，去获得收入。

类似映客和一直播的中国直播应用一直都提供打赏功能，观众可以向主播打赏，或是向明星赠送虚拟礼物，以换取主播的额外关注，或是对主播表示感谢。类似Facebook Live和Periscope的美国流媒体直播应用并没有提供这样的功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告，并保留55%的广告收入。

映客的用户可以购买昂贵的虚拟礼物，并将其赠送给主播。主播可以获得相当于礼物价格一部分的收入。

然而上月，苹果开始打击非官方的打赏功能。此前，打赏功能绕开了苹果对应用内购的分成机制。相关公司表示，打赏是一种赠送，而不是购物。《华尔街日报》报道称，苹果已经告知微信和中国其他社交应用关闭打赏功能，否则将被App Store下架。

此前，苹果没有对打赏做出正式规定。目前，苹果发布了正式规定。在发布iOS 11的开发者版本时，苹果对App Store政策进行了更新，其中显示：

“应用可以使用内购货币来支持用户在应用内“打赏”数字内容提供商。”

这意味着，开发者可以在应用中加入正规的打赏功能，而不必担心苹果的反对，只要他们愿意与苹果分成30%的收入。近期，越来越多热门应用开始关注这个灰色地带，但这些公司也不希望与苹果关系紧张。原生的iOS打赏功能可能会令第三方打赏平台难以生存。这还可能会引发新的小额支付趋势，这种支付的数额要比1美元的应用内购更低。

开发者必须决定，是否要从打赏金额中抽成，还是将70%的打赏金额全部支付给数字内容制作者。如果将50%的金额支付给内容制作者，应用抽成20%，那么将可以带来除广告以外新的商业模式。

在某些平台上，打赏的100%金额全部被支付给内容制作者。因此，在苹果的政策调整之后，这些内容制作者可能会受到影响。对于每篇内容能获得数百甚至数千美元打赏的明星来说，收入的下降会比较明显。不过，打赏功能的正规化，以及未来的快速发展有可能促使这一行业迅速壮大。

通过打赏功能，音乐人、喜剧演员、艺人、电子竞技选手，以及中国以外的更多内容制作者可以有更大的动力去制作高质量数字内容。

微博热议——

@罗永浩（锤子科技CEO）：

打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是 app 官方卖东西赚钱，苹果再这样不分青红皂白的，傻x似的流氓乱抽成，迟早被抵制或被收拾……唉。

@尹香武（自媒体）：

苹果只要30%，这怎么像个大牌企业呢？库克你要得太少了，手笔不够大啊。看起来超高利润是把毒药，会上瘾的，苹果开始加大剂量了吗？

@Stone邋遢（网友）：

人家送你一百，苹果拿了三十，“这是为你们好。”

@逗二浩（网友）：

打赏的虚拟货币算是灰色地带嘛？苹果的数字收入应该也是有用户应用购买中的分成吧，作为开发者自己可以向用户寻求打赏，而这些劳动成果与苹果有半毛钱关系？唯一有关系的就是用户购买应用，苹果赚个平台费用。现在要收30%的分成，明显是巧取豪夺。

@Weasternize（网友）：

苹果对自己平台有自由定价权，开发者和用户也可以自由选择平台，这是在正常的市场规则下发生的正常商业行为。

你怎么看苹果公司对于“打赏”分三成的规定呢？你认为它的商业逻辑是什么呢？