摘要：乱搭乱建、消费高昂：刷屏热文《谁是杀死一个书店的凶手》背后的事件真相。
文/七落索
原标题：谁TM有空杀死这家进后院要收100块钱的书店
今天在朋友圈刷屏的这家朴道草堂书店，既不简“朴”，也不地“道”，更非“草堂”。
是的，您没看错。就算把图片上的话翻译成中文，也还是那个意思：
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进门最少购买一本书。
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书店内部单设的“静默阅读空间”，进门需要100元。
图片来自大众点评网，发表时间在2016年10月30日。65天以后，我采访了这家书店。
进店前，我提醒摄影师，这家书店进后堂需要交100块钱，咱们今天拍摄算赚了。摄影师问我：“为什么？”
是啊，为什么呢？我也想知道。这也是我此行的目的。
入门100元。就是这扇门，和这张纸，挡住了客人探寻的脚步。
跨过这扇门，进入后院，我们就震惊了，摄影师说：“壕啊！”我觉得自己好歹也是个文化工作者，说了四个字：“别有洞天！”
朴道草堂的结构是这样，从“门脸”进去，是一个约20平米的空间，三面墙的书架，一张长桌，一个收银台。这门脸其实是违章建筑，后面会说。
进入这部分阅读，不收费。也没有“最少购买一本书”的规定了。我客观说话，店长说，门口的书店入门需知已经撤了。我想至少也是在去年10月之后，我采访前的那65天里撤掉的。
从“正门”进入后以书店形态存在的空间。
交了钱，就可以进入到更为阔大宽敞的“静默阅读空间”了。一间方方正正的大屋，两面墙的书架顶到天花板，经过改造后明净的落地窗，直接看到对面的小院儿。
图片都是摄影师精修过的哦，我没兴趣“黑”它。
书店在平房的基础上加盖了二楼，楼上也同样是“别有洞天”。
透窗看到对面的另一栋“楼”，可能也是老板的产业，因为店长说过一句“我们其实可以出租这俩楼，我吃房租就够了”。
多好的一家书店呀。有什么问题？100元，你也可以说是周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨，进门的人愿意交钱，有什么问题吗？凭什么让它关停？
是啊，凭什么让它关停？
可是等等，谁TM说要关停了？
是因为刷屏文第一句说的“门口要求封闭”那句话，还是因为后来贴的工人穿黄背心戴安全帽拆除违章建筑的那张图，还是因为反复提及的拆除灯箱往事以及随处可见的“城管”二字？
如此“春秋笔法”，我服，我真的服。
朴道草堂的公号里，怎么不敢说正门为何要封堵？答案其实就在他们贴出的第一张图里。除了那个显眼的水泥正门外，请注意旁边那扇“蓝色大门”，就像桂纶镁主演的那部台湾电影一样，它通向了一个充满文艺、诗情的天地，你甚至能从中嗅到一股知识分子热衷的精英气息。
城管要求封堵的，正是那扇以“开墙打洞”的方式穿凿出来的，有所谓质朴气息的水泥门，但是城管有要求封掉旁边的“蓝色大门”吗？没有啊亲！而且这扇门是可以打开的，它直接通向100元消费区。
帽儿胡同4号，这才是那扇真正属于老北京的，胡同人家的正门。
正门里进行了改造，设置了更为低矮的二道门，墙上挂了一幅字，“谦卑”。意为，对书籍、对有文化的先人，要谦卑。二道门低矮的设计，正是要人进出时低一次头，体现谦卑。
