摘要：据知情人士透露，三星手机中国区正在酝酿大裁员，比例约为9%，此次裁员人数将达千人。在外界看来，三星企图依靠裁员和减支计划来扭转颓势，仍有很大的困难。
传三星将裁员|全球智能手机市场遇冷
全球手机市场增速逐渐放缓，据预测，2015年全球智能手机增速将会降到10.4%。同时，中国作为全球最大的智能手机市场，上半年手机销量首次出现负增长，未来手机市场的厮杀必定会更加惨烈。老牌的HTC已经到了无人问津的地步，频频传出被收购的消息，而作为他的难兄难弟的三星，最近也因为业绩不佳，处在风口浪尖上。
全球第二季度智能手机销量
据知情人士透露，三星手机中国区正在酝酿大裁员，比例约为9%，涉及多个部门，粗略计算，此次裁员人数将达千人。而在上周，彭博社报道称，三星总部将要裁员10%，裁员对象主要是人力资源、公共关系和财务部门的员工。随后三星电子均否认了关于利润缩减导致裁员的传闻，称只是一部分员工职位的调整。 而一位三星手机员工透露，目前公司内部传言满天飞，担忧的情绪在蔓延，裁员的可能性很大。
野村控股分析师指出，裁员是控制成本的最简单的方法，三星未来几年获利可能无法再攀升，该公司已经做好勒紧腰带的准备。同时，三星明年拟将总管理费减少50%，但是，在外界看来，三星企图依靠裁员和减支计划来扭转颓势，仍有很大的困难。
跌出一个小米|三星股价蒸发近600亿美元
根据三星第二季度财报显示，三星电子二季度营收约合417亿美元，同比下降7%；净利润同比下降8%至约50亿美元。同时，三星二季度手机部门的利润也未见改善，其移动业务利润下降至2.76万亿韩元，虽然是近四个季度里最高的，但是仍低于去年同期的4.42万亿韩元。值得注意的是，这已经是三星连续第五个季度净利润下。
三星与苹果股价涨跌幅对比
尽管按市值来计算，三星电子仍是韩国上市公司中最高的，但当下与年内峰值相比，其股价已经蒸发了近600亿美元。同时，由于 Galaxy 旗舰智能手机的市场需求不温不火，自四月份以来，三星电子的股价已经出现了连续五个月的下滑，市值缩水约440亿美元，跌出将近一个小米，其中仅8月份三星的市值就减少了120亿美元。同时， 这一波下跌是三星电子自1983年12月以来持续时间最长的下跌周期。
对于三星股价的持续低迷，首尔IBK Securities 证券公司分析师 Lee Seung Woo 称：“我们都知道三星的智能手机业务表现欠佳，但我不知道其股价下滑趋势何时能止步。”
多面受敌|苹果与国产厂商的夹攻
2011年，三星凭借着Galaxy S 和Note 系列大屏手机，占据着全球大部分高端市场的份额。不过，由于三星管理层的保守，三星手机一直是“换汤不换药”，只是硬件升级，而这也为后来的衰落埋下隐患。虽然三星电子目前仍是全球第一大智能手机生产商，但其市场份额却在一步步被蚕食。
根据市场调查公司IDC的数据显示，三星虽然仍是目前全球最大的智能手机制造商，但其市场份额已经从当初的30%下降到20%以下，根据Strategy Analytics的报告显示，二季度三星市场份额将从去年同期的22.3%下滑到20.5%。八月份三星发布galaxy S6 edge 和Note5之后，并没有给其带来过多的关注度，反而是下降两个身位，排在第五。
近两年，中国是全球手机最大的市场，竞争也最为激烈，华为、小米、魅族等国产手机发展迅速，以其高性价比把曾经中国市场销量第一的三星挤下神坛，国产手机的崛起使得三星在中端市场逐渐被边缘化，而高端市场在苹果发布大屏iPhone6之后，三星的优势早已不再。根据IDC数据统计，2013年三星在中国的市场份额为18.7%，而这一数据在2014年降到了12.1%，虽然三星Galaxy S6颇受欢迎，但是由于产能问题，销量并没有达到预期，分析师认为2015年度三星在中国的销量将继续下滑。
苹果推大屏手机|三星渐渐丧失优势
作为曾经的手机霸主，三星已经渐渐退出与苹果两级争霸的局面，辉煌的数据已经成为过眼云烟。而专利数、屏幕以及处理器都占优的三星，为何会落到现在这种境地呢？
第一，售价过高。众所周知，三星手机一贯以高端自称，新机价格一直在5500以上。由于之前iPhone尺寸较小，不能满足一部分人的要求，三星在大屏手机市场拥有非常大的优势。但随着iPhone6/plus的推出，三星手机遭受到了很大的打击。
第二，缺乏产品创新。千年不变的塑料机身，加上不变的设计风格，早已使得消费者审美疲劳，从三星Galaxy S5的销量滑坡便可以很好的说明这一点。
第三，系统优化差，预装软件多。对于安卓系统来说，系统缓存文件的堆积，越用越慢是其最大的弊端。国内手机厂商基本都会在原生安卓系统上做一些优化，三星却一直不思改变，基本上一年左右时间，手机就已经变得较卡顿，即使刷机也没用。同时，三星手机在出厂时会预装较多的软件，并且还不能卸载，使得用户体验更差。
第四，巨额广告投入。放眼全球手机市场，三星是仅次于苹果的第二大广告投入商，远超索尼、HTC和国产品牌。根据资料显示，三星在2012年超过90亿美元和2013年140亿美元的广告和营销投入。不过，巨额的广告投入并没有给其带来产品的突破性增长，而这也成为三星的累赘，拉低整体的利润率，成为财报上的败笔。
低配高价|转型依旧高姿态
在国内手机市场中，中端以下手机占据着80%的份额，小米、华为和魅族等品牌都凭借着其在中低端的高销量带动起整体业务的发展。在高端遭遇到苹果的狙击后，三星意识到布局中端的重要性，推出Galaxy Alpha系列手机。不过，由于配置不高，以及近5000元的定价，使得其遭遇滑铁卢。随后，三星官方又宣布将在原材料耗尽时，停止生产Galaxy Alpha，整个产品周期仅仅半年。
Galaxy Alpha
不过，三星并没有放弃进军中端手机市场。14年底，三星推出Galaxy A系列手机，采用全金属机身，价格从1800元到3000元不等。根据相关数据显示，Galaxy A系列手机在不到一个月的时间里销售量便突破百万，可见市场对其的认可。虽然三星作出了妥协，但是在售价上依旧保持高姿态，面对着国内手机高性价比的冲击，三星手机中端之路不免非常崎岖。
裁员不解决问题|HTC与黑莓前车之鉴
一般情况下，企业业绩的持续下滑，最普遍的应对方式便是进行裁员以缩减开支。在三星之前，已有联想、HTC、黑莓、索尼等多家手机制造商宣布裁员计划。亏损，尤其是持续的亏损，会让一个品牌焦虑，品牌溢价降低，随之带来的是消费者关注度的降低以及市场定位的偏差。在这种情况下，裁员在某种程度上可以降低企业的成本，轻装上阵，但这只有一种短期的缓解方式。
同时，裁员带来的技术研发上的竞争力的降低，假若产品不能在这一时期内实现整条产品链的调整，弥补缺失，未来将会陷入一个死循环，带来更大的隐患。
