摘要：易建联赛场上脱鞋的事件仍在继续发酵。在绝大部分人看来，篮协的协议是霸道的，易建联要求穿自己赞助商的鞋是合理的。但今天，我们来听听另外两种观点：国内球鞋厂商认为，易建联辩称球鞋质量不好，是站不住脚的；也有篮球评论员认为，篮协的做法没错，CBA要保护的不光是易建联的利益，更是许多不出名的“穷”球员的利益。
11月5日，中国体育产业集市(CSIM)厦门站在厦门国际会议中心举行，来自安踏、特步、匹克、贵人鸟的四位业内资深高级管理人员谈了他们对于最近CBA“球鞋门”的看法，在他们看来，国内品牌的产品质量已经完全可以达到职业联赛的标准，完全没必要崇洋媚外妄自菲薄：
贵人鸟旗下AND 1品牌负责人张雷：
球鞋风波这件事，我之前服务过李宁品牌，也做过篮球品类，包括我们在签约CBA，服务过CBA200多位运动员。我非常理解，我们从产品的品质到服务是完全可以满足职业运动员的需求的。阿联这个问题是时间比较仓促，在美国回来以后，可能俱乐部又做了很多沟通工作，也有短时间内不能提供专业化鞋的可能。阿联在运动场上的表现让我们大吃一惊，跟他本身的价值和他之前传递的形象也不太相符。
特步品牌策略中心副总监朱晨光：
我跟同事也有聊到，普通消费者感觉到是利益争夺和背景争夺下的事情。我觉得，不仅仅是体育赞助，体育商业权益和运动员个人权益和机构权益之间的争夺，最重要的可能是整个体育产业还是需要更加有序，在法律和契约精神上更好的提升，社会认知上更好的提升。
我自己的理解，这个是运动员个人的考虑。我谈两个点，第一个是阿联本人作出这样的举动之后他是违反了一个规则，违反规则本身是他可以去挑战这个规则，但是他要承担这个挑战规则的后果。第二个是，管理者本身制定了这个规则，但是自己又推翻了。
匹克品牌中心副总监林小雄：
我很难理解双方的想法，在体育的营销里面，我觉得规则是一回事，理解又是一回事。
我简单讲一个例子。我们有一个签约球员，他是塞尔维亚的一个队长，他在世界杯的时候已经打得非常好了，他主动找我们说你赞助了我们国家这么多年，我们可以合作，我可以穿你们的鞋子，当时谈合同的时候，就谈到，他们运动员跟耐克有合同，就要求所有球员都要穿耐克的鞋子。这时候就遇到一个问题，我们当时考虑到这个球员不错，我们也希望他穿着匹克的鞋子打奥运或者是国家队的比赛，我们说可以，我们还是愿意签约你，也愿意付代言费。包括今年他来中国打比赛就遇到一个问题，他自己是表达希望穿匹克，这时候俱乐部就向耐克去申请，就说不行。最后还是没有穿。他来到中国，宣传也会受限，我们组织了球员买了这个装备去互动，他就提出一个问题，他说我第二场要不要上，穿耐克的，他最后上场了。从产品质量上，我们给球员的第一双鞋子给他，就不用一直换了，在国家队打比赛的时候也在穿，打奥运会也在穿。
从产品质量来讲，我们中国产品质量没有问题。再早几年，有球员也提出我们的球鞋不行，当现在球员还用这个方式的时候，大家会觉得没有意思，这是国产品牌获得认可的方式。
安踏助理总裁徐阳：
我是CBA的前赞助商，也有非常多的球员，同时跟球星也有非常多的合作，而且我刚从深圳回来。我不是事件的本人，我很难去揣摩事情的真相，所以在面对真相的时候我不能更多的评论。但是我想说，从2007年开始，第一双安踏的鞋就已经穿在了NBA的赛场上了。在今年已经开打的NBA的比赛上，不管是韦德还是更多的球员，他们都穿着更多中国品牌在NBA的赛场上，不管中国发生什么，美国人告诉我们，我们鞋还是不错的。
国内的球鞋厂商们觉得阿联的行为欠妥。一些体育评论人，比如篮球评论员@旋猫，也觉得CBA做的没错：
