摘要：书影游联动不少厂商都在做，不过不是每个 IP 都能像《Fate》系列这么好运。
作者：刘学文
一支穿云箭，千军万马来相见。当由知名网文《全职高手》改编的同名动画4月7号中午在Bilibili和腾讯视频开播第一集的时候，久经考验的B站服务器终于因为涌入了大量的用户而崩溃。后经动画官方表示，这部动漫开播首日的播放量达到了1亿，目前单腾讯视频平台显示的前五集的专辑播放量达到了2.5亿，B站的总播放量也有近1500万。
可以说《全职高手》在播放量上的进度，已经完全不怕和任何一部日漫进行PK了，也无怪乎有人看了这部动画之后就高呼国漫崛起了。
《全职高手》高不高？
简单介绍下，《全职高手》是蝴蝶蓝所著的网络小说，起先在起点中文网上连载。全书讲的名为叶修的主角作为《荣耀》游戏的顶尖高手被战队驱逐，而后东山再起，再度带队获得游戏冠军的故事。作为网文的代表作之一，《全职高手》恰逢现在电子竞技游戏崛起，动漫和二次元文化崛起，挖掘大IP商业潮流兴起，最终被改编成动漫播出也就顺理成章。
目前前五集播出后（最新一集需要付费订阅才能观看），《全职高手》动画的豆瓣评分为8.3分，这个分数甚至比《秦时明月5》略高，比同期的国漫《少年锦衣卫》的8.6分稍低。作为对比，另一部根据网文改变的动画《斗破苍穹》则以5.7分的评分口碑扑街。在观看了前五集之后，个人表示，加上国漫和小说的情怀加成之后，8.3分的评分还算中肯，人设和画质在国产动画里面算不错的。当然，缺点也不少，故事的节奏略乱，燃点不多，打斗动作比较模式化等等。总结就是，可看，但没有太多“经费在燃烧”的片段，离经典还有一段路要走。
《全职高手》动画整体画质不错，崩点不多
另外，伴随着《全职高手》的热播，质疑其抄袭的声音也没有停过，比如配乐抄袭《驱魔少年》和《城市猎人》，动画分镜抄袭《FateStayNight》和《噬魂师》等等。题外话一句，说到抄袭《Fate》系列，郭敬明的《爵迹》才是宗师级别的。
《爵迹》剧照
《Fate》剧照
国产动漫抄袭
看起来，《全职高手》的动画化是一次从书到影的成功联动，IP挖掘取得了初步的成功。虽然不少人已经表示“要是动画一直保持这个画质，腾讯会员要我充多久我就充多久”，但是若说来钱快，还是手游啊，尤其是经历了《阴阳师》那种抽不到SSR和《王者荣耀》没皮肤被鄙视的恐惧之后，手游吸金的能力在2016年下半年和2017年年初得到了一次大爆发。所以马上《全职高手》的手游也即将开始内测了，至于手游成色如何还有待时间的考验，不过这已经不是我们第一次看到厂商们就一个热门IP进行深度挖掘，搞书（小说、漫画）影（电视剧、动画、电影）游（端游、页游、手游）的三方联动了。
关于《全职高手》书影游联动基本上可以做出如下的简单评价：小说属于网文中的头部内容，受众大，好评多；动画高于同类国产动画的平均水平，并且前期营销非常成功；游戏还在酝酿，但看起来没什么特色，大概率是平庸之作。
书影游联动，往往扑街到动不了
说起来，书影游联动这件事，不少中外厂商都在做。上面提到的《Fate》系列就是经典的例子，《Fate》系列衍生作品涵盖了小说动画电影PC游戏主机游戏掌机游戏和手游，构成了算是庞大且复杂的世界观。比如由Bilibili代理的手游《FateGrandOrder》虽然游戏性很一般，但因为是粉丝向游戏，也时常能够进入AppStore畅销榜，和腾讯网易的游戏肩并肩一下。
不过不是每个IP都能像《Fate》系列这么好运气。
国产科幻小说的代表作《三体》就遭遇了这样的尴尬：2014年，游族网络买下《三体》版权，准备开拍《三体》电影，当时游族还宣布《三体》的网剧、手游、页游、动画、话剧、周边等一系列产品也已经进入了开发阶段。如今两三年过去了，《三体》电影拍是拍了，但最终却没能上映，其中过程堪称狗血，而游族网络宣称的网剧、手游、页游、动画、话剧、周边也都不见踪影。一句话，《三体》的“生态化反”失败了。
