全球音乐报告:盗版音乐仍严重

摘要：一直以来，中国都是盗版音乐的重灾区，大部分用户仍未养成付费习惯。

作者：吴羚

在经历了十年的下滑后，全球唱片业迎来了连续两年的增长，去年付费用户突破了1亿，但盗版音乐的情况依然不容乐观。

全球市场：Spotify贡献一半付费用户

国际唱片协会（IFPI）发布了最新一期的《全球音乐报告》显示，2016年全球音乐市场增长了5.9%，是过去10年来的最高涨幅，这很大程度上要归功于流媒体的推动，去年这部分收入飙升60.4%，成为了数字音乐的主要收入来源，而后者则贡献了唱片业一半的收入。

相反地，实体音乐收入下降了7.6%，是上一年下滑幅度的近两倍，不过仍占据了全球音乐市场34%的份额。

用户越来越高的付费意愿，是在线音乐得以获得高速增长的主要原因之一。根据IFPI估计，截至2016年底，全球的付费订阅账户数量达到了9700万个，考虑到有不少家庭成员使用了共享账户，实际的付费用户数量预计在1.12亿左右。

Spotify今年3月宣布付费用户达到5000万

Spotify依然是目前全球最大的正版流媒体音乐服务平台，该公司在3月份宣布其付费用户数量达到了5000万，如果按照IFPT的数据，Spotify一家就占据了全球近一半的付费用户。

作为后起之秀，AppleMusic的发展速度也非常惊人。去年年底，苹果宣布在上线17个月内，AppleMusic已经在全球获取了超过2000万付费用户，要知道Spotify当初可是花了7年时间才达到这一成绩。

中国市场：腾讯占据头把交椅，但用户付费转化率仍然过低

由于各种原因，Spotify并未进入中国大陆市场，腾讯音乐抢占了最多的中国用户。

腾讯在2016年与中国音乐集团合并了音乐业务，报告显示腾讯旗下的QQ音乐、酷狗、酷我的付费用户数都呈“飞速上升”之势，三家平台的付费会员总和已超过1500万，占据了超过七成的市场份额，QQ音乐去年首次公开宣布实现了盈利。

一直以来，中国都是盗版音乐的重灾区，虽然随着国家版权局的整顿，各平台已经走了正版化道路，但大部分用户仍未养成付费习惯。

有消息称腾讯音乐打算上市

腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林表示，使用他们音乐服务的用户实际上已经超过6亿，而1500万的订阅用户意味着付费转化率不到3%，远低于其他国家高达20%-30%的转化率。当然，这也代表了国内付费音乐市场仍有很大的增长潜力。

在培养用户付费习惯方面，腾讯借鉴了Spotify的方式，即对收费和免费用户“区别对待”，通过提供低质量的免费流媒体服务，给予用户一定的过度期，这也是国内大部分音乐平台常用的做法。

虽然中国的录制音乐收入仍无法跻身世界前十，但排名已从2015年的14上升至2016年的12。去年中国的录制音乐收入增长20.3%，流媒体则实现了30.6%的增长。

从付费平台和唱片公司身上“割肉”的Youtube

尽管音乐消费屡创新高，但网络平台与艺人以及唱片公司之间的利益冲突却在不断加剧。

报道中提到Youtube这类UUC（用户上传内容）平台通过用户自行上传的音乐作品提供大量流媒体服务，又声称无需对在其网站上传播音乐的行为承担法律责任，从而规避了版权问题。

Youtube这一做法的法律依据来自于美国的《千禧年数字版权法》，它使互联网托管公司以及社交网类的服务提供商几乎可以免受其用户侵犯知识产权的牵连。

这一于1998年颁布的法案如今遭到了众多艺人、创作者的抗议，泰勒·斯威夫特、莱昂国王和凯蒂·佩里等艺人和各大唱片公司一直在呼吁国会对这套过时的法案进行改革。毕竟无论是对于音乐制作方及发行方，还是Spotify、AppleMusic这样的数字服务商来说，Youtube上大量未经授权的音乐作品显然冲击到了他们的利益。比如去年流媒体平台2亿的用户贡献39亿美元的收入，而各类UCC平台上的9亿用户，只有5.53亿美元的贡献。

付费平台和UUC平台上用户所贡献的收入差距非常大。

以Spotify和Youtube为例，去年前者支付给唱片公司的报酬相当于每位用户20美元，而Youtube这一数字还不到1美元。

用户从上传音乐中获取的价值，与回馈给音乐制作者和投资者的收入之间严重不对等，这种现象被称为“价值差距”，报告认为这种价值差距是对音乐产业未来可持续发展的最大威胁。

音乐的数字化程度日益加深，越来越多的用户愿意掏钱听歌了，但版权问题依然是一场长期的斗争。

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微博热议——

@贾郑婧（微博自媒体）：

输入歌曲流派+标签；选定目标用户。如果唱片公司们能按照这种格式和规范，向数字销售商/流媒体提供音乐内容，才算是有点专业精神合作态度。甩个歌单然后担忧自家新人新歌得不到曝光特别没脑子特别原始。

@Decade_张童彬（微博网友）：

什么音乐播放器都用过，因为五月天下载虾米音乐，听苏打绿用了这么久的QQ音乐，老马的东西确实坑钱，又骗了我一个月绿钻。评论说的很不错，QQ适合知道自己喜欢听什么的，网易适合不知道自己喜欢听什么的。听歌时最享受的是看评论，网易恐怖的评论数和丰富的歌单，是时候路转粉了。

@调调不叼（微博网友）：

现在听杰伦完全是找年少的感觉，10年后的新作品基本没再继续听，想当初五年级通过好友第一次听他磁带，还有他的CD随身听……一些有趣的回忆吧。另外，Applemusic我觉得真是良心的音乐流媒体服务了。

@-蜜心柚-（微博网友）：

现在已经是流媒体音乐时代了，但是偶尔还是会怀念以前一周更新一遍iPod歌单的日子呀。中学时代真的就是靠那些歌活着的。高二时候我还用iPod下了全套柴可夫斯基，早上半梦半醒地听着1830去上学。

@DAMONSTAN（微博网友）：

Spotify不愧是最好的音乐流媒体，给你推荐的歌单比网易云还准，完全把握你的听歌胃口和音乐品味，每首都是自己喜欢的，真是好带劲儿啊，唯一不习惯的就是播放器不自带歌词功能。

@小良_工作现充（微博网友）：

查了一下，韩国没有Spotify，中国也没有。这应该是目前市场上最好的音乐流媒体服务。推荐内容既不靠什么算法（僵硬）也不靠所谓用户自行组歌单（质量参差不齐）而且人工手选，专门聘用专业人士做不同类型的歌单，这是最值得花钱的服务，比Netflix还值。

平时你都喜欢通过什么流媒体听歌？会支持正版的付费音乐吗？到评论区分享一下吧。