微信的流行拉低了苹果的销量?

摘要：在这个时代，光凭一款硬件就能取得胜利的日子已经逐渐远去了。

临近iPhone诞生10周年纪念日的苹果公司近来动作频频，受手机在华出货量下滑、利润下滑等因素影响，苹果公司一方面紧盯中国社交平台“打赏”功能，意图从中收取30%的“过路费”；另一方面通过专栏、广告来怂恿安卓用户投奔苹果。

然而，这些努力的效果似乎并不显著。美国《华尔街日报》5月31日发表中文译名为《中国消费者宁要微信，不要iPhone》的文章，称“在作为全球第一大智能手机市场的中国，苹果公司遇到一个罕见的挑战，就是中国消费者不怕换掉iPhone，而造成这一现象的原因之一，就是微信。”

市场调研机构Stratechery新发布的一份调查数据提出了一个新观点：微信的流行在一定程度上让国人购买iPhone的兴趣降低。

Stratechery的创始人本·汤普森的逻辑是，在中国手机市场，应用才是最重要的，操作系统并没有这么重要。比如微信，已经无处不在，而无论ios还是Android都可以使用。不受限于操作系统，则意味着如果中国消费者心仪一款应用，放弃iPhone不会带来大麻烦。

事实上，在微信就关闭ios打赏功能给出“无奈”的公告之后，就有诸多关于“微信和苹果二选一”怎么站队的假想。虽然很难将两个月前的这场角力与苹果连续五个季度在大中华区营收下滑进行直接关联。在刚刚过去的苹果2017年第二财季，大中华区也是全球唯一下滑的市场，营收同比下降14%。作为对比，美国市场上涨11%，欧洲市场上涨10%，日本市场上涨5%。在其背后，超级应用生态影响力的不断提升和ios的光环渐弱值得思考。

《华尔街日报》文章截图

《华尔街日报》的报道分析了中国消费者可能会换掉用户的两大原因。一是中国本土品牌华为、OPPO、VIVO等厂商的强力竞争，目前，这些品牌在中国总市场的占有率已经超过一半。

苹果公司在中国营收

二是中国消费者对iPhone手机的忠诚度下降，这也是往往容易被忽略的因素。

报道称，苹果之所以能在大多数国家取得成功，很大程度上得益于将用户锁定在iOS操作系统上。

根据摩根士丹利（Morgan Stanley）近期的一项调查，在美国，大约92%的iPhone用户在考虑购买新手机时会继续选择iPhone。用户粘性让苹果可以用较高的定价发售新款iPhone。

但是在中国却有不同，研究公司Stratechery的创始人Ben Thompson说，中国消费者不太在乎操作系统，他们只在乎能否继续使用微信，因为腾讯控股有限公司的这款社交网络应用已变得无处不在。

现在微信拥有近10亿活跃用户，本身就是一个迷你操作系统，借助微信平台，用户可以下载游戏、支付账单、转账或订外卖，几乎什么都可以做。

报道还称，关键在于，无论iOS还是Android都可以使用微信。不受限于操作系统，意味着如果中国消费者心仪一款新手机，放弃iPhone不会带来大麻烦。

文章援引大众新闻网站头条（Toutiao）的一项调查显示，过去一年，中国约一半iPhone用户已换用Android系统手机。

不过，在部分中国网友看来，这个说法有些夸张。

当然也有部分网友比较认可文章的观点，失去微信可能无法工作。

实际上，唱衰苹果的声音一直都有。

早前《财富中文网》曾这么形容，苹果公司攫取了全球智能手机市场94%的利润，“一边是亮眼业绩，一边是唱衰论调”，着实怪异。

但是唱衰之后呢？苹果依然是雷打不动的全球顶尖科技企业，堪称傲视群雄。

5月8日，苹果股价一度上涨3.2%至历史盘中高点的153.70美元，按照盘中高点计算，加上截至3月31日52.1亿股发行在外股票总数，苹果市值升至8013.7亿美元。这使得苹果成为首家市值破8000亿美元的美国公司，也成为全球市值最高的公司。

虽然最近“打赏”收费30%让一部分人颇为不满，但是最终谈判结果尚未宣布，难道真会闹到两败俱伤的地步？

赛诺高级分析师李睿介绍，在消费者对手机的选择过程中，对于价格、外观、功能的考虑都超过操作系统和应用。而安卓和苹果两种操做系统虽然诞生的逻辑不一样，但殊途同归，都会越来越简便、快捷、安全，未来会越来越相似。

从这个角度上看，并非只是强大的微信生态在中国缩小了硬件平台的差异。随着Android近几年的不断优化，Android与iOS的差距正不断缩小。当它在使用体验上和ios越来越相似之后，消费者的选择也会越来越不受限制。

苹果预计将在今年秋季带来备受瞩目的iPhone十周年纪念版，分析师们也都给出了很高的预期。为了“超级苹果周期”能够开启，在硬件之外，苹果似乎还需要更多的卖点。安卓想要趁现在弯道超车，并不是打打嘴炮就可以，改善产品性能，例如在运行速度、用户体验、安全性能等方面，仍需努力。

本文综合自21世纪经济报道和观察者网，如有侵权，请联系新浪新闻客户端。

网友热议——

@Esports海涛（解说）：

微信最近被苹果逼得那么惨，为什么没有像以前3Q大战一样一点就爆？因为历史证明，用户喜欢站在弱者这边，而且任何以牺牲用户体验来完成自己目的的公司，都将被用户所嫌弃，这也是当年腾讯最终也没敢让装了360的用户不能用腾讯产品的原因。

@沉喧Leo（微博网友）：

很显然是一种消耗用户忠诚度的行为。在当前苹果市场份额逐步下滑，国产手机无论是质量还是市场份额都在突飞猛进的阶段，这样做显然会动摇很多高质量的用户转投安卓。

@梦洋_OnTheBoard（微博网友）：

认为苹果通过抽打赏分成而增加营收的人是没看过苹果的财报吧，苹果是卖硬件的公司，软件并不是营收大头。我更倾向于认为苹果在维护它app store的游戏规则，既然规定如此，不应该你腾讯就能熟视无睹，而小公司的app却必须严格遵守，所以从另一个角度说也是在保护开发者。

做个假设，如果微信从苹果市场退出，iPhone用不了微信，用户该如何抉择？ 1、继续用iPhone，找其它社交软件代替微信使用。 2、放弃iPhone，无法离开微信。站在消费者的角度，大家选1还是选2？