陌陌直播江湖：土豪打赏700万

摘要：“打赏大哥”被女主播的一首歌感动而豪掷百万，通过粉丝介绍谈成线下生意。

文/梁云风

打赏总金额700余万、一夜打赏100多万、捧红众多女主播……最近，一则关于《打赏大哥的直播江湖》的视频在网上引发强烈的关注。

这位在陌陌直播挥金如土，让主播们趋之若鹫的打赏大哥，在直播的江湖里，有一个诗情画意的名字叫“江南如春”。他立于直播江湖且获得“大哥”称号的原因无他，就在于他对直播行业的认可与一掷千金的豪爽。而且他的豪爽在很多人看来匪夷所思，比如他为了支持主播在比赛时取得好成绩，打赏从几千几万，到一百多万，毫不吝啬；他将与主播们的关系定义为“朋友”，根据朋友交情的深浅，打赏的数额也不同；同时他对自己的打赏行为高度自信，并引来了陌陌老板唐岩的点赞。

直播经济井喷以后，身价千万的网红已经屡见不鲜，无论是游戏还是娱乐，每个平台的“台柱”都让人感慨万千，但她们身后的金主却神秘莫测。所有经济行为背后必有逻辑，江南如春在陌陌直播上的打赏金额超过700万，这种匪夷所思的行为动机又是什么呢？

打赏大哥的直播江湖

江南如春，某公司老总，陌陌直播某公会会长，财富等级36，在陌陌已消费700万！

在《打赏大哥的直播江湖》视频中，江南如春第一次接受采访并自曝刷100多万支持女主播关迟的事：“关迟在现场比赛，一下子刷了一百多万，我一开始不是支持她的，后来是因为关迟在直播间唱了一首歌，被她感动了。”

被一首歌感动而豪掷千金，在一般人看来不可理解，但江南如春就是这么做的。他也说自己和女主播们的关系，“我很少主动和她们联系，她们其实也很有心，有时候想给我寄一些家里的土特产，但我从来不会留地址。对我来说，玩家和主播之间是朋友的关系。”他历数自己和主播的互动，“到阿冷的直播间，会花个五千到一万块钱，到沈玮琦那边可能是三千到五千，都是我们心里的想法。其他的小主播，从朋友的角度可能是五百到一千。”

当然，钱也不是白花的。江南如春介绍，自己是江苏人，从事政府基础设施、金融、股权投资方面的工作，“靠打赏肯定不行，我主要是把重点放在社交这块。”他们在郑州一个5亿多元的项目就是通过粉丝介绍的，“他说我这边有个项目，我过去一谈就成功了。我们一个合同签下来，利润是很可观的。可能我就是第一个能通过线下的互动来收获投资的玩家。”

并非所有金主打赏都有江南如春这样的衍生收益，也有人曾寄真实感情于“主播”，一夜豪掷140万，最后落得伤心伤财的下场。但江南如春作为一个玩家对直播的理解却超出了很多人的想象。他将直播看作是一种就业机会，一种工作，给予对方应有的尊重，当然同时也是一种工具，一种在商业上牵线搭桥的工具。

经纬中国创始管理合伙人张颖评论说，“有人的地方就有江湖，有钱的地方就有大哥。直播是中国最光怪陆离的社会缩影，方寸间就能让人们看到，感知到身边的现实世界。”

这个现实世界是什么呢？人傻钱多？挥金如土玩社交？

陌陌的视频化和货币化

陌陌以社交起家，虽然刚成立时，一度被人称为“约X神器”，但陌陌自从2015年启动直播和秀场以来，开始打造泛社交和泛娱乐平台。

从转型的陌陌来说，直播成了其核心主业，而打赏也是支撑这个业务最重要的地基。

3月7日，陌陌科技公布了2016年Q4及全年财报，全年营收5.531亿美元，全年净利润1.77亿美元，其中第四季度净利润达9150万美元，同比增长674%，月活用户8110万人，创历史新高。在2016年的第一、二、三、四季度，陌陌的营收分别是5090万美元、9900万美元、1.57亿美元、2.461亿美元。

“直播业务依然是我们收入和利润持续增长的最大引擎。”唐岩在接受媒体采访时说。

直播的江湖已经成长为一盘大菜。根据艾瑞咨询《中国泛娱乐直播平台2017年发展盘点报告》的数据，2016年中国泛娱乐直播市场规模达194.8亿元，预计2017年增长速度仍超过100%，达到400亿的规模。直播行业流量红利目前远未结束，此前的直播产业生态只是完成了从PC端到移动端的迁移过程，并没有完成内容层面的升级，而以映客、花椒、一直播、陌陌、斗鱼、来疯为代表的的泛娱乐直播平台，抓住的就是这个用内容沉淀用户和流量，将娱乐货币化，以秀场、电商、广告分发等形式变现的机会。

