Pokémon GO美区用户跌剩1/5

摘要：“玩家对战”以及游戏内的交易功能，会比预期来得更早，力求止住玩家流失。

作者：方嘉文

去年7月发布的Pokémon GO，在短短时间内就成为了全球热议的现象级游戏，同时，还成为史上最快赚得6亿美元的手游，在发布86天后就冲到了这个数额，而《糖果粉碎传奇》则用了200天才能到达。

但和它的成功同样显著的，是它作为一个潮流衰退下来的速度。

近日，美国市场研究公司ComScore发布了Pokémon GO在美国地区用户数变化的新数据。报告指出，在2016年7月6日正式上线的Pokémon GO，日活用户数在7月13日达到峰值，当天共有2850万玩家登陆了游戏。

这都是玩Pokémon GO的玩家

但从那天开始，数据则一路下降，到9月时已经滑落至1000万玩家，而到了12月底，每日活跃玩家只剩下500万人左右，是峰值时1/5左右。

游戏形式单调，只能靠特别活动拉人气

在Pokémon GO上线两个月后，日本MMD研究所曾针对日本地区用户在2016年8月的情况发布了一份报告。

在接受调查的2190位智能手机用户中，37.7%的用户曾经或者现在正在玩Pokémon GO，其中有大概13.5%的玩家已经流失。在已经流失的用户中，39%的人在开始玩游戏3天内已经流失，而25.8%的人则在1周内流失。

至于为何“弃玩”，最主要的原因主要为“电池耗尽”、“不想出门”和“游戏重复单调”，占比分别为42%、38.3%和37.6%。而从后两者原因可推断出，“弃玩”主要还是因为游戏吸引力不足以驱动用户继续玩。

有鉴于此，游戏研发公司Niantic也开始采取行动了。在2016年10月，Niantic宣布将在10月26日至11月1日期间，针对万圣节主题举办第一次官方大型活动，提高遇到“可怕”小精灵的几率、为老玩家提供额外经验值等限时福利。

从ComScore的数据看来，Pokémon GO美国地区在10月27日左右也达到了小幅度提升，但随后也很快迎来下降。同样道理，在Niantic于12月12日推出二代更新后，日活用户在那几天也迎来了小幅度的快速增长，然后下跌。这种以特别活动和版本更新为中心的“促活”策略，也逐渐成为了Niantic的常规性手段。

这种周期已经变得非常常规了，几乎每个月左右都会有推出活动，而活动与活动之间2-3周空窗期，则成为了无法规避的沉闷休息期。

问题是，如果没有额外奖励来鼓励玩家参与……原本的游戏真的没有足够吸引力让用户登录来玩。

Forbes如此评论道。此外，Forbes还指出，Pokémon GO自上线至今，仍然没有提供一个可视为游戏“终极挑战（endgame）”的东西，这让游戏玩家很多时候都沦入了“无所事事”的状态。

Pokémon GO在2017年3月举办了世界水资源日活动。

在没有更多情节设计的情况下，道馆挑战基本就只是“你挑出6-7只远比其它强大的精灵”来进行“你踢走别人”和“别人踢走你”的无限循环。

角色升级也并没有特别吸引人，一是越到后来，接近天文数字般的XP需求是一般玩家无法到达的，二是即使到达了更高级别，奖品很一般。

而暂时来说，唯一能够称得上是“终极挑战”的目标就只有收集完所有的小精灵。但由于这一挑战要求玩家出门到不同地方寻找，而且偶然性也高，一方面投入成本太高，另一方面奖励也不够吸引。

这里一条关于玩家体验，大家随意感受一下就好：

说到底，还是要改进游戏设计，才有可能解决Pokémon GO用户流失的问题。

不过，虽然Pokémon GO的日活在2016年年底已经降到500万，但根据BusinessInsider最新报道指出，Pokémon GO的现在月活数仍然有6500万左右，这个数比Minecraft每月5500万月活要高，可见前者还是具备很大的商业潜力。

与之同时，NianticJohnHanke还承诺，之前许诺了粉丝们的“玩家对战”以及游戏内的交易功能，会比预期来得更早，力求止住玩家流失。

本文作者方嘉文，著作权归微信公众号爱范儿（ifanr）所有，如有侵权，请联系新浪新闻客户端。

微博热议——

@momoandlee（平面设计师）：

有些特别兢兢业业的Pokémon训练师，经常以地毯式的搜索方式寻找宝可梦，这一个特点被好好利用。鹿特丹Vlaardingen地区近年来窃盗案的犯罪率上升了31%，尤其在商店快关门的时候。地方警局警官一般会在店家关门前后，在这些地方撒花，让Pokémon及玩家们大量聚集，可以有效吓退一些预谋窃盗犯。

@晨瑞泉（微博网友）：

日本最高法院已对该游戏的开发公司美国Niantic提出申请，希望全国的法院不要成为游戏中的基地。阴谋的想想，如果这游戏用于收集情报会怎样呢？把精灵或者道馆放在军事情报区，那玩家将在不知情的情况成为间谍。细思极恐。

@科技圈（科技自媒体）：

任天堂的《超级马里奥RUN》在iOS平台上火了三个月之后终于要登陆Android平台了，不是泼冷水哈，还记得火爆全球的Pokémon Go么？好像也只是几个月前的事儿。

@萌zoo （微博自媒体）：

随着世界各地Pokemon Go开服的地区越来越多，这种宠物小精灵训练师的浪潮非但没减，反而持续升温中。而自打宠物小精灵这款游戏一开始面试，数年多来各种周边同人作品就一直源源不断。

@寻找独角兽TheNextUnicorn：    

对于全世界的游戏爱好者而言，任天堂这次推出的Pokemon Go（口袋妖怪Go）就像游戏界的“清流”，带着清新可爱的外表唤起童年神奇宝贝皮卡丘的怀旧之情。