摘要：春节快到啦！此刻的茅台一定是赚得盆满钵满。
随着白酒市场回暖，各大白酒上市公司一扫颓势，作为领头羊的贵州茅台更是风光无限。从2016年初开始，贵州茅台股价一口气从200元增长至年底的340元，截至12月30日收盘市值达4198亿，在3000多家上市公司当中排名第11，将浦发银行、民生银行、兴业银行等知名银行远远甩到身后。
▲A股前二十大上市公司（按总市值排名，单位：人民币亿元）
同时，贵州茅台自上市以来首次在报告期尚未结束时透露全年业绩：2016年实现营业总收入398.6亿元，同比增19.16%；实现归属于上市公司股东的净利润166.5亿元，同比增7.4%。
茅台有多风光，看看过年前的经销商有多着急就知道了——为了拿货，销商们拼命给茅台打预付款，使得茅台账面上有了高达174亿元的预收账款（截至2016年9月30日），与2016上半年的发货量相当。
不过，最近的一则消息，可能不会让茅台开心。而这个让茅台不高兴的事情要追溯到4年前。
国家工商总局商标局网于2012年7月20日公布的商标初步审定公告中，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标已通过了初审。“国酒茅台”商标为4个，均为33类。申请日期为2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别为：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（饮料）；含酒精液体；酒精饮料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。
茅台想自己“国酒”的名头做实，但同行是冤家，这一事件引发整个白酒行业的轩然大波，诸多白酒厂商联手反对茅台这一举动。据京华时报报道，包括汾酒、五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等名酒企业，于当年向国家工商总局商标局递交关于“国酒”商标异议报告。
就在2012年，汾酒集团董事长李秋喜在接受和讯网访谈时更是连用两个“不理解”来表达自己内心的愤怒，“我不太理解，我真的不太理解......”。
在其他白酒企业的联手阻击下，“国酒”商标之争经历了数年漫长的大战，而主战场就在商标局。
▲图片来源：国家商标局
虽然其他白酒厂商反对茅台的“国酒”名号，但这些厂商也并不是省油的灯，每经小编查阅商标局网站发现，“国酒五粮液”、“国酒汾酒”等商标申请也赫然在列，其中前者的申请人正是五粮液公司，后者的申请者正是汾酒公司。
可以预见，如果茅台的国酒商标到手，那么五粮液和汾酒也可能获得“国酒”商标——商场如战场，这里总是充斥着明争暗斗。
不管怎样，争议终有落幕的那一天。据国家商标局网站信息显示，2016年12月26日，长达4年的商标异议申请完成。
据京华时报报道，时隔四年多，国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。
商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。因此，商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。
▲图片来源：万文知识产权
每经小编通过查阅相关法律文件发现，据2015年最新修订的《广告法》第九条的规定：“广告不得有下列情形：（三）使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。”而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”同时，据《商标法》第十条规定：“下列标志不得作为商标使用：（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。”
国酒茅台 醉美世界-最终版
据羊城晚报此前报道，“贵州茅台在各地成立‘××国酒茅台销售有限公司’，同样是涉嫌夸大宣传、伤害了其他酒类经营者的合法权益，涉嫌违反《企业名称登记管理规定》和《反不正当竞争法》。”北京市盈科（广州）律师事务所合伙人冯世锋律师告诉羊城晚报记者，“国酒”这两个字缺乏显著特征，但贵州茅台通过大量的宣传、诱导，造成了公众把茅台等同于“全国最好”的酒，对其他的优质酒来说是不公平的。
汾酒相关负责人接受京华时报记者采访时表示：“我们终于取得了胜利，这也意味着茅台这么多年进行‘国酒’宣传是违法的”。
对此，茅台集团董事长袁仁国接受京华时报记者采访时表示：“这事我不清楚”，就匆匆挂了电话。
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网友热议：
@西湖边的男2015（时评人）：茅台大概是行动了。听说元旦一过，公司将立即开启2月份计划的执行；同时，在天猫的茅台官方旗舰店以1149元的价格并附加100元优惠券的方式向终端投放货源。相信茅台人比谁都清楚，茅台需要的是来自终端的真实需求，而绝非来自不同仓库之间倒腾的投机需求，因为，那不是需求，是淹塞湖。
@但斌（企业高管）：中国崛起的标志是文化的输出和传播，中式图腾品牌的茅台酒如能像拉菲入侵中国一样打入西方，中国才是真正崛起。中国强，茅台强！茅台强，中国更强！
@周振华价值投资（企业高管）：纵观整个白酒发展史，上世纪70年代，泸州老窖独领风骚;1977年，汾酒超越泸州老窖，成了改革开放后的第一个冠军;1994年，五粮液抓住渠道变革，超越汾酒，稳坐冠军宝座。2004年开始茅台取代五粮液，位居白酒一哥，2012年与行业老二五粮液拉开距离，现在一个茅台抵3.2个五粮液，抵9个泸州老窖，抵19个山西汾酒。古代白酒老大轮流坐撇开不说，新中国之后，泸州汾酒五粮液都比茅台火过。白酒三十年河西，三十年河东，下个老大会是谁。
@我爱我梅格妮（高校学生）：你们只是说茅台贵，你们知道踩曲工人半夜两三点起床踩曲，曲房里灰尘那么大，谁能保证一年下来她们的健康？你可曾知道茅台的天气有多闷热，制酒工人只能选择半夜起床，摊晾，拌曲，发酵。制酒工人都光着膀子，可汗水依旧直流，全身湿透。我是学酿酒的学生，我也见过生产，请你们先懂茅台，再说话。
@知钦-（微博红人）：茅台一般规矩是：买的不喝，喝的不买。