阿联扔鞋的事情刚刚爆出来的时候，不少人都抱持相同的态度，即在商言商，球员和赞助商维护各自的利益都没有错，错的是篮协搞一刀切把穿鞋的权利打包卖掉了。本来这个机构最近几年的运作就不大得人心，骂一骂也是一种“政治正确”。更有甚者搬出发达国家的发达联赛作为案例，大意是说这事情老外就干不出来，极有中国特色。
但正所谓“有调查才有发言权”，有些基本事实还是得搞清楚才能做评价。之前从老苏和懒熊的专栏里也能明白，至少有两件事情是无误的：第一，CBA拿赞助商的钱不是中饱私囊，而是作为必要的联赛经费来使用；第二，这笔钱是有分红到俱乐部的，且占据总营收的比例还不小，有的球队会达到一半以上甚至更多。
换句话说，光是联赛对赞助商的依赖程度，我们就没法和富得流言的NBA来比。NBA仅仅转播合同就能让工资帽接近翻番，赞助商给的钱能占到总营收的5%就算不错了。球员的基本工资有保障，能不能再额外拉到赞助完全可以各凭本事——有固然好，没有也不影响行业生态，这就是锦上添花和雪中送炭的区别。
当然了，所谓的“CBA联赛经费”还会花到场馆维护和梯队建设等别的方面上，乍看之下不见得和球员工资挂钩。但在总收入就这么多的情况下，如果CBA不答应赞助商一刀切的方案，并因此拿不到每年4亿的天价，很难想象球员的收入是不会受影响的。只能说钱从赞助商到篮协再到俱乐部，看起来球员的获益没那么直接而已。
这时候你要骂篮协处理问题简单粗暴，没和球员通气也可以。但即使CBA有球员工会这玩意儿，结果恐怕也很难被改变。工会的建立不是为了和资方较劲的，假设工会自己也找不到可以兼顾所有人利益的方案，那么最终还是得走少数服从多数的路子。如开头的新闻所言，CBA有能力拉球鞋赞助的顶多就20多人，他们没办法代表所有人的声音。
接下来就是关键问题了，笔者不管是在OnFire、知乎还是微博上，都看到类似的言论：凭什么为了多数人的利益牺牲少数人的利益？这都什么年代了还玩均贫富那一套？他们的思路很简单，就是CBA应该把赞助完全放开，让市场来优胜劣汰。能拉到赞助的球员是他们自己有本事，没拉到赞助的球员别抱怨，努力训练提高水平呗。
其实CBA光从工资看也不是真正的均贫富，只不过现在有赞助商煮大锅饭，有的球员有肉吃，有的球员有汤喝。然而精英主义的人却登高一呼，说应该给有肉吃的人更多肉，能者居之嘛；至于其他人没汤喝会不会饿死？是男人就去为那几块肉抢破头啊，体育的精髓不就是竞争吗？从此CBA会走向欣欣向荣的道路。
很抱歉，可惜市场不是万能的。当一个人没汤喝快要饿死的时候，除了会想着怎么样吃到那几块肉外，更大的可能性是老子不争这碗饭了。如果CBA变成一个少数人特别富裕，其他人基本收入更差的联赛，你觉得会有更多还是更少的父母，会支持孩子去走职业篮球这条路？只为了那些百里挑一的希望？
以上所有论证同样适用于球队，CBA球队所在的地域不同，拉票房和拉赞助的能力也不同，如果联赛因经费短缺无法扶持，一些小俱乐部难以为继，你很难指望当地的企业家做慈善一般地砸钱。球鞋打包不见得是最好的办法，但结合现状很有可能就是唯一的办法，或者叫最“不坏”的办法。
然后我们再来看看所谓的“国外发达联赛”到底搞不搞均贫富这一套。先说NBA，斯特恩30年前就把NBA的均贫富当成头等大事。如果没有工资帽和球员顶薪制度，完全把签约交给市场，我们不难想象会发生类似事情：保罗-阿伦或者普罗霍洛夫砸个20亿组建超级明星队；选秀制度也可以不要，最好的年轻人也会被最富的球队高薪选走。
