美国超级碗广告:这10条最出彩

摘要：今年那些价值数百万美元的广告有不少都和政治有点关系。

我想你已经被过去几天关于特朗普的各种新闻狂轰乱炸了够久了。不过如今谈起任何关于美国的新闻，没办法，几乎都是政治新闻。

被称为美国春晚的年度赛事超级碗也没能免俗。比赛主角Tom Brady把票投给了特朗普、中场表演的主角Lady Gaga唱起了《God bless America》（她在赛前新闻发布会上的表现实在是不错），以及我们着重要聊一聊的那些价值数百万美元的广告——今年，它们中有不少都和政治有点关系。还有没去成特朗普就职典礼的老布什，他倒是完全不想错过这场超级碗。

30秒的超级碗广告今年大致的价格是500万美元，去除通胀因素，去年是480万美元，2007年则是240万美元。挤在球场里的150万观众看不到太多广告，它们主要面向的是电视机前的那些人。“广告价格和人们消费媒体的数字相关，”堪萨斯大学商学院营销系助理教授Jessica Li这样评论说，“体育赛事是不多的人们依然会看直播的内容类型，大多数人在观看娱乐节目的时候，早已转向了Netflix或者录播。”

Li还评论说，因为巨额投入，大部分的超级碗广告都来自那些成熟的大品牌。这一届超级碗的转播方福克斯电视台和NFL享有广告的最终决定权，它们可不想让这场比赛太“政治化”——它们的原话是“不能出现有争议性的话题”。投放广告的品牌也会尽可能在表情达意的时候，微妙地不去触线。不过，即便每年都有很多以超级碗名义制作的广告最终没能在电视上播出，但好在有YouTube，创意好的品牌同样能够收获可观的在线流量。

百威

这可能是被谈论最多的一则广告。它发布于超级碗开始前5天，强调了百威公司的起源。创始人AdolphusBusch在19世纪从德国作为移民来到美国，一路碰壁，直到在圣路易斯遇到了Anheuser，并联合创立了Anheuser-Busch这个如今全球最大的啤酒公司。在关于这则广告的声明中，负责营销的副总裁Marcel Marcondes说，“啤酒应该是无党派的，我们并非要对政治做什么评论。然而，我们意识到如果你在今天谈论美国梦，就不可能脱离这个语境。”考虑到如今美国的分裂局面，#BoycottBudweiser这个标签也流行了起来，它是那些不喜欢这则广告的人发起的抵制行动。

2016超级碗广告之百威 喝酒请不要开车

可口可乐

在这个时刻重新放送2014年的超级碗广告，对于可口可乐这样的大公司来说，当然不会是出于节约成本的考虑。这则以多国语言演唱的“Americathe beautiful”的广告，回应了当下关于移民和多样性的争议。嗯，“抵制可乐（#BoycottCoke）”这个标签的关注度也在上升。It's a 10 Haircare这间头发护理公司也呈现了各种各样的发型，并在声明中说，“多样性是美丽的，这一点如今比以往任何时候更重要。”

2016超级碗广告之可口可乐 蚁人大战绿巨人

Airbnb

作为对特朗普移民政策批评最激烈的硅谷公司之一，Airbnb也没错过超级碗这个绝佳的露脸机会，虽然它只用3天时间制作了这则广告。广告中只是一些简单有力的面孔和文案，“我们相信无论你是谁，你从哪里来，你喜爱或崇拜什么，我们都在一起。世界越包容越美好。”结尾的标签是“包容”（#WeAccept）。Airbnb此前曾承诺未来5为10万难民提供临时住所。另一家和旅行相关的公司Expedia，则在广告中描绘了一个女孩通过游历各处体验不同文化的故事。

84 Lumber

这个来自费城的建筑材料供应商公司今年第一次上超级碗就惹了些风波。广告讲述了讲着西班牙语的母亲带着女儿从墨西哥前往美国的故事，因为此前内容涉及“边境墙”，被福克斯电视台要求修改。关于“墙”的部分最终被删除了，这激起84Lumber创始人Maggie Hardy Magerko的愤怒和无奈，她在接受《纽约时报》采访时表示，“在今天和这个时代，我对发生这样的事情感到吃惊。”最终的电视广告中附有链接，引导人们到公司网站观看结局（他们终于走到了边境墙，通过84 Lumber修建的一扇门进入了美国）。因访问量过高，网站很快就瘫痪了。

