摘要：近日贝恩咨询发布了2015年全球奢侈品报告。其中有一些你不太会惊讶的事实，例如汇率变动对全球不同奢侈品市场都产生了重要的影响；中国人仍然是全球奢侈品消费的主要力量，新兴的中产阶级消费群体促进了奢侈品奥特莱斯折扣店的增长。
发现|中国人只知道买买买？
中国消费者是全球奢侈品消费的主力军，占到了全球奢侈品总消费的31%，美国人占了24% ，欧洲人占了18%。
中国消费者成群结队涌向成熟的市场，比如欧洲。根据一份由贝恩和Global Blue主导的欧洲免税消费的数据显示，由于疲软欧元的影响，中国消费者在欧洲的免税商品购买增加了64% ，尤其是在那些”负担得起又好用的“奢侈品品类。美国人在欧洲的免税消费也增加了67%。俄罗斯人在在欧洲地区的奢侈品消费降低了37%，日本人在欧洲的消费也减少了16%。
“毫无疑问，中国的消费者在全球奢侈品消费中扮演了重要角色。”报告的另一位研究员Federica Levato 说，“我们之前的结论是中国人不喜欢在大陆买奢侈品。但现在的一个变化是，他们已经改变了奢侈品消费的习惯，他们不再去香港和澳门购买奢侈品，而是去欧洲，韩国，日本。当然这也是受汇率和商品差价的影响。”
中国本土市场的奢侈品消费在降低，但是人民币还算强劲的表现，中国超过了了意大利和法国，排在了美国和日本之后，是第三大奢侈品市场。
观点|什么心理影响着爱买奢侈品的中国人
对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心研究员王菲认为，这种炫耀性消费心理并不是中国特有的现象。她认为，当消费者找不到更好的方法来展示自己的财富和地位时，奢侈品特别是奢侈物品，是一个比较便利的选择。
在炫耀之外，还有一种“从众心理”在影响着中国消费者。
“从众，恐怕是很多中国消费者身上的一个特点。”而且，在王菲看来，“从众”与“炫耀”是密不可分的，“同一个办公室或者同一栋写字楼的白领，在看见 对方消费了某种奢侈品时，可能也会去购买相同或类似的奢侈品。在这种‘从众’行为的背后，还隐含着展示自己具有与对方类似的能力、财富或地位的‘炫耀’心态。”
“奢侈品消费的是文化。这种文化的要义在于走高贵路线，营造高贵气氛。”在兰小欢看来，奢侈品所承载的文化内涵才是奢侈品消费的重点。王菲也对此表示 认同：“奢侈品的价格远高于它的成本，消费者更多的是对其附加价值的消费。这些附加价值主要来自于奢侈品背后的文化。”由此看来，在海外扫货的大多数中国 奢侈品消费者可能并不十分关注这种文化内涵。像在超市抢购促销商品一样扫货，这种行为本身就与“高贵”无缘。
“奢侈品并不是必需品，奢侈品消费强调的不是价格，而是它能给人所带来的快乐。”王菲认为，“奢侈”二字关注的重点并不是“价格”，而是“体验”。但中国消费者似乎很容易将“奢侈”与“价格昂贵”画上等号。
小编提问：你会花一个月的工资购买一个大牌包包吗？如果你不会的话，你怎么看待这种消费观？
（新浪时尚综合好奇心日报、人民网等报道）
