摘要：至于今年的交易额目标是多少？阿里巴巴集团CEO张勇表示“天机不可泄露”。
日前，阿里巴巴集团董事局主席马云探班双11筹备现场。面对阿里巴巴集团的员工，马云提出了三点要求。
第一，对于2016年的天猫双十一，马云强调自己对销售数据没有任何要求。双11是消费者和商家的节日，买的开心，卖的快乐，图的就是个开心和快乐。
第二，在马云看来，双11，实际上是未来新零售时代的技术准备和大考，阿里巴巴集团要做好面向未来和新零售时代的技术升级和准备。
第三，注意休息。
资料显示，2014年11月11日，阿里巴巴双十一全天交易额571亿元。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。如果不出意外，2016年的交易额有望突破1000亿元大关。
虽说马云对于销售数据没有任何要求，但是每年的“天猫双11”过后的数据统计都是一大看点。2015年天猫“双十一”交易额达到912亿元。并且首次把微博、支付宝、UC浏览器及优酷视频等渠道整合，联合芒果卫视稿双十一晚会，配合天猫双十一红包、预售、秒杀等等都是营销花样。
至于今年的交易额目标是多少？阿里巴巴集团CEO张勇表示“天机不可泄露”，仅表示今年的双11将有四大变化：全球化、娱乐化、个性化和全渠道。
今年的双11晚会将在深圳大运中心体育馆举办，根据阿里公布的消息，水果姐Ketty Perry、科比·布莱恩特、One Republic、小岳岳、林志玲、邓紫棋、TFboys、SNH48，薛之谦、大张伟等国内外明星，都会将出现在双11晚会。
今年阿里巴巴下血本，请来了美国有“超级碗之王”之称的金牌节目制作人大卫·希尔将担纲今年双11晚会的总导演。据悉大卫·希尔曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等经典电视节目。
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不过，就今年的天猫双十一，迎来了更为激烈的竞争。
一方面，对于京东和刘强东来说，这一年的双十一电商之争不再是一个人。一方面，京东和沃尔玛达成了战略合作，后者在资金、资源上大力支持京东商城。同时京东和腾讯的组合也更为紧密，马化腾也要用微信、QQ为京东提供流量支持，并探讨社交电商的玩法。同时，除了京东集团，国美、网易严选等互联网电商平台，均高调宣布参加2016年的双十一购物节。
而就王健林来说，在2016年的双十一期间，万达“飞凡”目标是携手全国超过6000家的购物中心、百货、超市等实体商业，吸引超过5万家品牌，开展飞凡11天全民“狂逛节”。相对于阿里巴巴、京东等互联网电商平台，联合6000多家购物中心的“飞凡商业联盟”在线下渠道上具有较强的竞争优势。
国家主管部门也严阵以待。据报道，国家工商总局7日召集京东、阿里、亚马逊中国等15家网络经营企业，召开规范网络集中促销活动行政指导会，对网络企业加强自治，规范网络促销活动提出了四点要求。
一是促销活动组织者要严格落实促销信息事先公示、平台进入把关、促销信息记录和保存义务，不得限制、排斥竞争，攻击贬低竞争对手，限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动。
二是严格遵守“七日无理由退货”等法律规定，不得利用合同格式条款侵害消费者合法权益，不得虚构交易，不得对平台成交量、成交额进行虚假宣传。
三是遵守促销信息规范和促销广告规范，不得发布虚假广告，不得虚报特价揽客，实施有价无货的欺诈行为。
四是遵守促销活动规范，不得先涨价再打折，借机以次充好，以假充真。
双十一的火爆也引起了外媒的关注，英国《金融时报》11月8日报道，这一发生在11月11日的24小时销售活动并不是阿里巴巴的发明，但这家电子商务集团已令该日期成为零售业日历中的一个固定节日。如今，该公司打算利用围绕这一活动的喧嚣，将其推广至中国境外。
该报道还称这个只存在于中国的特殊销售节日已经远远超越了美国的“黑色星期五”。
最后，记得看好自家小院里的土。
全民齐剁手，网友不沉默——
@每日经济新闻：业内预计，今年双十一，快递包裹总量将超过10亿件，比去年同期增长三成，最高日处理量超2亿件。短短十天产生并处理如此庞大的物流订单，对中国整个快递行业都是巨大的挑战。
@托尼富（电商专家）：赶快请假看住女友，或者将支付宝密码连续输错三次。
@鲁振旺（电商专家）：发改委牵头打击刷单，阿里、京东、顺丰们都签字了，大家认为今年双十一的刷单行为将发生什么变化？网友主流选择：刷单都是明着搞的，今年也不例外，电商都是纵容的，为了销售数字好看。
@没有故事的女同学（微博自媒体）：随着社会消费结构的升级以及线上线下电商的相互融合，以价格战为主导的双十一已不再适合当下的消费需求。我国居民可支配收入的增加，中产阶级群体以超过一亿之多，加之长达八年双十一的消费洗礼，现在的消费不在看中价格，而偏向价值选择。购买商品的必要性以及服务质量和品牌美誉度成为影响最终消费的核心因素。
@龚文祥（电商自媒体）：自从京东与阿里上市后电商大局已定，现在的电商新闻就比以前少了90%，基本上中国前10电商很少发声了。连现在双十一，以前都是阻击、骂战等挺热闹的，现在也没有竞争对手理会这事了，电商界好寂寞。导致电商自媒体也要大转型，电商新闻与口水战将越来越少，只能转型做电商人服务才是正道。
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