中国式VR：全民"感官大保健"

摘要：那些贩卖猎奇的VR体验店，是新兴业态的崛起，还是VR涨潮带起的一波盛世而已？

请注意，你体验的是中国特色魔幻主义VR

周末逛街，你可能会发现走哪都会遇到这种场景：

（图片说明：人们在商场里排队体验VR“蛋椅”；来源：动点科技）

或是这种：

（图片说明：小朋友在用VR体感枪打怪兽；来源：CFP）

这是一个颇为“中国特色”的场景。

商家打出“9D体验”、“你从未感受过的虚拟幻境”的噱头吸引男女老少驻足，也确实有不少人愿意掏上几十元钱，来一次短暂的“感官大保健”。

得益于人们对于VR（虚拟现实技术）的好奇，以及新技术进入市场初期的高价格门槛和低普及率，VR线下体验生意正在中国大中小城市的街头巷尾涌现。

根据DT君从大众点评网上采集到的一、二、三线共64个城市的数据，截至2016年11月，中国各主要城市已开设了1400多家规模不等的VR体验店。

我们根据这些店名的词频做了下面这张词云图，从它们的取名风格中，你也多少能感受到中国式VR体验店的“画风”：

“幻境”、“星空”、“奥秘”、“魔幻”乃至“联盟”、“部落”……让原本是个“硬科技”的VR变得颇接地气，甚至还带点玄幻色彩。

VR体验店们不光在取名上风格强烈，设备也很清奇。下图中这种十分“动感”的赛车装置，就是本土厂商自主研发的“VR”设备：

（图片来源于网络）

很明显，从店名到设备，聪明的商家竭尽所能地包装，只为抓住中国消费者的科技“猎奇”欲。这到底是个什么生意？消费者买账不？带着这些疑问，DT君数据加走访，来摸一摸这个新兴“虚拟”市场背后的现实。

忽如一夜春风来，VR门店遍地开

为了让你直观感受一下VR体验店究竟是如何占据你的视野的，DT君爬取了大众点评网上全国一、二、三线城市的1400多家VR线下体验店，并按照他们兴起的时间绘制出了下面这张图：

正如你所感知到的，仅花了不到半年时间，VR体验店就已经从寥寥数家增长到了上千家，从主要聚集于北京、上海这两个城市，逐渐扩散到全国各地。

门店数量陡增于2016年5、6月份的这个时间点——刚好是两大主流生产厂商HTC Vive和Oculus Rift陆续发货之时，伴随前后的媒体热炒也让VR概念广泛流传，很多吃瓜群众都在好奇VR究竟是种什么体验。

（图片说明：2015年10月以后，“VR”的搜索热度大增；来源：百度指数）

但要想真正拥有一台个人自用VR，成本还是挺高的，4000元左右的头显加上高配主机，没有个万把块钱下不来。

而这些突然红遍大江南北的VR体验店，则刚刚好弥补了高端自用VR和普通人之间的空白：店家花高价采购商用VR设备，消费者只用花上50元左右就能体验一次，颇有点共享经济的意味。

根据IDC和京东于2016年9月联合发布的《VR/AR市场分析报告》，2016年，中国VR市场上商用产品占比最高能达到74.7%。除了手机盒子类低端VR产品有过一阵流行，总体来看这两年中国VR市场的主流就是商用产品。

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没啥黑科技，玩家表示这届机器不行

既然商用VR的走红是为了满足那些想体验高端VR的消费者，那么很显然，他们获得的体验至关重要，一旦产生了“VR也就这样嘛”的印象，他们恐怕就不会二次光顾了。

但现实是，消费者们对于这几千家VR体验店的评价，槽点恰恰就在于机器。

这是DT君采集大众点评数据汇总的全国一、二、三线64个城市的1400多家VR体验店的评价结果：

虽然二、三线城市的VR体验店各项评分普遍赶不上一线城市，但不论在几线，网友们都不约而同地认为“机器”是各项评价指标中最薄弱的一环。

这也许侧面反映了眼下VR体验店热潮的鱼龙混杂：很多VR店难以负荷HTC等高端设备的采购成本和运维压力，转而寻求一些本土替代品。

“用HTC的设备确实效果好，但对电脑的要求特别高。”一位VR体验店总经理在接受《好奇心日报》采访时表示，本土品牌的VR头显设备只需几千块，但如果换作是HTC Vive，结合高配电脑，可能需要几万块才能搞定。

这种现实下，一条“产销一体、加盟代理”的中国式道路应运而生：本土厂商自己研发、生产产品，再注册品牌、出售设备，吸引商家加盟。前文提到的VR蛋椅、体感枪和动感赛车等，大多都是这个套路下的产物。

这种模式下的VR设备体验，自然是良莠不齐。

前文所提到的本土“动感赛车”和“蛋椅”，从DT君实地体验感受来说，画面质量都比HTC Vive差了不少，更多的是以物理上的“摇晃”、“体感”来弥补视觉体验上的不足。可能对一部分人来说这样更加刺激，但DT君却觉得晃到头晕。

另外，内容质量上也存在差距。

相比HTC Vive平台上百余种包含了射击、跑酷、音乐节奏类可供选择的应用，本土一体机一般都是内置几个固定游戏，或提供一些“9D电影”片源，这种单一、简单的内容很难吸引用户二次消费。

