1号店电商大战落下风：创始人屡陷出局传闻

从2012年10月沃尔玛宣布完成对1号店控股开始，1号店创始人于刚便离职传闻缠身。昨日又有消息称，于刚已经确定将于近期宣布从1号店离职。对此，1号店相关负责人向北京商报记者表示，离职消息并不属实，并称此前的一系列高管离职事件也均是正常人事变动。但在业内看来，在国内的电商大战中，1号店已处于下风，不仅难赶京东、阿里巴巴，甚至已被苏宁易购、唯品会等品牌反超，于刚出局只是时间问题。

创始人出局

在1号店通过营销创造各类销售吉尼斯纪录之时，创始人于刚被传离职消息的次数恐怕也将创下纪录。昨日有消息称，1号店创始人于刚已确定将离职，同时，沃尔玛全球CEO董明伦(Doug Mcmillon)近期将可能来华，并与1号店新策略有关。

对此消息，1号店相关负责人向北京商报记者表示，沃尔玛CEO每年5月都会来中国，并来访1号店，本次也是一次常规来访。据了解，董明伦自2013年11月出任沃尔玛全球总裁兼首席执行官，此前为沃尔玛国际业务总裁兼首席执行官。根据行程安排，董明伦近期将来北京召开记者会，这也是任职沃尔玛全球总裁兼首席执行官后，董明伦在中国第一次与媒体进行交流。

事实上，这不是1号店第一次“否认传言”。从2010年5月，平安保险进入并占有80%的股份之后，1号店就被“卖身”传闻纠缠。

在于刚离职传言背后，是近期1号店包括CTO韩军和市场部市场副总裁程峻怡在内的数名高管陆续离职的事实。上述1号店负责人对此表示，他们离职是由于创业和家庭等原因，属于正常的人事变动。

激战中掉队

虽然1号店仍在坚持用“与京东比价”进行营销，但在业内看来，1号店在体量上与京东已无可比性，甚至已被苏宁易购、唯品会等斩落马下。

在京东、阿里完成美国上市之后，1号店依旧需要“低价冲量”来向沃尔玛证明其在国内电商中的地位。近年来，1号店开始高调营销，乐此不疲地冲击吉尼斯销量，屡次以低价挑战京东。在业内看来，1号店需要向沃尔玛证明公司在国内电商的地位，销售额是最直观的表现。目前，1号店不仅与京东、阿里巴巴相比毫无竞争力，包括苏宁易购、唯品会等也已超过1号店。1号店在电商大战中已经跌出第二梯队。

有传统零售业人士向北京商报记者表示，传统零售做电商的犹豫在于烧钱无数而且看不到盈利希望。据他透露，于刚和沃尔玛之间存在对赌协议，以1号店去年的业绩来看，于刚对赌并没有成功。在今年初的业绩说明会上，于刚以沃尔玛要求为由没有发布具体销售额数字。

沃尔玛接盘

于刚的“出局”或许是沃尔玛战略的开始。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，外资企业控股国内电商企业，一般仍会让创始人保持经营上的控制权。在其看来，这仅有利于企业本土化，同样有利于保留企业“旗帜”，留得人心。但在业内看来，沃尔玛收购1号店与其他投资公司不同，更多的是想实现沃尔玛中国的进一步发展。

公开资料显示，2011年5月，平安保险向沃尔玛出售其所持有的1号店股权的20%，同时沃尔玛出资购买了用于兑现1号店管理团队与平安集团签订的股权激励协议的股权。2012年10月沃尔玛增资1号店，通过股权稀释，1号店管理层及其员工所占股份仅剩下11.8%，平安保险所占股份缩减为36.9%，沃尔玛控股51.3%。

在业内看来，不同于红杉资本、老虎基金投资京东，沃尔玛追求的是自身经营战略的成功。沃尔玛全球电子商务总裁兼首席执行官尼尔·阿什在交易完成后曾表示，“这项投资的完成将有助于我们在中国进一步实现沃尔玛的使命，中国是沃尔玛全球电子商务投资中重要的一部分”。

有业内人士表示，随着1号店部分高管的离职，公司财务等部门已被架空，于刚离职只是时间问题。在其看来，沃尔玛接盘1号店并不好做，在阿里和京东相继上市后，留给国内平台型电商的机会已越来越小。