拍摄的时候，我希望体现出店主的意图，所以让店长从门口低头经过，才能在图片视觉上传达出“谦卑”的含义。采访那天，我真的是很尊重他们，很想体现这番文人气的。因为拍摄角度过于刁钻，摄影师还说了一句：“等我换一个谦卑点儿的镜头”。
从门前经过的女子，是我那天采访的人，也是在公号中称自己少年家境“赤贫”的人。是否赤贫我不知道，我只采访了她从前的工作情况：广东人，曾在广告公司工作，希望寻一份压力小一些、更舒展的生活，来到北京。
不得不佩服，做过广告业的人，写文案就是厉害。此前朴道草堂微信公号的日常更新只有1000多阅读量，这次转眼之间100000+，因为标题就起得好啊！《谁是杀死一个书店的凶手》，呵呵，就冲这标题，我给你100块！
“有关部门”只是让你把穿墙打洞的水泥大门改回去，恢复北京原样旧貌，没有人让你们关店。然而这世间不明真相的人太多。很多时候，人们只想发泄愤怒，忘了思考。
再加上这篇“公关稿”也实在厉害，避重就轻、博取同情。她博取的，是近些年人们对实体书店空间被挤占的同情，是上海季风书园连开多家连锁店又相继关停的同情。但他们不是一回事啊亲！
这家书店的产业，完全归老板“老周”所有。经采访得知，店面所在地，是数年前老周购买的，现已属于私产。
是的，就是这个漂亮的大院子，连带前院带后院、楼上楼下，都是私产。一个可以在北京寸土寸金地段买下一所小院儿的人，就别哭诉了好吗？您就是真把书店关了吃房租，都是那些为它掬一把同情泪的穷酸书生这辈子拍马难及的。
说到楼上楼下，还引发了另一个问题，私自加盖二楼。胡同民房是什么地基？加盖二楼是不是需要整治？应不应该连通大门一起整治？
楼梯通往另一个违章的部分，二楼。
现在梳理一下关于朴道草堂书店所谓“关店”的前因后果，通过这次梳理，您可能能钻研出一条“学习如何写作10万+”的方法来。这方法论我免费赠送，不需要100块。
1. 朴道草堂书店存在窗墙打洞，所谓坚固的水泥大门，其实是违章建筑。
2. 胡同民房加盖二楼，无论公房私房，只要是未经规划审批的，都是违章建筑。
3. 书店营业空间属于私产，不存在民营小书店经营者苦苦支撑的艰辛情况，不必事事都谈情怀。
那么篇文章又是如何成为10万+的呢？
1. 掩盖事实，绝口不提正门存在违建问题。只说“书店门口要求封闭”，但不提封闭原因，也不提自己其实还有另一道门。
2. 将“门口封闭”在后文逐渐模糊成“关门”，成功实现了春秋笔法，赚取同情。殊不知此关门非彼关门。
3. 无数次提到城管，贴出小黄帽拆除违章建筑的图片，爆土扬尘，给人暴力执法的感觉。
4. 假借豆瓣书店说事儿，其实豆瓣书店又是怎么一回事，没有人关心。
5.大量使用“麻木、无知、粗暴、凶手”等字眼，反复提及“谁是杀死一个书店的凶手”。凶手一词，直接让自己站在了“正义”的一面。
6. 攻击北京。这年头，攻击北京城等于政治正确，就像央视大裤衩着火为什么一堆人就跟着兴奋一样，因为他们觉得央视=北京。再加上“一个城市的庸俗和野蛮，杀死任何一件美丽的事物都不是困难的”这样的句子，简直了！没治了！
以及，最致命的，假装谢幕。
类似于“深鞠一躬”这样的谢幕姿态，简直比什么都有冲击力。然后再姿态高洁地请大家眷顾其他书店，如单向街。
虽然心里比谁都不舍得走，偏要做出一副泪眼婆娑的姿态，再加上您家那看上去朴实无华、实则坚固无比的违章大门，真是岁月静好、与世无争啊，就差手里再拿一本“你丫是人间四月天”了。
好的，终于又说到大门了，为什么他们不愿意恢复旧貌呢？为什么不让那扇蓝色大门承担正门应有的职责呢？
