被流量明星承包的综艺困境

摘要：《街舞团》接棒《有嘻哈》，想让综艺一夜爆红也不能光走流量明星这条捷径。

作者|陆云

《中国有嘻哈》的成功与影响力已无需多言，但对于小众综艺而言，要想让大众缩短接受的时间，依靠流量明星如今或已成为最快的捷径。

说唱如是，街舞如是。继吴亦凡加盟《中国有嘻哈》后，网上流传已久的网综《热血街舞团》的详细信息也逐渐浮出水面。

公开资料显示，制作班底是《中国有嘻哈》的原班人马，车澈仍然是总导演。节目沿用了有嘻哈明星制作人加选手的模式，一共四位热血召集人。

首先公布的两位是鹿晗、陈伟霆，而另外两位则是保密状态，节目将于2018年3月上线。

热门综艺扎堆，一夜走红的背后全靠流量明星？

此前《中国有嘻哈》总制片人陈伟在接受采访时表示，不可否认，第一期中国有嘻哈的吴亦凡，包括其他两位导师，对短期的节目引爆是有帮助的。往往黑马综艺可能在第一时间不会被大家认同，如何在短时间内形成巨大的社会效应，流量明星往往起到决定性的作用。

鹿晗对于《热血街舞团》而言，无异于吴亦凡对于《中国有嘻哈》的作用。

生于互联网的《中国有嘻哈》在快手、微博、秒拍、抖音、微信等互联网平台进行大量话题、明星和内容营销，“天佑怒怼吴亦凡”、“freestyle”等话题传播甚广，对节目走红起到推波助澜的作用，微博、百度等互联网平台指数亮眼更是证明，其将互联网营销这个工具用到极致，在这其中，吴亦凡起到了关键作用。

鹿晗、吴亦凡作为当下顶级的流量小生，两者长期又被用来同台对比，话题性不言而喻。其目的便是借鹿晗的流量去带动节目。

国庆期间的一条微博导致服务器瘫痪的事件仍历历在目，作为第一个单条微博评论过亿，并刷新吉尼斯记录的当红小生而言，想要带火一档节目看似并不困难。

综上所述，街舞与鹿晗的结合在制作方与粉丝眼中可谓是众望所归。

现象级节目《中国有嘻哈》的成功让嘻哈文化脱离亚文化，逐渐挺进主流文化圈。再延顺上《有嘻哈》热门IP 的火热势头，原本小众的街舞文化给观众留下一种并不陌生印象。虽然说唱对街舞起到借势的作用，但另一方面来讲面前又是一座无法逾越的大山。

对于观众而言已经熟悉的节目套路与剪辑形式，《街舞团》想单单靠流量明星来保持长期的的热度，还需要考虑更多创新的节目形式和内容。

综艺生存法则：小众文化是富矿，优质内容是核心

进行小众嘻哈文化推广的《中国有嘻哈》逆势而起“尝”到大市场甜头，成为今年播放量、关注度和冠名费空前的现象级黑马综艺。

根据微博数据报告显示，截至9月21日，《中国有嘻哈》热搜上榜461次，短视频播放量达到80亿，话题阅读量超70亿，Rapper们粉丝增长量累计超2085万。

一档综艺的成功明星的引流固然重要，但内容的制作和口碑仍是热度延续的核心因素。

以说唱为例，未被制作方开发前，其在快手、抖音等短视频平台上存在不少潜在的粉丝和艺人，在国际上依然有一定的文化底蕴，在综艺的驱动和包装下下，小众的内容可以形成较大范围的影响力，也是制作方待开发的富矿。

前有顶级的流量明星，后有优质的内容制作，是一档网综走红的核心因素。反之若只存在明星效应，也是难以让观众买单的。

以野外生存为题材的综艺节目《我们的征途》来说，虽然集结了陆毅、尹正、田亮、姚笛、杜海涛、等众多明星，但其节目内容不成熟和剧本安排不合理等因素，导致口碑和收视都不尽如人意。

甚至有网友调侃称，或许能播出就是《我们的征途》的最大成功。

除此之外，吴彦祖参加的综艺节目《漂亮的房子》也遭到外界不少质疑。这档备受期待的节目在上映当天收视率仅为0.328%，市场份额为1.94，同期卫视晚间时段节目收视排名第十一。

比起同类型综艺鹅软收视成绩并不理想。豆瓣评分跌至5.4分，收视、口碑双双滑铁卢。网络播放量上，腾讯视频该节目播放量为657万，爱奇艺上播放量为1209.8万，相关话题水花并不大，网络热度远不如预期。

如今观众对综艺的审美要求日益提高，国内综艺节目制作的成长速度也逐渐加快。若原创综艺如果只靠明星竖立人设，没有内容支撑将会被迅速淘汰。反之有好内容的综艺不仅能迎来市场良好口碑反应，还能为流量明星带来更好的粉丝效应。

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微博热议——

@董和011（网友）：

从来就不认为大咖是节目成功与否的决定因素，所谓流量明星参与的综艺也有很多扑街了。有诚意的内容与制作，一定会被看见。

@风之魂鹰（网友）：

看来某嘻哈节目大胆使用流量明星，取得的巨大成功，让这些主办方尝到了甜头，以后会时不时的举办个中国有什么，然后都请这些流量明星来当评委。（不敢想以后这综艺能有什么水准）不要和前几年的电视剧、电影（好像今年有改善）一样满屏尴尬，什么时候这些人才能不跟风，有自己独特的创作，哎，现状现状（我在想这可能真的是中国教育所带来的一个弊端吧，不会创新，只会模仿），无奈啊，愿你们的早日盆钵满盈。静观其变吧！

@智障少女zr（网友）：

就现在国内综艺而言，太多抄袭、没有内涵的节目，实在无法入眼。如果只是找几个流量明星来充数，实在无话可说。长的是漂亮啊是帅啊，但也还是逃不开没有内涵。或许一个综艺只是搞笑，但我才看完几年前一个外国综艺的片段就看到某国内综艺里面一模一样的，未免太过讽刺。有些节目是纯粹的抄且各种炒作， 太恶心了点；有些可能只是抄了这个节目的类型，然后后期全自己原创，又有颜值又有内涵，不得不说这种太少。综艺都被参演的明星的粉丝捧上天，不过也就那样而已。