摘要：印度市场正成为中国以外的下一个也是最后一个电子商务大战场。
据彭博社报道，知情人士称，阿里巴巴将以2亿美元领投印度新成立的电商Paytm E-commerce。一旦坐实，这将成为阿里巴巴在印度电子商务市场的又一轮投资布局。
阿里巴巴在印度电商市场的投资最早可以追溯到2015年的1月，彼时，阿里向印度版“支付宝”进行了首次投资，阿里巴巴集团及其金融服务子公司蚂蚁小微金融服务集团联合向Paytm的母公司One97 Communications，共同投资约5.75亿美元，持有其约30%的股份。
2015年8月，阿里巴巴联合富士康、软银在内的投资者向印度电商巨头Snapdeal投资了5亿美元。同年9月29日，阿里巴巴集团及其旗下金融子公司蚂蚁金服再次向Paytm追加投资，阿里对Paytm的投资增加到了6.8亿美元，持有接近40%的股份。
公开资料显示，印度电商Paytm成立于2010年，以在线充值业务起家，目前拥有近1.3亿登记用户，该数目是印度信用卡使用者总和的6倍，已成为世界第四大电子钱包。2014年，paytm推出了自己的电商平台。据悉，目前对paytm的估值为11亿美元。
而此次阿里投资的Paytm E-commerce，则是从One97 Communications分拆出来的一家公司，后者则是阿里此前两次投资的Paytm数字支付服务的运营商。
从目前印度的电商市场份额来看，本土电商Flipkart以43%的市场份额居占据首位，排在第二名的是亚马逊，占到28%。2016年，亚马逊的市场份额超过了Snapdeal，后者是此前由日本软银、阿里巴巴参与投资，则占据了约12%的市场份额，排在第三。
从近两年来在印度电商市场的布局来看，阿里选择了最直接的投资方式布局。面临着本土电商企业以及亚马逊这样的电商巨头，想要在电商市场中分羹，直接投资似乎不失为最有效的方法。
另外，据华尔街日报此前报道，阿里甚至在印度招募在电子商务领域富经验的管理人员，已经挖走了孟买电商物流创业公司的联合创始人以及曾在班加罗尔服务预定公司的高管。华尔街分析师称，这些可以窥探出阿里进军和扩大印度电商市场的野心。更直接的表现是，去年年底，阿里在孟买设立其在印度的首个办公室，而亚马逊的办公室也在附近。
为什么是印度？
“我们在中国以外市场至少还需要12亿人口，”马云曾经在杭州对投资者表示，他希望有一天阿里能够为全球20亿消费者提供服务。马云所指，必然包括印度这片等待继续开拓的蓝海。
《2016印度移动互联网市场观察报告》称，在移动互联网前景较好的亚太国家中，印度无疑是最具代表性的国家。其人均GDP在近几年呈快速上涨趋势，并成为全球经济增长最快的新兴市场国家和大型经济体。IMF甚至预测，2016年印度将超过中国成为增速最快的世界新兴经济体。
从整体市场来看，印度是世界上仅次于中国的第二人口大国，印度一直被认为是全球增长速度最快的电商市场，外界对印度电商市场的前景也表示看好。
尤其是近年来随着互联网和智能手机的普遍应用，曾有机构预测，到2020年，印度电商市场的营收额将达到480亿美元。Regalix近期发布的一份调查报告似乎也对这一预测进行了佐证，调查称，印度83%的消费者更倾向于用智能手机购物，年龄上，90%的消费者分布在25岁-34岁之间。基于此，印度的电商市场吸引了众多跨国巨头以及很多印度本土企业的争相进入。此前，像Facebook、亚马逊、阿里巴巴、Alphabt等互联网巨头都表示要在印度市场占有一席之地。
外界认为，印度市场正成为中国以外的下一个也是最后一个电子商务大战场。曾经错失中国电商市场的亚马逊早在2014年就在印度投资超过20亿美元，2016年6月，亚马逊创始人又向亚马逊因丢投资了30亿美元。刚刚发布财报不久，亚马逊称，2017年印度市场仍将是其重大投资项之一。
对于“后来进入者”阿里而言，不只是面对强大的对手，也有来自“内忧”的选择。上个月24日晚，阿里巴巴集团公布最新一季财报，集团当季收入同比增长54%，业绩主要来自核心电商业务，其利润率达到64%。显然对阿里业绩作出最大业绩的还是电商业务。
而据华尔街日报去年8月的分析，在国内业务趋于饱和的情况下，阿里巴巴集团正在寻求拓展印度和东南亚市场。此举一方面是为了扩大业务，降低京东等对手竞争带来的不利影响；另一方面则是为了提高核心电商业务以外领域的营收。
虽然此前阿里一直在强调云服务和大文娱这些领域的增长，但事实是电商在阿里的棋局中依然占据非常关键的位置，正因为如此，电商市场尤其是印度成为阿里重兵集结的突破口。蔡崇信曾将阿里在印度市场的拓展以及与Lazada的资本合作称为“只是我们国际活动的开始”。
在2015年的印度之行中，马云与印度总理莫迪会面时就谈到，阿里巴巴愿意在印度投资设立更多基金，并致力帮助印度科技企业健康发展。马云在谈话中表示，“未来三年内，阿里巴巴的一项关键战略就在于市场全球化，确保我们能够在世界范围内帮助更多的中小企业通过使用我们的服务取得发展。”
马云上“开讲了”，称愿拿青春换全部财富
马云在印度复制阿里帝国？
马云曾向印度媒体表示，在线零售依赖于电商平台、支付、物流的“铁三角”，这也是他在印度要做的事情。马云此前投资Paytm、向Snapdeal注资正是构筑“铁三角”的一部分。
事实上，马云在印度创投圈的名声已经在外。近日，印度科技媒体Livemint评选了2016年在印度创投圈最有影响力的40大人物，阿里巴巴董事局主席马云成为这张榜单中唯一入选的中国人。观察网报道称，马云在在印度的投资达40亿元。
而此前传出阿里巴巴就收购印度电商企业ShopClues一事进行讨论的消息。印度时报曾报道称，马云“醉翁之意不在酒”，分析称马云不断入资印度的零售电商，其最终目的是合并ShopClues和Paytm，然后在印度火拼亚马逊。国内媒体界面分析，阿里的布局也不会只有这么一点，马云在下一盘大棋。阿里进入印度电商市场比亚马逊晚，对于亚马逊而言，已经失去了中国这个市场，对于印度这个拥有庞大机会的市场，亚马逊不会放弃，阿里也不会放弃。
甚至有人猜测，或许马云要在印度市场复制一个阿里帝国。毕竟，十几年前，没有人想到阿里能超越电商的领先者亚马逊。
但另一方面，阿里在进军印度电商市场的过程并非一帆风顺，面临着很多挑战。此前有报道称蚂蚁金服和Paytm在合作过程中遇到了很多文化以及风格上的摩擦。曾有专家认为，印度市场的物流基础设置比较薄弱，信用卡和移动钱包的普及率比较低，这些都将是未来电商市场发展过程中的挑战。彭博社此前撰文称，印度互联网市场虽然增长迅猛，但要真正在该国取得成功，需要因地制宜部署一些本土化措施，创业者必须根据印度市场设计独特的模式。
押注印度电商市场，或许马云看中的正是这些挑战中的机会。马云能否将他所说的“阿里为全球20亿消费者提供服务”变成现实？
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