摘要：苹果又一次，打算用系统原生软件、功能去抢食第三方软件的果实。
文 | 周天
苹果对微信宣战了，战场在支付领域。
当前，苹果正在开发自己原生的点对点转账功能，允许用户通过苹果设备向另一个苹果用户转账。这个功能可能会在WWDC2017上公开，并可能在iOS 11中上线。据recode转述，多位接近苹果的信源透露了上述消息。
这是苹果又一次打算用系统原生软件、功能去抢食第三方软件的果实。
这一次，苹果盯上的是金融服务。从上线apple pay开始，苹果这种战略意图就已经非常清晰了——一方面用更多功能的原生app增强用户黏性，一方面也便于从中抽取钱款流动的通道费。
国内手机厂商如小米布局得更早，目前已经完成收购支付牌照，还拿下一张银行牌照，也早已在新机中预装了小米贷款等金融app，两年时间，放款量近百亿，而高净值用户居多的苹果更有机会把支付和信贷等金融生意做大（苹果积累的数据量级不亚于小米，有助于放款时的风险控制，退一万步说，就算用户不还钱，还能远程让手机变砖嘛），copy from china早该提上日程了。
Apple Pay一直只关注实体店和在线支付，却错过了点对点支付。
这让Venmo和Square Cash悄悄占领这一市场。支付行业咨询公司Aite Group发布的报告显示，Venmo目前在移动点对点支付市场的份额为19%。2014年第三季度，Venmo交易量超过了7亿美元，比2013年翻了5番。到了2015年第四季度则突破了25亿美元，势头突飞猛进。
如今，为了吃下转账市场的份额，苹果把支付战场的战火从C2B烧到了C2C领域，相比微信和支付宝都是在激活了C2C（比如微信借助的是红包功能）之后再去拓展B端商户，苹果走了一条截然相反的路径。但这也让苹果的原生支付功能越来越像微信支付和支付宝了。
其实，苹果早已对微信宣战了。
4月19日，互联网评论人洪波爆料称，受苹果公司新规影响，微信iOS版的赞赏功能将被关闭。随后微信官方确认了这个令人吃惊的消息，并称，经过与苹果方面长期沟通协调，最终，微信选择对iOS版微信赞赏功能进行了调整。
两大巨头交恶
苹果给微信划出了一道清晰的界线——App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。这意味着，今后iOS端的微信打赏都必须通过苹果系统内购来实现，这也让微信公众号刚刚成气候的付费阅读小生态毁于一旦。
微信支付绕过苹果系统自成一个支付体系，把自己变成了寄主，让苹果被迫成了宿主，寄主啃食掉一切有价值的东西，最终让宿主只剩一副躯壳——苹果沦为一个单纯的硬件，不仅信息流被微信截断，现在资金流也被微信们给“短路”了。
显然，苹果已经对微信支付产生了深深的敌意。
一心想做大软件服务收入的苹果正在开发的点对点支付功能也不只是针对微信一家，还包括Facebook旗下的Messeger——后者也上线了点对点转账功能。
苹果胜算几何？
一旦苹果把转账功能集成到iMessage中，至少陌生用户之间不再必须先添加微信和支付宝好友才能进行转账了。但考虑到用户使用imessage的活跃用户基数和频次，和微信支付差好几个数量级，苹果这项功能最终能取得的活跃用户数量可能并不乐观。
尽管苹果CEO库克在财报电话会议上把apple pay大加称赞了一番，其称，在今年第一季度，苹果支付服务Apple Pay的交易额较上年同期增长了3.5倍。但与往常一样，库克并未披露Apple Pay的用户数量、营收或交易额。在过去，苹果曾表示它的Apple Pay每周有100万个新用户注册。
但刨去尝鲜的用户之后，还能剩下多少活跃支付用户，这个秘密只有苹果自己知道。
在商户端，库克表示，Apple Pay已应用到了全世界2000万个销售点，包括美国450万个销售点。不过在中国，苹果在商户端的开辟力度并不大，根据36氪不久前走访的结果来看，在中国IT男最为密集、新潮技术最为普及的中关村地区，苹果在线下商超的布点却几乎毫无建树。
最主要的原因是，苹果在推广自身支付业务时并未付出多大的代价，据一位业内人士透露，苹果的策略是利用自身高知名度的同时，要求各家合作银行投入大量营销费用，将BD商户和用户拉新的压力施加在合作方身上。
这样的慵懒，显然无法帮助apple pay战胜强大的微信和支付宝。因此，在具有强路径依赖的移动支付领域，苹果在中国市场并未激起多大的水花。
虽然苹果iPhone系统自带的修图功能、股票、手电筒等功能相继让一批第三方app无路可走，但也应该看到，苹果陆续推出的音乐、Podcast、便签和地图等功能并未断绝第三方App的活路，在中国的土壤上，有道云笔记，网易云音乐、喜马拉雅和高德地图依然活得不差。显然，微信和支付宝更加难以被撼动。
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延伸阅读
苹果为何逼停微信赞赏功能？
这样的调整，是微信与苹果合作与博弈之下得到的结果。
微博热议——
@第一财经日报：
无论是对苹果还是微信来说，赞赏收入的30%并不是一笔大数目，但确是彰显背后实力的“原则问题”。对于苹果而言，微信占据大量用户资源，但从来不与其进行利益分成，在年初又推出小程序，侵入了苹果“应用”腹地，是一大隐患。而对于微信而言，赞赏功能原则上并没有通过支付开启新的功能，在这点上与苹果的新规有一些出入，顺从苹果使用IAP，那在其他付费模式上也将陷于被动境地。
@杂乱思绪（微博网友）：
苹果系统有个特别不好的地方。就是你在applestore的每一笔支付，他都会给你发邮件确认。
@红色的军旗_74764（微博网友）：
不作不会死，苹果的支付系统，如果好于支付宝和微信钱包，手续费又低，又何必害怕微信和支付宝呢，自己系统高收费，又怎么能怪消费者不选自己呢。
@wangzhenx（时评人）：
关于苹果微信大战。苹果说的都是理，遵循的也是明文规定，这理和这规定就是他们自己制定的“开发者协议条款”。有这个条款，苹果怎么做都在法律之内，你的确奈何不了他。但另一方面，这一条款从合理性上来看又很值得商榷，你让微信用户都不使用微信打赏，必须经过你们本来就很不好用的内购系统，不要说微信不愿意，普通用户用起来也很麻烦。
@桑眼的（微博网友）：
我真的觉得苹果现在烂到没话说，不能微信直接支付就算了，非得支付宝。动不动还挑充电线，问题是你自己的官方充电线三个月就断。时不时还要锁定id账号。我今年换过十几个密码了因为过去一年用过的密码还不能用，直接导致我想个新的密码过了俩月忘记了，因为根本不是自己常用密码。
你认为苹果在支付领域的胜算大么？为什么呢？
