东北大板，名字上听上去就非常接地气，将“东北”与“大板”相结合，可咬可含可拍可削。
大板，无疑是奶与糖完美结合的产物，唇与舌轻轻地碰触，让清爽与奶香在这个燥热的夏天整个爆浆开来，它以最流畅的舞姿掠过每一寸食道，像是上帝给予最美好的恩赐，无声无息中化为无形，空留你一人感悟人生。——说白了就是：大板，好吃。
今年夏天，东北大板就是以一种轻描淡写的方式来到我们身边，却激起一次又一次的浪潮。
主打情怀，怀旧的味道
我们有着不一样的童年，却有了同样的味道。
这不是东北大板的广告词，但却可以完全解读这款冰棍能够如此受欢迎的一个根本原因——情怀。东北大板的成功，并没有华丽的包装，但是上海人吃出了雪宝味儿，沈阳人想到了中街大果，西安人再次调动起来了“钟楼小奶糕”情结，哈尔滨人看到了一款简易版的“马迭尔冰棍”，各地的人从大板身上都看到了自己的童年，就像那小豆冰棍的记忆……
定位准确，走原始渠道
3元的价格，让朴实的外表带有一丝神秘感，上一次奶香浓郁北方大地还是5毛钱的小香蕉时代，10多年过去了，东北大板又再出手，终端低于这个价格的畅销品主要是硬质冰棍兵工厂、绿色心情、小牛奶麻糬的这些天下了，而高端如和路雪等市场也较为稳定。
自从5月7日开始，东北大板的百度指数一路蹿升，直到入伏前一周，两个月时间整整翻了五倍。在杭州，东北大板日销2万支，而和路雪、五丰等传统品牌，每天单品的销售量也不过两三千支；在合肥，东北大板的日销量更是达到了8万支；在上海，网友专门为东北大板建立了大众点评页面，互相交流哪里有卖。
相比进入沃尔玛、家乐福、京客隆等大型商超的高大上行为，大板走上了土枪土炮的原始渠道。在北京劲松附近的一位冷饮批发商司先生说：“这个牌子自己供货不走批发，但我知道好多小店都卖这冰棍，一天出货几十根，许多有同价位产品的品牌都感受到了压力。”而东北大板能够遍布大街小巷，老板的鸡贼也让小店老板们省些蝇头小利——免费给小老板们提供冰柜，最关键的是，还给他们补贴电费！
宣传新颖，借力打力
在创意和渠道两面都打出自己特色的同时，大板也没有给自己量身打造相关的广告宣传，而是通过微博、朋友圈等手机终端口耳相传。不过，从东北大板的新浪微博或是微信订阅号来看，内容都还是一片空白，所以说至少自我营销的源头不在东北大板那里。看起来，民间的宣传完全是自觉自发，时不时地都有人在微信朋友圈里为东北大板拍照做宣传：终于吃到了传说中的东北大板。这是一个很有意思的现象，或许值得心理学或传播学专家研究。
再回到产品本身，东北大板也有适合差异化销售的卖点，这款名字简单粗暴、包装简陋粗糙、口味寻常老套的草根雪糕，再次以与大时代背道而驰的精致高端风格做了差异化的区分。于是，东北大板成为网络传播的热点，而自觉自愿的微信传播本来就是网络时代的口碑传播，这一最原始、最直接的宣传方式在消费者当中最起作用。
据虎嗅数据、每日商报
