为什么带"s"的手机名同命不同

摘要：要让“小改款”口碑和销量都超越前作，就要充分吸取前作的经验和教育了。

作者：李谋

说起来，手机数字型号后面出现字母后缀（比如Plus、Note、s等）以示产品特征的习惯，并不是最近几年才出现的事情。

提一个经典型号，大家都会恍然大悟，比如诺基亚N97Mini。当然诺基亚带字母后缀以表示功能区别的手机还有不少，另外的典型则是6700c和6700s。两款产品虽然都是6700，但两者的区别颇大，一眼就能识别——6700c是直板，6700s是滑盖。这其实也很容易理解，这里的c代表“Classic”，s代表“Slide”。

时过境迁，滑盖手机早已经退出了主流消费者的视线，但s作为型号后缀的手机产品还是络绎不绝地出现。

新机喜欢加个“s”

这次“s”后缀潮流由第三代iPhone手机iPhone3GS带动，这时的“s”含义为“Speed”，重在表示与前代iPhone3G相同外观下更快速度。

在全球引发抢购风潮的iPhone4之后，苹果并没有如愿推出iPhone5，取而代之的是iPhone4s，而这次，“s”被解读为“Siri”，即iPhone4s上语音助手的名字。当然由于传奇人物史蒂夫·乔布斯在iPhone4s发布前后的逝世，4s也被解读为“ForSteve”。

此后，苹果又在iPhone5、iPhone6之后推出了iPhone5s、iPhone6s等机型。虽然各自的“s”含义不同，但总的来说，这些以“s”作为后缀的iPhone都有如下特点：

外观相比不带后缀的前代几乎没有变化，比如iPhone6s相比iPhone6仅在后盖上多出一个“s”，以及厚了0.2毫米。

在前作的基础上补全了遗憾之处，iPhone4s改进了iPhone4上的天线，从此iPhone用户不用再“换个姿势”打电话；iPhone5s换上了新的颜色，手机就此摆脱了“掉漆门”；iPhone6s用上7000系铝合金之后，手机也不怕被一屁股坐弯了。

内置功能比前代强了不少，iPhone4s是第一款用上双核处理器的iPhone，iPhone5s是第一款用上64位处理器的智能手机并且搭载了TouchID指纹识别，iPhone6s则搭载了3DTouch为iPhone交互增添了一个新的维度。

在iPhone系列手机大获成功称为行业标杆之后，这种以“s”作后缀为新款产品命名的习惯也逐渐被国产手机接受。这些国产的“s”不一定有专门的含义，但这些国产新机基本都具备以上列举的三个特点，相比原作整体提升还是不小的，只是因为外观相比原作没有大的变化，难以被认为是全新的产品，于是这类产品都被视为“半迭代”产品或者说“小改款”。

“小改款”产品也大多是以功能微调的做法进行着改变，总的来说，这样的改变不惊艳，但颇为实用。

同一个“s”，不同的命运

实际上，业界推出“小改款”产品的做法并不鲜见。一则如果前作销售强劲，那么“s”小改款可以借着前作的东风，从销售一开始便获得较高的认知度和好的印象；二则，在外观没有大改的情况下，以“小改款”产品的身份推出新品比较符合消费者的预期，也不至于让消费者认为该新品迭代速度过快。

不过，即使是iPhone，不同的小改款产品，最后的销量成绩也不大相同。

2012年1月，苹果公布的财报显示，自2011年10月14日到12月31日，iPhone3GS、iPhone4和iPhone4s总共卖出了3704万台。根据ConsumerIntelligencePartners的统计调查，iPhone4s在2011年第四季的销售占了整体iPhone销售的89%，以这个比例来计算，iPhone4s总共卖出了3296万台，和前代机iPhone4第一季1860万台的销量相比，成长了近1400万台，增长速度骇人。

2013年9月23日，苹果发布消息称，距全新iPhone正式上市的9月20日仅过去三天时间，iPhone5s及iPhone5c的销量突破九百万台，创下了新的纪录。而这其中，“iPhone5s的需求已超出首轮供应量，大部分的网上订单将会在未来数周内付运。”

不过到了iPhone6s这里，情况就不那么乐观了。iPhone6s和iPhone6sPlus在2015年9月发布，苹果在2016年4月发布的第二财季季报却显示，苹果公司第二财季利润下滑22.5%，收入自2003年以来首次下滑，iPhone销量也出现有史以来的首次下降。

自2007年问世以来，iPhone销量连续八年增长。但苹果表示，第二财季iPhone销量仅5119万部，较上年同期的6117万部低了16.3%。

iPhone 6s评测

iPhone6s与iPhone4s、iPhone5s获得不同销售成绩的原因，一方面是因为Siri、64位处理器、TouchID比3DTouch这样的功能更为实用，另一个方面则是iPhone6s系列的前作iPhone6因为苹果突破性地用上了大屏幕，而使得不少原本使用大屏Android旗舰的用户用上了iPhone6系列，这部分人在次年继续换外观变化不大的iPhone6s系列的比例有所下降。