《盗墓笔记》页游截图
还是游族网络，他们也获得了《盗墓笔记》作者南派三叔的授权，开发了《盗墓笔记》的页游，相信爱看视频的读者对他们铺天盖地的贴片广告并不陌生。关于国产页游，基本上用“垃圾营销、粗制滥造、圈钱走人”三个词就可以形容了，游族出品的《盗墓笔记》页游也不例外。
至于《盗墓笔记》的电影和电视剧，分别由鹿晗和李易峰主演，这一类启用当红小鲜肉明星主演的影视作品，大多数也可以用“制作经费短缺，偶像演技尴尬，特效最多五毛，全靠粉丝买账”来形容。
同样的，被称为是国漫经典的《秦时明月》也有电影化和游戏化的尝试，结果是电影画面不错但剧情薄弱台词低龄化，手游页游完全圈钱向毫无创新性非人民币玩家勿入。
举这么多例子其实是为了说明，过往国内厂商就某一个热门IP进行的书影游开发结果往往难以三全其美，这里面固然具有各个厂商能力不足，跨界开发难度大的原因，但究其原因，主要原因还是太想快速圈钱，影视作品全靠小鲜肉，游戏作品全靠氪金，这样的作品往往就是赚一波快钱就走，哪里会管什么品质。
本质上，书影游联动还是一个流量运营的生意，其中任何一点都有可能成为流量入口。比如《全职高手》、《三体》和《盗墓笔记》的入口是书；《秦时明月》的入口是动画；《魔兽世界》的入口是游戏；《Fate》系列则更像是书影游的循环联动。有趣的是，早先游戏往往被认为是国内书影游联动的最后一环，但是现在游戏环境的火爆，又催生了不少的游戏改编影视作品，比如不久前华谊兄弟和工夫影业在北京携手指定了“想象力工业”电影计划，宣布了网易手游《阴阳师》将会电影化。当然，在山的那边海的对岸，《阴阳师》的相关影视作品已经出现很多了。
前文提到的《全职高手》，其实算是腾讯庞大文娱计划中一小部分，在4月20日，腾讯UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯宣布一大批动漫电影游戏计划，其中有不少的老IP挖掘，以及书影游漫联动计划。以正在热播的《择天记》为例，腾讯表示这是他们首款影游书漫联动作品。
迪士尼：不是你们不想成为我，而是你们成不了我
智能手机的兴起，火了两款游戏：《水果忍者》和《愤怒的小鸟》，也让《愤怒的小鸟》的开发商Rovio一度站在了时代的风口浪尖。在后诺基亚时代，Rovio也一度成为芬兰人的另一个骄傲。那时候Rovio的高管一度喊出要成为下一个迪士尼的口号，事实上他们也这么做了。《愤怒的小鸟》在去年成功实现了电影化，口碑和票房尚可，但至于其他的尝试就不见什么动静了，传说中的《愤怒的小鸟》乐园和改编书籍漫画几乎没有影响力。
事实证明，单靠《愤怒的小鸟》这个IP，完全无法撑起Rovio的“迪士尼梦”。这就跟有的游乐场以为有了XX最高的过山车就能干翻迪士尼乐园一样，太Simple太Naive了。迪士尼乐园当然不是靠最刺激的过山车取胜，而是靠《星球大战》、漫威系列，迪士尼公主们等等经典的IP们撑起来的。
《愤怒的小鸟》剧照
对于Rovio来说，《愤怒的小鸟》就像沙子，越想握紧《愤怒的小鸟》进行开发，这个IP的退热就越快。最终的结果是，Rovio连连裁员，业界也不断下滑，《愤怒的小鸟》的影响力也日渐下滑。
另一端，在腾讯UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武说：
迪士尼就是迪士尼，任何人都不可能成为它。而腾讯要做的是更具特色的自己。
这句话的潜台词可能是，腾讯的文娱产业不是不想成为迪士尼，而是压根成不了。
2017年星球大战全球粉丝庆典现场
