实体店疯狂关门 美国同样如此

摘要：美国零售巨头希尔斯和梅西宣布，将在美国全境范围内关闭一系列门店。

电子商务兴起，房租人工大涨价，中国的实体零售行业这些年日子一直都不好过，关掉门店早已不是什么新闻。这样的事情，不止在中国发生，美国同样如此。

据雅虎财经报道，当地时间周三，梅西百货宣布，将关闭68家门店，预计将影响6200个工作岗位。在这份关店计划公布前，梅西百货刚刚交出了一份令人失望的成绩单：2016年11月和12月，其销售额同比下滑了2.1%。

周四，希尔斯百货宣布，将关闭150家门店（108家Kmart+42家百货店），但它没有透露将裁撤多少工作岗位，仅表示受到影响的主要是那些临时工（ part-time employees）。

三家百货门店的关店示意图，红色代表梅西百货，橙色代表Kmart，绿色为希尔斯百货

包括上述两家刚刚宣布关店的零售企业在内，实体零售业其实都不好过，比如Aeropostale在去年5月申请破产， American Eagle、Chicos、Finish Line、 Men‘s Wearhouse以及The Children’s Place等企业也处在持续关店的过程当中。

据Business Insider去年12月报道，百货店关门潮即将在美国席卷开来。

事实上，这样的情况早已有之，比如希尔斯百货在2015年关掉了78家门店，2015年又关掉超过200家。 加上2017年的关店计划，其门店总数将下降至1500家，而在2011年这一数字一度高达3500家。

美国是人均零售物业面积最大的国家——美国人均拥有23.5平方英尺（2.18平方米）的购物面积，而加拿大和澳大利亚这一数据分别为16.4、11.1平方英尺。过多的供应，被认为是美国实体零售业关店潮的重要原因。

“美国的零售门店太多了”，零售业顾问公司Conlumino的CEO尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示，“由于人们购物方式的变化，这些零售门店仍然落脚在不合适的地段，或者说在规模以及布局上已经变得落伍”。

美国零售业关店潮另外一个重要的原因是，网络购物的逐渐兴起。中国有阿里巴巴、京东、唯品会等等，美国则是亚马逊。

亚马逊此前发布的数据显示，在2016年年底购物季，亚马逊在全球范围内递送超过10亿件商品，创造了公司史上最佳的购物季表现。2016年，亚马逊为第三方卖家运输的商品总数同比增长超过一倍，达到20亿件。使用FBA服务的全球活跃卖家数量增长70%以上。而在美国之外，FBA配送的商品数量增长了80%以上。

网络购物对实体店的冲击显而易见。如下图示，蓝色线条代表网络购物在美国居民购物支出中的占比逐年上升，而红色线条代表的百货公司购物占比则逐年下降。

据央视财经引用美国媒体的报道，十年前美国主要实体零售店的市值在那时曾一度高达4000亿美元，相比之下，当时的亚马逊市值仅175亿美元。不过，一切都发生了改变。截至2017年1月3日，亚马逊市值高达3581亿美元，超过了美国主要上市实体零售店约2978亿美元的总市值。

和亚马逊的狂飙突进形成鲜明对比的是，希尔斯百货市值从278亿美元狂跌至11亿美元，跌幅高达96%。美国大型连锁百货公司杰西潘尼的市值也从181亿美元跌至26亿美元，跌幅高达86%。

相比美国的同行们，中国的百货公司要“幸运”许多，比如王府井过去2年市值“只”缩水了44%，南宁百货跌掉40%、广百股份跌幅不到50%。

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热评——

@非著名评论员君（特邀评论员）：

其实消费是呈上升趋势的，只不过是消费方式发生的变化。关门的都是一些实体销售店。转到网上，线上线下通吃。

@胸藏文墨虚若谷腹有诗书气自华（企业高管）：

关闭几百家店是蛮吓人的，但是你怎么就不说一说新开的有多少新店？所谓老品牌关店是可惜，但是也是它们固步自封活该的。

@中级真难考（网友）：

其实不是实体店不行了，只是你的实体店不行了！

@文奕同學（网友）：

其实现在实体店打的折扣也很低了，为什么大家还是要去网上旗舰店买呢，想不通，有时候店里就比网上便宜二十几块钱，同学在店里试了最后还是网上下单，并不是很懂。