因为蓝色大门通往的是100块钱呀！
因为蓝色大门通往的是100块钱呀！
因为蓝色大门通往的是100块钱呀！
书店经过一通拆改，早已不是院落原先的旧貌。这扇大门进去后是一条走廊，直接通向的是需要交费100元的消费区。如果封堵大门，改换蓝门，要么等于将消费区直接开放了。
除了拆改大门，内里还要经过二次改造，将蓝门后的区域改成20平米小书店。再改出一条走廊，后堂依然是曲径通幽、别有洞天的消费区。哦，还有那座春有百花秋有月、夏有凉风冬有雪的小院儿。
拆改多花钱啊，是吧！咱能不花就不花。此外，朴道草堂书店真的那样孤立无援吗？事实上，他们跟一些“相关人士”的关系是很好的，店长说，他们是想托关系找人，避免花钱改造。
但她又觉得应该发声。那篇文章就是在托关系之余，利用舆论施压的手段。书店和胡同拆迁改造的一个人关系非常好。好到可以随时进店，叫个外卖到100元消费区吃饭，还能拿着电脑办公或看书，不用交钱。如果他们真能托到关系，我不奇怪。
没图你说个JB？上图！
这位就是我在采访拍摄当天遇到的人，南锣鼓巷一些改造就是他做的，经本人同意，我们的摄影师当天拍下了这张照片。
昨天，书店店长在朋友圈问我，能帮我们书店写篇文章吗？我说写什么？她私信告诉我，大门要封堵，想写文章发声。我说你们可以在自己的公号写啊——谁想到她原来是这么写的，她说，他们需要更多的声音。
好，我作为一个在媒体行业工作了9年的人，现在说出我的声音：北京欢迎所有为北京的文化事业做出贡献的民营企业和个人，但是请你们依法开展对外营业活动。
《谁是杀死一个书店的凶手》被刷屏的时候，我对朴道草堂的专访还没有发出来。我今天只做了两件事，第一，跟原先计划报道书店的客户公关说，我要撤换选题。我自费请摄影师补拍北京另一家胡同书店，他们规矩、自律，有理儿、有面儿。第二，写出现在这篇文章，写给那些不明所以就被骗了的人。
如果我的新选题客户不通过，大不了走最后一条路，退钱。我给客户退钱。这钱我不挣了，这活儿我不干了。正如昨天店长来找我写文章，我拒绝了一样，这世间，有的钱能挣，有的钱不必挣。还有些钱，不能挣。
《嘉人》的编辑今天问我，他们这100块钱都包括什么？茶水吗？我说你想的真美。采访之前我想着，人家是要收钱的，要不我点杯茶给摄影师喝，也算交费了，别让人心里不痛快。结果采访得知，他们没有酒水单。但从前可不是这样。
从前这100块钱就是门票钱，进了门、落了座，想喝茶吃茶点，要按菜单上的单点。后来改了，菜单没有了，茶水是随意给的，茶水不论品种、茶点时有时无。比如说昨天开了场活动，茶点用光了，那第二天来消费看书的人，没得吃。
最后截两个大众点评网网友的话吧。
第一位网友说，“没有人情味”，咦？这话难道不是书店说城管的吗？至于“霸王条款”、“强硬”，反正现在进门也能翻书，那就算了吧。我更同意下面这位朋友说的：
“能懂老板的经营理念，不过——穷人，就别凑热闹了好吧？”
是呀，您在北京胡同趁一院子吗？你自己个儿买得起那么多书吗？您有那个霸气开个小店要人进店收100吗？瞧瞧您出行还得绿色、扫码共享单车呢，这个值一地库好车的书店的事儿，您还是别管了吧？那些骡子啊马的，都歇了吧。
就他们家这水泥墩子的大门呀，不想拆我也能理解。为什么呢？
多新鲜啊！这大门，如此坚固，一般人拆着还费劲呢！
所有不服气的，不相信的，我这儿有采访录音。欢迎来翻账。我不想红，也很懒，采访那么多艺人，我连采访手记都懒得写，自己的微信账号发了三篇以后，就一直那么隔着。但这次，我是真的气着了。