上个月，爱范儿参加了在美国奥兰多举行的2017年星球大战全球粉丝庆典，《星球大战》这个持续了40年的电影系列圈粉无数，如今已是迪士尼的台柱之一，迪士尼也基于这个IP开发了无数的周边。据NPD数据分析，2016年星球大战类玩具，单在美国市场销量就达到了7.6亿美元，比2016年增长了6千万美元，为整个玩具行业拉动了5%的整体增幅，是世界玩具行业中最具有商业价值的IP。
若论基业长青，《星球大战》和迪士尼旗下的IP可以算是代表，不过和影视作品改编手游往往口碑差评的路数类似，迪士尼旗下不少的影视作品都有授权手游厂商改编的经历，结果也往往不太好。
在腾讯和阿里都把大文娱作为新战场进行决斗的今天，能够拿到多少优质IP可能不是决胜的关键，就像游族一样，拿到了《三体》的版权又如何，能力不足以承载“梦想”，还不是狗咬刺猬无处下嘴。有趣的是，游族影业CEO孔祥照当初这么回应人们的质疑：
中国几十年、上百年出来的这么一部伟大的科幻小说，一定要中国人自己来拍，要毁也要毁到我们中国人手里。
如今看来，游族确实实现了“要毁也要毁到我们中国人手里”的诺言。
在“运营”这个词火了之后，资本的活跃，互联网的加速度，也让“经营”这个词显得不合时宜。很多人仿佛觉得，有了流量入口，就等于有了哗哗哗的金钱入口，殊不知，用户再傻，也不会总是上当。郭敬明靠《小时代》电影骗了四波钱，最后《爵迹》电影亏本让他微博哭诉还接了环球黑卡的广告；《孤芳不自赏》把经费都给了钟汉良和Angelababy，只能压缩其他制作成本最终画面惨不忍睹口碑收视跌落谷底。
很多公司靠挖掘IP赚到钱是时也运也，不过，能像迪士尼这样掌控“时”和“运”的公司又有几家，一两次碰到“时”和“运”的公司，后面再碰到的几率又有多大？
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如何演绎民族传统文化？国漫向日漫取经
对于国漫来说，怎样与传统真正实现双赢，需要中国动画人根据国情因地制宜。
微博热议——
@桃之夭燕（微博网友）：
讲真的，我也觉得，最近一些人是不是反抄袭反疯了啊，看到一些相似就说抄袭。可能因为最近抄袭有好多，现在的人看到一个人说抄袭，然后就十个人说抄袭，在然后一百个，到了最后全部人都说是抄袭。比如说小说，我不是说没有小说抄袭，但是有些只是因为撞梗了，就说抄袭。我喜欢的大大就因为这个不写了。
@朝雾筱芙Asagiri（全职粉）：
人家原po挂的本身就不是扔枪的动作姿势而是分镜好吗，扔枪动作确实没办法花样翻新，可你的镜头移动方式和分镜画面和fate非常相似，这才是挂的点好吗？一群小可爱嚷嚷着“只许你家这个姿势扔枪”我也是笑死，不看原文就做题你很厉害啊？小说我也追过也是小说粉，所以才愤怒，动画和小说是两回事，洗白麻烦专业点成吗。
@李叔叔的腹肌（全职粉）：
我相信，首页的全职小说粉三观都很正，我们坚决抵制抄袭，等待官方回应，想跟因为动画入坑的小伙伴说句，全职小说没有抄袭，是一部很棒很棒的小说，全职高手，是我一生的荣耀。
@yic易小城（全职粉）：
不知道官方一天在干什么，关于抄袭什么的问题不是应该越早解决越好吗，周五第二集要全面放映了，好歹先撤下来换个bgm吧，或者官方出来说买版权了，那我也无话可说。还有请不要默不作声，漫画分镜这些也一并解释一下。但是一些人说抄袭fate，真心觉得太牵强了。
@丹宫紫逸毕业准备中（微博网友）：
全职给我的感觉，就是捧的太高了。分分钟捧杀的例子。说是国漫之光也是太过了。国漫虽然还不像日本那样子成熟，但是也是有很多作品的。出来一个就夸一个是国漫之光，该说媒体宣传浮夸还是粉丝太傲了。什么时候国漫可以发展到百家齐放，各个年龄层都有喜爱的作品，更重要的是，没有抄袭，完全的原作作品。
难得出了部好国漫，却还是逃不了抄袭的命运？各位对比一下图片，觉得真的有抄袭吗？