嗯，届时NBA会变成真正的军备竞赛，没能力给超巨砸个两三亿年薪都别想挖人。到时候你会不会跟小球队的老板说，没能力签约就别签啊，自己没钱怎么还想阻止别人屯巨星？然后“优胜劣汰”一下，你觉得老板们是为了球员不惜一切抬价呢，还是想想玩不起就退市不玩了呢？
球员工会这几年有詹姆斯保罗们牵头，去掉顶薪制度对他们自己肯定是有利的。但为了维护行业生态平衡，他们就是没这么做，你觉得他们是没CBA的明星们精明吗？再来看看欧洲联赛，足球圈没有工资帽这种说法，走寡头路线的极端莫过于西甲，结果在马竞冒头前巴萨皇马都玩成“西超”了，每年就两场较量值得观赏，得亏欧冠才保证了第3名的价值。
反观英超，他们也是有贫有富，强弱次序没那么容易打破。但英超为什么早就拼掉西意成为第一联赛？除了国内经济环境的差异之外，转播收入的集体分配也很重要。曼联切尔西阿森纳人气再旺，也不能跑出来说大家都看我们的比赛，所以转播商的钱就别给小球队了。有这种均贫富的条款撑腰，外资才很敢涌入英超形成竞争氛围。
这事情讲白了就是，每个人的起点和能力是不一样的，好的联赛有义务去扶持弱者形成起码的竞争氛围。相信CBA训练刻苦程度不在阿联之下的小球员也所在多有，他们只是能力没到能拉赞助的程度。这不是一种原罪，更不应该在削减他们收入之后，再要求他们单方面形成火热的竞争氛围。
总之现在在互联网鸡汤盛行之后，有某种声音是很要不得的，就是单纯地认为“穷就是懒”，“想要不穷奋发图强就可以了，真做不到不如去死一死”。这是过分高估了人的主观能动性，认为只要努力就能摆脱一切先天和环境的约束。至于为啥CBA票房吸引力如此糟糕，会混到如此依赖赞助商的程度，那就是另一个话题了，不在我们今天讨论的行列。
针对易建联和篮协之间的博弈，网上已经有许多评论了：
我认为篮协不应该妥协，这个东西本来就是市场说了算，李宁这个行情，艰难的掏出20亿，取得篮球联赛冠名权，是有协议的，几个球员都是耐克的签约球员，结果一起闹，跟名气大的妥协了，允许他穿着耐克鞋上场，这样以后估计没人愿意再掏钱了，监管不力，没有契约精神，球员为了私利耍赖。
從周琦與王哲林的微博發難開始，這就已經是品牌鬥爭的事件了。只是到阿聯這裡被徹底激化起來。說句不客氣的話，Nike這次要利用球員在球迷的影響力來左右輿論的作法，我完全不能接受。Nike應該自己跳出來跟籃協幹，而不是把球員推出來。瞎的人是有，但不是所有人都瞎。
易建联在回国之后，广东俱乐部就将阿联的脚伤报告上报中国篮协，希望通过篮协和李宁公司沟通，让李宁的工作人员上门根据阿联伤势调整鞋子。但是直到“球鞋门”之后的24个小时，李宁公司也并没有联系广东俱乐部。昨天采访阿联的时候，他说，比赛的过程中，脚在鞋里面前后滑动，根本不敢发力，比赛的过程中，他多次和技术代表进行沟通，但技术代表均不予理睬，示意其继续比赛。无奈之下，阿联才脱下球鞋发泄自己的不满。今天和阿联聊天，他也意识到自己的行为太过冲动，并已经诚恳道歉。但是，球鞋对运动员非常重要，业余球迷尚知道要买好鞋保护自己避免运动伤害，更何况专业运动员。现在广东宏远俱乐部希望李宁公司能够尽快和他们取得联系，为阿联制作适合他伤情的球鞋，保证后面比赛的顺利进行。
媒体评论员 @陶短房:
不过这次公众素质的提高让人刮目相看，即便很多易粉冷静下来也承认，契约精神是最可贵的，无论任何理由单方面践踏成约是极端错误的。
微博自媒体 @姚澜：
想学NBA做市场化，签品牌想利益最大化，可是NBA不会有美国篮协甚至美国体育局掺合，为了谋求利益违背球员利益，这事放在NBA早有球员工会组织罢赛了。
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