其实从现在的眼光来看，iPhone6s系列的2GBRAM颇为实用，而iPhone6系列，尤其iPhone6Plus，则是目前最卡的iPhone。当然，这些只是后话了。

聚焦到国产手机领域，小改款手机出现得不少，但真正拥有超越前作口碑和销量的却不多。

以Pro6为基础推出的魅族Pro6s，其关注度在发布后不仅便被煤油们心心念念的“Exynos8890”旗舰Pro6Plus给抢了过去；至于小米手机4后续的改进款小米手机4s，还有多少人记得这款与小米手机5同时发布的产品？

平心而论，这两个小改款手机进步还是颇为颇明显的。Pro6s电池增大后补上了Pro6最遗憾的那一地方，而小米手机4s则从最为诟病的塑料机身，换成了更有质感的玻璃机身。但两者出现的时机，实在是不妙。

不过，市场中还是异数的，比如OPPOR9s。

这款手机的前作为国产手机单品销量冠军OPPOR9——单品在国内的销量超过2000万台。

据市场调研机构赛诺的数据，OPPOR9s不仅接棒R9稳居线下销量冠军的宝座，而且OPPOR9s1月份销量超300万，创中国智能机单机月销量历史之最。

有微博网友列举了一些R9s的销售数据也能说明R9s的热销程度：

回到这部手机本身。OPPOR9s在R9推出半年后发布，两者间隔的时间并不长。其外观相比R9原版并没有特别大的改变，但外观细节和内置配置提升不小——R9s的后盖用上了微缝天线、处理器换成了更受好评的骁龙625、CMOS为与索尼合作的IMX398、指纹识别模块进一步改进、在机身设计没有大改的情况下换上了超过3000mAh电池。

可以说，这些细微的改变都让OPPOR9的槽点——配置太低、后置相机表现太差、电池太小——得到了不同程度的改进。尤其是高通骁龙625的使用和IMX398CMOS的加入，更是颇受好评。

另一方面，销量在去年获得长足进步的OPPO对于供应链的话语权也在提升。在R9热销时吃到屏幕供应短缺之苦而不得不换屏之后，OPPO在R9s时期着重关注了这一部分的情况，R9s也不再受到屏幕供应短缺之苦。

再加上OPPO为R9s推出的新配色，以及一系列推广活动，最终这款手机获得相当可观的销量，甚至超越此前的冠军OPPOR9也就不足为奇了。

总的来说，厂家以“小改款”的名义来推出新品，这是十分合理的。不过要让“小改款”口碑和销量都超越前作，就要充分吸取前作的经验和教育了。

吃一堑，长一智。古人诚不欺我也。

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微博热议——

@wisdom5198（微博网友）：

N97mini是N97的后续机型，功能上基本差不多，与N97的区别是，机身比N97小巧轻薄 取消了镜头保护盖，存储空间由32G降为8G，不过同样支持扩展卡，另外就是机身后盖改为金属的盖片，个人觉得更具质感，另外一点就是N97mini无论行货水货都是包含WIFI和3G功能的 。

@EivenING（微博网友）：

作为学市场的童鞋，唯一到现在怎么也不能理解的一件事就是，为什么所有手机厂商都要给手机一个莫名其妙的数字编号，旗舰机就叫IPhone 小改款就是IPhone S，塑料款就是IPhone C，可以在发布的时候说明一下第几代就可以了啊 。

@司马小挫逼星哥哥（微博网友）：

回忆下我用过的手机，诺基亚6700c、诺基亚6700s（我的第一部智能机）、魅族m9（第一部触屏智能机）、魅族mx、iPhone 4s（三件套里最后入手的）、iPhone 5s、iPhone 6s Plus，七部手机可以说三个完全不同的时代~用知乎的一句话，全球消费者已经眼睁睁地、活活地、当场把手机从电器用成了耗材。

@请叫我风雅（微博网友）：

苹果三大产品线上的创新，如今确实没那么强势了。iPhone 7也是小改款，如果iPhone8没有在硬件、设计、功能上有重大突破，苹果手机霸业可能会出现断层。iPod则是被放弃的产品。乔布斯过世前後，绝对是苹果历史上的最高峰，是不是正在走下坡路呢？

@对的没错我就是（微博网友）：

不懂为什么现在世面上的手机颜色都是黑白金粉？苹果推一个色，各大手机品牌纷纷效仿。反观以前，我最喜欢的诺基亚6700s，当时的感觉是“每个色都好喜欢都好想买”，现在的手机怎么都跟被苹果强奸过一样的？

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