直播平台将被苹果割韭菜？

摘要：一旦强制停止直播的内购功能，对于直播行业来说，损失无可估量。

继iOS系统停止微信打赏功能后，直播平台也惨遭“洗劫”。日前，有媒体报道称，苹果公司（Apple Inc.）正在中国整顿在用户之间提供支付服务的社交网络，已经向国内多家社交网络公司发出通知，要求应用平台必须遵从App Store的规定，禁止应用内的打赏功能，其中，包括直播平台。

一位不愿具名的互联网行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，根据苹果的标准，只要App有收费项目，那么其在iOS平台上线后，苹果就会拿走三成收入，“无论是App内的广告植入，还是App内购的项目。”

对于目前风生水起的直播平台而言，风险显然是无法忽略的，一旦苹果强制停止直播的内购功能，那么对于直播平台、背后投资方以及主播来说，损失无可估量。

直播平台遭苹果抢食

经过两年野蛮增长，苹果公司对中国区App的管理开始收紧。不久之前，苹果发难腾讯，几经过招，iOS系统中的微信打赏功能还是没能保住。不料，这只是个开始。

日前，苹果针对国内所有社交软件的购买项目提出异议，其中的“现金牛”就是直播平台。近两年来，在资本的推动下，直播平台风生水起，主播吸金能力让人咋舌。例如，镇江某会计挪用公款890万元打赏美女主播，今日头条砸下2000万元挖角MC天佑。可以说，直播成为国内炙手可热的风口之一，资本热钱疯狂跑马圈地。

谁也没想到，半路杀出一个苹果公司。苹果公司强调，所有app都应遵守App Store 的规则，如果开发者无视规则，那么将面临无法更新，甚至强制下架的风险。

《证券日报》记者发现，苹果最新的审核标准规则总共有181条，其中涉及内购项目的规定多达31条，例如，不允许使用应用内支付系统（IAP）以外的系统购买内容、功能或服务；应用程序使用IAP购买积分或者其他的货币必须在本应用中消费；应用程序使用IAP购买项目必须分派到正确的购买类型中。

值得关注的是，苹果规定，提供订阅功能的应用必须使用IAP，苹果将会按照Developer Program License Agreement 中的约定与开发者按30/70比例分成。

一名独立开发者告诉《证券日报》记者：“苹果规定所有应用都必须通过IAP，也就是苹果的支付系统，这些费用都是先经过苹果才能返回到开发者手中的，类似于‘过路费’。所以只要有内购项目，苹果就会自动扣取三成，普通开发者根本没有挣扎的余地。”

对此，记者联系了多家直播平台，得到回复尚未被收取“过路费”。

直播平台盈利艰难

另一方面，直播行业愈发成熟。数据显示，截至2016年末，网络直播平台数量约200家，市场交易规模约为350亿元，用户数量达到2亿人，初步形成知识类、社交类等直播模式，并出现了虎牙直播YY、斗鱼、映客直播、花椒直播等较大的平台。

5月9日，宣亚国际发布《关于重大资产重组延期复牌暨停牌进展的公告》称，公司拟收购北京蜜莱坞网络科技有限公司(网络直播平台“映客”的运营主体，以下简称“映客”)不低于50%的股权。

虽然宣亚国际未披露交易金额，但是根据映客以往融资经历来看，标的公司已是价值不菲。资料显示，映客成立于2015年3月份，最初上线时，曾获多米音乐500万元天使投资；2015年11月份，映客再次获得赛富基金领投，金沙江创投、紫辉创投跟投的数千万元的A轮投资；2015年12月份，获得昆仑万维领投的8000万元A+轮投资；2016年1月份，昆仑万维向映客追加投资6800万元，取得18%的股权；同年9月21日晚，昆仑万维公告称，公司拟出售所持有的网络直播平台“映客”3%的股权，售价为2.1亿元。也就是说，成立不足2年的映客，估值已经达到70亿元。

实际上，直播行业的资本动作一直没有间断。熊猫TV完成6.5亿元A轮融资；虎牙直播获得7500万美元A轮融资；花椒直播也正在进行新一轮融资，投资方之一为香港上市公司天鸽互动。

虽然市值节节攀升，直播平台的收入也十分可观。从欢聚时代2017财年第一季度的财报来看， YY直播收入高达16.7亿元，而虎牙直播也贡献了3.8亿元。不过，需要指出的是，虎牙直播目前仍处于亏损状态，但缺口和去年相比明显收窄。

对此，上述分析师强调，苹果是根据收入进行分成的，与净利润无关。这也意味着，一旦苹果公开开始参与直播“打赏”分成，那么直播平台的亏损额将进一步拉大。

微博热议——

@梁斌penny（自媒体）:

联想到巴厘岛专拣华人收小费

@老曾阿牛 （自媒体）：

突然想，既然苹果会要求微信等的平台打赏分30%，会不会将来也要求微信支付、支付宝支付也交30%呢？

@来去之间（微博CEO）:

不是30%的问题，以前打赏算转账赠予，所以微博微信支付宝平台不分成，国家也不收税……如果苹果认定属于内容购买分30%，平台还得再帮你们交一下个人所得税呢

@刘新征(秒拍高管)：

打赏的钱连运营平台都没怎么抽钱，它一个做手机的要30%？真不要脸

@股社区（财经博主）:

打赏和消费购买的性质不一样懂吗，是自愿性质的馈赠，wx的打赏企鹅自己一分都不抽，读者的打赏全部都给内容作者，一个卖手机的算什么玩意，躺着伸手就要30%，要是惯出这种毛病，过年红包这帮土匪也要求分30%怎么办？我从没说苹果产品做的不好，但吃相之丑让人恶心。

@Easy（创业者）：

说不爽不用的要明白一件事，苹果这涉嫌钓鱼。如果要坚持协议，就根本不该让上架（而且上架是要交钱的，你苹果也是审核的）。我相信如果苹果手机不能用支付宝和微信的话，很多人在购买时会慎重考虑的。

@葳葳的蓝色羽毛（网友）：

苹果要管各大APP收钱那事，是不是等于说一个商场开发商，要收各大专柜营业额的30%？

@Youngphone玩机（科技博主）：

万一各iOS应用要求苹果必须在 中国市场 和 30%分成 中选一个，iOS市占率会不会跌死

@机智过人樊蛋蛋（网友）：

建议所有直播平台打赏联合涨价30%，并在醒目位置大字标明“价格包含苹果向您收取的30%智商税，使用安卓或PC可以免交30%”

苹果试图分“打赏”一杯羹的行为是否合理？你怎么看？