90后男生成“炒金”新主力

摘要：中国目前仍是最爱黄金的国家，背后体现了网生一代”新的消费趋势和理念。

作者：蔡鹏程

关于“炒黄金”你可能听过这样一个传说：2013年，一群中国大妈向华尔街大鳄发起宣战，豪掷1000亿人民币，买走300吨黄金阻击黄金价格大跌——然后被套了。《华尔街日报》甚至专创英文单词“dama”来形容“中国大妈”。

《华尔街日报》报道dama的第二年，正在四处“挑战”传统行业的“互联网+”开始瞄准黄金市场。阿里、腾讯、京东等多家平台开始布局互联网黄金业务，通过智能手机交易黄金正在成为新趋势。

近日，中国黄金协会联合国美黄金等多家机构发布了《2016年互联网黄金报告》，在黄金行业日益深入融入互联网元素的背景下，这一报告展示出了当下互联网黄金行业的诸多新趋势。

比如，黄金首饰消费出现大幅下滑，投资价值越发受到消费者关注；80、90后成为互联网黄金的主要玩家，但50后与60后人群同样占据了市场了五分之一。

从发展趋势来看，该报告认为未来互联网黄金将更加社交化、娱乐化；黄金珠宝的消费方式也将改变，迎来免费佩戴时代；同时，作为具有实物和货币双重属性的黄金，也将迎来黄金支付场景。

90后成主力，但50后也不少

互联网黄金平台的主流用户不再是2013年抢金的中老年“金粉”，而是伴随互联网成长的 80、90后年轻人。这批年轻人占到几乎互联网黄金消费市场的“半壁江山”（约37%）。

80后作为准中产投资人群，投资意愿强烈，乐于尝试多种投资品类，投资途径多元化，对风险收益高的浮劢类产品接受程度高。

而作为黄金群体新军，90后人群已经开始接触黄金，他们的资产较为薄弱，主要选择中短期产品，便于资金的灵活流通。

《2016年互联网黄金报告》

在这批90后互联网黄金用户中，男性高达 65.87%，是女性用户的2倍。而在60后用户中女性超过男性，占到了 55.87%，这恐怕也反应了家庭财产支配权的发化。

值得注意的是，50后、60后的互联网黄金用户也达到20%。可见，正有越来越多的“中国大妈”从实体金店转战互联网。

在各省份购金克重方面，排名前五的河北、广西、上海、北京、贵州五个地区，平均购金克重均大于100克，由此可见更多用户基于投资选择或资产配置而进行黄金交易。

产品选择方面，即期和中长期产品占比最高达73%，对于金价敏感型的炒金用户来说，多会选择即时产品迅速反应操作；而对普通投资理财用户而言，中长期产品更受欢迎，用户需求分化明显。

首饰需求下滑，投资诉求旺盛

2016年黑天鹅事件频发，试图持金避险的投资者增加了资产中的黄金配比。这导致了全球黄金投资需求激增70%——从2015年的918.71吨增至 1561.07吨，创四年来新高。而全球黄金总需求达到了4308.73吨，是近三年来最高水平。

最典型的是两个案例是英国脱欧事件及美国大选，前者让伦敦金单月涨幅达到了11.17%，而美国大选当日，黄金价格创全年最大单日波幅。

与此同时，金饰消费需求却出现了大幅下滑。黄金首饰消费2016年占比为47.38%，同比下降了 15%，中国和印度两大主要消费国都出现了两位数下降。

数据显示，去年全国小金条和金币需求量均有两位数增长，分别达到了257.64吨和31.19吨。小金条和金币需求量的增长表明民众对黄金投资觉醒，因此也分流了对饰品的部分需求。

该报告认为，金饰品需求下降原因，一是以纯金饰品主导的市场受到投资品的分流挤压；二是中国年轻一代的消费偏好改变，多元化产品形式冲击，促使黄金饰品消费需求下滑。

值得注意的是，中国目前仍是“最爱”黄金的国家。2016年，中国黄金消费量达975.38吨，为全球总需求量的22.64%，连续四年居世界第一黄金消费国。

互联网黄金生意背后的平台之争

互联网黄金生意正日趋火热，2016年，互联网黄金用户全年增速达260%。根据目前互联网黄金平台的参与者按照股东背景进行分类，大致可分为互联网系、传统黄金龙头企业、跨界系和风投系四类。

互联网系中，代表企业阿里存金宝、腾讯微众金、京东金；传统黄金龙头企业方面，代表企业紫金矿业的紫金金行，山东招金的淘金园；主流风投系中，代表有黄金钱包、AU金管家；而企业跨界系中，国美黄金则是代表之一。

从目前来看，以上四类互联网黄金平台的优势是一致的：改变了传统的黄金消费场景，将传统黄金买卖、提取、回购等业务互联网化。

有业内人士告诉钛媒体，黄金市场最核心的痛点在于便利性：包括投资购买、提取实物、存金，以及从长远来看，支付的便利性四个方面。而至今为止，互联网巨头们只解决了第一个层面的痛点，只有完成一个“买、提、存、付”完整黄金生态才更接近完整解决市场四个层面痛点的

目前中国民间现有黄金储备已超过9000吨，这些黄金大部分以首饰形态的箱底金形式存在各个家庭，成为闲置资产。简单按照1/10的比例让民间闲置的黄金流通起来，就是几千亿的交易规模。互联网黄金出现千亿规模的平台也许只是时间问题。

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微博热议——

@李幺傻（微博自媒体）：

我暗访过炒黄金炒白银。他们自己设置一个网址，让你看你的钱在他们的平台上直线上升，你高兴得很，上趟厕所回来，你的钱就没了。你急了，他们说这是市场规律。你梦想着你的钱会回来，这是不可能的。中国房地产也是这样，你梦想着有一天房价会跌，这是不可能的。炒黄金炒白银的骗术，写在《暗访十年》。

@冯山开道（微博自媒体）：

不少机构和分析师都说这周是#炒黄金#的好机会，今天瑞银集团：是时候抄底黄金了。这么好的机会让我知道了，我要不要上呢？很明显，我不是中国大妈，不上。

@末末末末末仨（微博自媒体）：

全民炒房，炒股，炒黄金得出的全民口号：跟风第一，做为老百姓，我们只跟最后一阵风！国家每次做出规定只是要稳定市场，而不是打压市场！做好自己吧，该买的还是要买，该涨还是会涨，不跟风就不会死！

@袁添民（财经自媒体）：

一时间，做实业不如炒房，不如炒股，不如炒黄金……如果社会尤其是年轻人奋斗的意义被这些物质需求解构，这将多可怕！

@雾霾天外（微博网友）：

各地限制炒房，限制编造涨价言论，加大住宅用地供应，由此可以得出结论，中国的楼市和股市目前正处在交替转换期，此时期现状是房地产开发商正加大力度想尽办法去库存进行套现，而中国的老百姓性看不清方向而迷茫的跟风进入楼市想从楼市中大赚一把，结局不言而喻是和上一轮中国大妈炒黄金被套一样惨烈。

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