奥迪

这可能是今年最富感情色彩的广告之一。一个父亲看着女儿正在参加卡丁车大赛，想象着他有一天会和女儿讲述的一番话，“我要告诉她这一切吗？无论她受过什么教育，开车水平如何，拥有何种技能，是否足够聪明，和她遇到的任何一个男性相比，她总会被低估。”结尾他改变了主意，屏幕上打出了奥迪“同薪同酬”的声明。超级碗结束的时候，这则广告在YouTube上的点击率已经达到了623万，也激怒了一些特朗普的支持者。

墨西哥牛油果

因为这届超级碗当中有爱国者队（Patriots），人们又开始玩“放气门”（Deflategate） 这则丑闻的梗。这源于2014年爱国者提供的12个比赛用球中有11个比规定压力轻了两磅（约合0.9公斤）左右，而被放了气的橄榄球更容易被接住。今年Avocado from Mexico这则名为《Secret Society》的牛油果广告中就提到了这桩往事。广告中那个掌控世界的秘密团体负责尽量控制消息不外露，其中一个成员问，“他们知道我们给橄榄球放气了吗？”团体领导人说，“我们找了个替罪羊。”

T-Mobile

在这则60秒广告中，移动网络运营商T-Mobile帮助加拿大流行歌手Justin Bieber实现了他的愿望——和Rob Gronkowski以及Terrell Owens同台演出。“不限量”的T-Mobile主要面向那些对很多事情无所顾忌的年轻人，这也是过去两年间T-Mobile的主要竞争策略。

Wix

网站制作平台Wix是第一个在Facebook Live上发布广告的品牌。它这一次的广告邀请了《神奇女侠》中的以色列演员Gal Gadot 和硬汉Jason Statham出演。电影似乎已经成了它习惯把玩的传统，去年的超级碗上，它拿出来的点子是帮助功夫熊猫更好地卖出面条。真正的电影公司也在超级碗上发布了最新消息，比如迪士尼公布了《加勒比海盗5》和《银河护卫队2》的新海报，环球公布了《速度与激情8》的新预告片。

奔驰

梅赛德斯-奔驰今年推出了由科恩兄弟执导的60秒广告，以此向1969年的电影《EasyRider》致敬。此前它还推出了5个以Easy Driver为标签的预告片。

Skittles

午夜掷石子约会女孩的传统故事有了新版本——把石子换成糖果。这则创意并不复杂的Skittle广告也是所有广告中最轻松愉悦的一个。糖果太好吃了，以至于男孩没办法让心仪的女孩露面，只能一一收买家里的所有成员，甚至包括正好在屋里的警察和小偷——看上去不是什么聪明的方法。

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微博热议——

@神奇的美帝（海外资讯博主）：

美国明尼苏达警察Wyoming, Minnesota周日Twitter警告市民：如果今晚谁敢醉驾，就会被强制观看Justin Bieber的超级碗2017广告视频。结果当天无一例酒驾……

@懒熊体育（体育自媒体）：

根据《财富》杂志的报道，直到2016年12月上旬，90%的超级碗广告位才被售出。而在往年，早在9月、10月广告位就会被抢购一空。

就其原因，一方面是太贵，另一方面，随着大环境的变化，广告主对超级碗广告的投放效果开始有所疑虑。

@EC品牌观察 （官微):

今年超级碗有两个悲情赞助商，百威和奥迪，它们成功花了钱、挨了骂，甚至有人表示“从没见过市值数百亿的大企业对自己的目标受众理解出现如此大的偏差，以至于它会花好几百万美元来搬起石头砸自己的脚， 简直难以置信。”

@Nova_kkk（从业者）：

广告是要创造话题的。现在最主要的3种方式是请明星，做出有创意的广告，讲故事来传达理念。中国的广告大多数是第一种，简单粗暴，有钱请个杨洋鹿晗邓超就OK了。东南亚各国是第二种，包括大家经常在微博上看到的泰国创意广告。美国超级碗期间30秒500万的广告是第三种。虽然这次大多传达的都是反禁令的政治理念。

@好奇心日报（官微）：

第一次来到超级碗舞台的品牌，往往都抱着强烈的目的。要么提升知名度增加存在感，要么来大力吆喝新产品，或者把这笔大投资作为拯救自己的关键一搏。