三赢

如果再回到江南如春的高端社交，直播已经发展成为一项三赢的增长引擎了。1月17日，陌陌科技在其官方微博上公布了陌陌直播平台上2016年度十大主播数据，这十位主播年收入总额达到了1.15亿元，人均月收入在75.7万元。以陌陌和主播六四分成比例来看，仅这十大主播就为陌陌2016年带来了1.725亿元人民币的收入。

如果你还觉得这个数字不够具体的话，可以做一个对比。2016年德云社净收入约2000万元，陌陌十大主播的累计收入是其6倍。郭德纲是不是要哭晕在厕所呢？

主播在这里也是大赢家，特别是头部主播。2016年，陌陌粉丝数量排名第一的阿冷年收入达到了1600万元，这一收入水平打败了高圆圆、郭德纲、汪涵和陈赫，位列刘涛、何炅、林心如、陈妍希和刘烨之后，堪比一线明星。以2016年北京和深圳的人均月收入6906元和5199元计算，10位主播的人均月收入在75.7万元，是前者的110倍和146倍。

主播们的天量收入也根源于玩家打赏。根据艾瑞咨询发布的《2017年中国泛娱乐直播用户白皮书》的数据，用户付费意愿稳步上升，付费打赏用户占比已经从2015年的12%上升到21.4%，且高达69.8%的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏，超过九成的用户将会继续为直播付费。从平台、主播到玩家，甚至包括第三方的经纪公司、直播公会，以及外围的广告客户，直播以打赏为起点，串起了一个完整的生态链。

艾媒咨询CEO张毅称，直播业务在企业发展过程中是催化剂。至少今天来看，这个催化剂已经引起了中国泛娱乐板块的化学反应。除了陌陌，同样主打泛娱乐的秒拍、一直播母公司一下科技，以及拥有庞大用户基础的快手均在2017年春节后被传拟赴美IPO，这里同样是平台、主播和玩家的天堂。至于打赏，无论是几万还是几十万，对于有心人来说，都是投资或者回报，纠结数字反而没有了多大的意义，正如有评论所说：你笑南哥太疯癫，南哥笑你看不穿！

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微博热议——

@阑夕（评论人）：

陌陌财报显示，直播收入的增长继续炸裂，这款社交应用的商业转型非常乐观，在陌陌的直播频道里，人气排名第一的主播是‘这个少女不太冷’，1992年出生，2016年3月才注册陌陌，到11月她的累计‘星光值’（陌陌的打赏货币）高达28.3亿，也就是2800万人民币现金，这个数字比杨幂2015年全年收入都要高（2700万元，《2015福布斯中国名人榜》）。

@创业家传媒（自媒体）：

最近一组 #用视频认识我# 的广告席卷网络，陌陌强力卡位视频社交的决心真是不小。外界普遍认为陌陌等来了直播风口，但唐岩明确表示：“风口不是等来的，是追来的”。2016年Q4陌陌短视频日均观看次数翻了8番，直播用户占日活用户的比例达到23%。

@向小田（财经评论人）：

当陌陌宣布进入直播领域的时候，许多行业内人士都颤抖了。当老司机做上驾驶位，其他人就只能坐在后排了。美国时间3月7日盘前陌陌发布财报，宣布2016年全年营收5.5亿美元，净利润1.453亿美元。对比微博，陌陌活跃用户8110万，微博活跃用户3.13亿，但是微博在2016年利润为1.08亿美元。都是社交软件，陌陌上的人还是比微博肯花钱啊。

@Reviewer_小康（数码博主）：

罗永浩首次在陌陌直播，直播实时在线人数始终10万以上，打赏星光值超过260万，折合人民币26万，首次直播便成为陌陌直播小时榜第一名。心悦诚服。

@时间新闻：

白天唱歌，表演乐器，午夜一到，立刻变成抖胸，抚摸，扭臀的大尺度直播。北京时间发现，陌陌、映客平台一些女主播上演午夜疯狂，有夜店女生身着内衣大跳艳舞，还有女生全裸坐海边。在与陌陌某用户添加好友后，花费10元，还能开启微信视频裸聊服务。

你会愿意在直播平台上打赏吗？你会看谁的直播？

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