我一路采访了北京、上海、西安、武汉、重庆、杭州六座城市的十几家书店。有在半山上“依法”改造，希望书店像一座灯塔照亮城市生活的；有在旧时生活的老街租旧房，进行改造，期待让这家书店的微弱力量，留住这条老街的；有将私宅作为私人图书馆，一年会费900元的，但是馆里一本古董书就值好几万，更罔提价值超过千元的套装书、画册、外版书，只要交了900元就能借阅。
从来没有一家书店，像朴道草堂一样，“你弱你有理”。他们要么微弱而温暖，要么堂堂正正挣文化事业的钱，要么就是全不在乎。而这里明明是私拆乱建，还要做出一副楚楚动人的姿态。何况，他们并不“弱”，他们有房产，还是北京胡同里的。
总是记得很多年前，看过的一部TVB电视剧，《第三类法庭》。掌握了传媒巨头、借此操纵社会舆论的谢雪心对邵美琪说：“女儿，跟妈做传媒吧？”
邵美琪只回了一句话：“你这种人，不配做传媒。”
这么多年过去了。剧情几乎都忘了，只记得邵美琪那句话，像一根鞭子狠狠地抽过去，抽到所有妄图用舆论控制人心，用舆论实现私利的人的脸上。这么多年，我眼看着纸媒衰落，新媒体兴起，一本刊物的印量都未必有10万，但一篇新媒体文章分分钟10万+。可我始终不敢忘，如何做一个媒体人。
那家开书店的人，你们设置的二道门不仅要了人100块，更要人低头谦卑。你们自己谦卑了吗？
还有书店假正门上的五个字，静谧与光明。书店是静谧的，但阅读是光明的。希望你们也能找到内心的光明。
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微博热议——
@七落索（本文作者）：
我这气要不撒出来，我也没法舒心~~中午已经把新选题交上去了。
@沈嘉柯（作家）：
基本上，能让你三分钟激动起来的事件文，不用等反转，也可以确认一定是在利用穷酸文人和天真大众的同情心。比如那篇谁杀死一家书店的文。真正的弱者哪会这么擅长哭天抢地扮可怜。
@鹦鹉史航（作家）:
兼听则明！转这篇文章，打我自己的脸。人生难得打脸瞬间，必须珍惜。
@天方燕谈-李燕 (自媒体）：
1.书店违建违规有错在先，还妄图用《谁是杀死一个书店的凶手》一篇文章扭曲事实，博得不明真相的群众和文艺青年的同情，实在是用心“良苦”。2.随后一篇《谁TM有空杀死这家进后院要收100块钱的书店》反转剧情，基本谈清楚了来龙去脉。3.加上新京报等媒体的跟进报道，大家看清楚了事情真相，以后尽量别去这家了！4.在世界读书日的今天，倡导读书尊重书店文化的同时，我奉劝别有用心的书店们：别乱蹭节日热点，容易引火烧身呐。。。
@auntbear（记者）：
诉诸感情的10万+都难免反转的命运。之前长文朋友圈表示反感的全是媒体人和出版人。这家书店的情怀我管不着，起码的事实要说清楚，而且别拿真正老老实实做生意的豆瓣书店往自己脸上贴金好吗？
@isamoz（自媒体）：
痛快！加盖二楼肯定有问题，但作为私产，多开一扇门，门的样子也不赖，不影响景观，问题很严重吗？但这店也忒没劲了，一百块才能进后院，除非有孤本善本，否则绝非好书店啦。本就是私人会所式的小庄子，想赚不如卖卖贵茶，何必扮书店。
@赏月路人甲（网友）：
我也不是非要等反转的，但它就在那里。
你也被《谁是杀死一个书店的凶手》这篇文章刷屏了么？书店的所谓收费静默读书区类似茶室，收费合理，尤其在游客众多的区域，采用收费模式可以减少拥挤。你认同这样的观点吗？欢迎在评论中分享你的看法~
