排球联赛转播权缘何央视独大?

摘要|2015-2016赛季女排联赛半决赛第三回合，江苏主场迎战上海。央视没有安排本场比赛的直播，同时掐掉了江苏当地媒体中吴网传给新浪体育的网络直播信号。央视为什么有权利干涉其他媒体直播排球联赛呢？只因一纸签了十年的协议。

今天我们就来谈谈联赛转播的那些事儿。

2015年，骤然兴起的体育内容热潮让人眼前一亮。接踵而来的新闻让人咋舌，英超转播权卖出天价，中超转播权遭疯抢，从热门项目开始，体育内容热潮让人感叹“央视一家独大”的局面正在瓦解。

可惜，任足球、篮球转播权卖得热闹，排球赛场的转播权依然如同一潭死水，排球转播真的没有市场吗？答案是否定的，某网络电视台本赛季进行了中国排球联赛的网络直播，一场普通常规赛就会吸引动辄上百万的流量，颇为让人吃惊。

作为中国排球联赛的正牌转播商，央视体育似乎作为不大。从2005年与中国排球协会签订十年联赛合作协议后，作为中国排球联赛的独家合作伙伴，手握转播权的央视体育并未在转播时段给排球联赛分太多的羹。

所以，在女排夺世界杯冠军，排球热再度兴起的大势下，本赛季排球联赛，球迷依然只能望洋兴叹，不仅女排半决赛没有转播时段，甚至决赛也要担心看不到。“央视到底转播不转播，哪里能看排球联赛？”。诸多问题依然只能习惯性地打一个问号，因为没有人能够回答，从网络上动辄上万的留言来看，多年来央视一直坚称，“排球联赛收视率不高而不转播”的回应似乎难以成立。

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电视和网络转播权是体育赛事经济价值和传播价值的重要组成部分，但是这一价值在中国长期没有得到有效的开发和利用，其中核心是诸多限制以及没有按市场规律运营，因此一直备受业界诟病。

 本赛季排球联赛，中国排球协会费尽心思进行赛制改革，将半决赛三场两胜制改为五场三胜，希望借此增加比赛曝光率和推广度，吸引赞助商改变裸奔局面，而在央视无转播时段的局面下，改革注定成为废纸一张。

对于本赛季排球联赛电视和网络转播权的问题，国家体育总局排球运动管理中心副主任刘文斌告诉新浪体育记者，尽管本赛季排球联赛冠名赞助商缺失，本赛季排球联赛电视和网络转播权依然在央视体育手中。  

“从2005年开始，央视体育签下与中国排球联赛的转播合约，一直到2015-2016排球联赛结束。”据刘文斌介绍，在双方合同中，央视体育拥有联赛的电视和网络转播权，因此其他媒体不可以进行转播。这就意味着，如果央视没有时段转播中国排球联赛，其他网络媒体也不可以对排球联赛进行转播。

 无转播，观众的需求怎么解决？想要看球怎么办？赞助商的投入如何回报？这个矛盾不仅是球迷关注的问题，就连参加排球联赛的各支队伍也对此发出质疑。

刘文斌告诉记者，在本赛季排球联赛工作会议上，各赛区代表曾经提出过该问题，“央视不转播，也不让其他网络媒体转播，到底要怎么办？”对此，中国排球协会的回应是需要遵守合同。“我们只能根据协议办事，本赛季是我们协议的最后一年。”

在刘文斌看来，2005年双方签订合约时，网络直播并不盛行。“因为以前不重视这部分的内容，没有细化规定到底怎么办。”在他看来，下赛季寻找新的合作伙伴会单独细化网络直播的权益。“从排球协会的角度来讲，我们肯定希望能够更多地宣传我们的联赛，网络转播是发展的趋势，明年签订新合同的时候我们会重点考虑这一部分。”

无论下赛季如何，本赛季央视体育继续主掌排球联赛的转播权。如果没有转播时段，无法在现场观战的球迷注定还是要空等一场。

有心转播，却无权转播的网络直播媒体注定也是无话可说，“掐你没商量”绝对不是一个笑谈。所以，想看球？忍一忍等下赛季吧。

（李昕）