摘要：奥迪最新一支二手车广告引发争议：婆婆捏儿媳口鼻查验，学者称物化女性。
文/ 李皙寅
近日，有关奥迪二手车的一则广告惹来了众怒。
7月17日，有微博用户发帖称，奥迪二手车在万达院线投放的一则广告，严重物化女性。
澎湃新闻记者浏览该广告发现，在该广告中，一位疑似婆婆的人物，在结婚典礼现场，粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面，广告配音“重要决定必须谨慎”，“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”。
将女人比作二手车
截至发稿前，前述爆料相关微博已经被转发逾2万，评论近1万次。
有微博认证为汽车公司职员的用户认为，广告的含义是，婆婆检查儿媳是否整容，以此比喻市面上的二手车是否被不合理改装，并非物化女性。
对此，上海社科院性别与发展研究中心副秘书长陈亚亚对澎湃新闻（www.thepaper.cn）称，这是把新娘子当牲口，古代买马才这样检查身体，这很明显是性别歧视，不尊重女性的表现。此外，这种将女性比喻为车辆一类交通工具的手段，本质上是对女性的物化。
值得一提的是，在今年初美国超级碗的赛前广告中，美国奥迪还曾推出则主题为“主张男女同工同酬，进步使每个人收益”的广告。
这并非奥迪首次陷入舆论风波，在今年初的奥迪全球年会上，该公司就曾因使用了错误版本的中国地图，而在社交媒体上引发舆论发酵。最终以奥迪官网道歉告终。
奥迪在中国内地的销售仍在下行通道。从今年上半年销售数据来看，奔驰（包含Smart车型）上半年销售30.4万辆位居豪华车销量第一，宝马（含Mini）销量达29.3万辆紧随其后，奥迪滑落第三，销量为25.4万辆。上述三家豪华车上半年销量与同期相比增长分别为34%、18.4%、-12.2%。
截至发稿前，一汽大众-奥迪尚未对澎湃新闻做出回应。
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微博热议——
@加菲众（自媒体）：
BMW二手车计划的广告：你知道你不是第一个，但你真的在乎吗？
微博热议——
@tombkeeper(自媒体）：
就不说三观了。做市场的像这样毫无情商，毫无舆论预判能力，也是罕见。现在这行这么好干么？
@释不归(大V)：
虽然博主槽点不准，不过这广告真心low，被恶婆婆众目睽睽之下羞辱完毕，那新娘居然释然地笑了。。。笑了！奥迪烧机油，我体会了好几年，没想到奥迪脑子还进机油。。。
@马伯庸（作家）：
立意太low，充满了中年猥琐男的饭桌荤段子味道。
@谈性说爱LoveMatters（情感博主）：
……策划者得有多坏对女性恶意多大以至于想出这种点子？
@江宁婆婆（科普博主）:
确实很low，我看的时候还以为是哪个三线整容医院的小广告，结果居然是神tm奥迪二手车
@长-离（网友）:
娶媳妇跟买牲口似的，还要掰开嘴看牙口。为什么不是老丈人去验女婿全身呢？同样能表达“多方认证才放心”的意思不是吗？唯一的解释是——在贵支的二手车消费群体都是些什么货色，奥迪抓得很准啊
@顾硬硬（情感博主）:
广告界的基友告诉我:"这些其实都是甲方要求的"。试问Audi敢在国外做这种歧视广告吗？可人家到了中国就敢。#奥迪#中国是中国人在经营，负责本次企划的广告公司也是中国人在经营，一支广告出街要通过内部层层审核的，我猜创意人员必定是凤凰男女。这一切说明中国什么呢？ 这才是问题的关键所在。
@猪蹄蹄小朋友(自媒体）：
站在政治正确的角度仍可指摘，但不会有太多人本能愤恨。奥迪那广告的根本问题不是物化女性，是丑。在歧视丑这件事上，丑男人、丑女人和丑广告的待遇，一视同仁，世界大同。
@天涯历知幸（网络作家）:
曾经，购买家奴时，会像检查牲口一样，检查家奴的牙齿。
奥迪这一则二手车广告是否让你感到不适？对于这条广告的创意，你怎么看？