（图片说明：某本土蛋椅游戏画面截图）

入场简单，生存不易

如何在保证用户体验的同时控制设备成本，只是VR体验店们要面对的问题之一。另一大问题是，如何在人气和场地费之间寻求平衡。

都知道新奇的东西能吸引人，但首先要找到人。于是，“客流量”成为了VR体验店成败的关键之一。

以上海为例，如果将点评网上爬取到的VR体验店按地址覆盖到地图上，你会发现大部分的店集中在内环。放大了看，人民广场、徐家汇、打浦桥这些高人流量的商圈，VR体验店密度颇高。五角场大学城周边也是个亮点，毕竟这是一个很有年龄倾向的生意：

这种分布特征其实有这么一层背景：由于VR设备极具娱乐性，能够在商场等待区、餐饮区附近吸纳人气，因此也很受商场经营者欢迎，商场往往会给这类游乐设施一个“免租期”，吸引商家入驻。

但如果进一步观察，你又会发现，在静安寺、南京西路、淮海路这个上海真正核心的商业地带（上图中放大镜内中央空白区域），VR体验店又骤然消失。

DT君猜测可能的原因是，这个地段商场定位高端、消费也高，高昂的场地费可能会让VR体验店的商家难以负担。

为了平衡好人气和租金之间的关系，从业者已经摸索出各种套路。

比如，有大量门店集中选址在曹杨路（图中二号线左段上方那一带）。那里毗邻四条地铁线路，交通极为便利，但因为身处普陀区，租金要比两三站之外的静安寺便宜太多了。

立身于市中心的店铺也有另外的招数。

比如DT君采访到南京东路的一家游戏馆，他们的店铺开设在商场5楼，但在商场1楼的入口处租借场地专门向来往的游人展示VR。其实这个游戏馆并不主营VR，只是利用往来游人对VR的好奇来“导流”而已。

“如果我们只做VR，可能是活不下去的。”这个游戏馆负责人告诉DT君，“已经有不少专做VR的同行快坚持不下去了。”

凭猎奇驱动，还能走多远？

这波VR体验店热潮在中国都能持续多久，归根到底要看有没有人持续地买单，上文提及到人气、体验等，都是影响消费者掏钱的重要因素。

不过，从DT君采集到的各线级城市VR体验店仅个位数、十位数的平均评价数量来看，VR体验店的整体热度堪忧。

与此同时，50块左右的均价和四成的团购活动比例来看，这也并不是一个“暴利”的生意。

实际上，已经有相当一部分的VR体验店是把主要营收寄托于私人影院、咖啡店、桌游吧这些传统业务上，VR体验只作为导流的噱头，并非独立的盈利点。

对于那些小而散、或是本土加盟类的VR体验店而言，还要面临高端VR厂商亲自下场抢生意的威胁——上个月，HTC Vive在深圳开了第一家名为“Vive VR俱乐部”的体验，他们声称这样的店面接下来会在中国达到“数百家”。

现在能确定的是，中国VR体验店的兴起的确是VR涨潮带起的一波盛世，就是不知当热潮退去后，或者说当VR技术红利惠及千家万户之后，这样的门店又该何去何从。

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微博热议——

@飞象网项立刚（互联网从业者）：

试用了一些VR的产品，对市场的前景看法悲观了很多。不说技术完善，相信有一天会完善的，只是说应用场景，我看有个VR企业宣传要和文化产业合作，我的心就凉了，哪个文化产业是能赚大钱的？包括现在影视、游戏，当然有收入，一个产业的收入不抵硬件一个企业。又想到3D，初看很炫酷，我家电视有3D，半年我也不会看一次。有人对色情VR有兴趣，我怀疑体验不会比色情3D影片好。细想，即使技术成熟，市场也有限。

@反裤衩阵地（媒体人）：

玩了一小时，感受如下：连续玩超过15分钟就特别晕，尤其是赛车游戏，简直要吐。用VR玩恐怖游戏体验是最好的，但因为完全身临其境太恐怖，所以根本不敢玩下去！综上所述，买VR不会耽误工作学习，因为没法长时间玩儿！

@杜子建（学者）：

直播平台，将是通向AR的必经之路，所以会活很久。而AR作为通向全息时代的实验性小白鼠，只会活6年左右，因为它的头盔把它搞死了。人类对VR头盔的极限忍受度不超过120分钟。

@雕爷（作家）：

手机功能机时代那么多年，慢吞吞改变挺小。为啥智能机进步得那么快？因为摩尔定律切入进来生效了；我认为VR也要被摩尔定律统治了。另外，VR产业比移动互联网大100倍。

@王冉（投资人）：

1、VR投资热才刚刚开始，现在还是预热，真正的火热远没到来。

2、VR热会呈波段式，一波热后市场会冷静一段时间，直到下一个催化剂事件发生。

3、短期内，拉动VR产业发展的是硬件、内容和互联网巨头用来布局的产业资本，不是金融资本。

4、真正会引爆金融资本参与热情的催化剂事件一定不是硬件，而是内容。

5、VR之所以会颠覆娱乐业乃至这个世界，是因为它是人类在自己的物理存在之外第二种可以实现时空穿越的方式，第一种是梦。

@刘春（知名博主）： 

感觉现在的VR现象，很像一百多年前人们看西洋镜的感觉，西洋镜之后，带来了一场视觉革命，基于光电的摄影、摄像、电影、电视、视频，让我们目不暇接，并滋生了无数巨大的产业。那么VR技术呢？会不会带来一场产业变革？中国的VR技术能不能赶日超美呢？ 该不该投资VR呢？比如爱情动作片？