摘要｜吉祥物，是人类原始文化的产物，也可以被看做是国家或地区的精神图腾。在日语中，吉祥物被称为“YURU KYARA”，除了呆萌可爱之外，它拥有意想不到的“魔性”，甚至可以凭一己之力，改变一个地区的命运。
日本47个都道府县以及公司和机构几乎都有自己拟人化的吉祥物。吉祥物不仅承担着形象宣传的作用，在它走红之后随之而来的经济效应也相当可观。各地方也都使出浑身解数花样百出，让自己的吉祥物走进人们的生活。在动漫沃土中发展起来的吉祥物文化逐渐发展为一股风潮从日本吹向世界。
吉祥物“模拟考”
没错，日本吉祥物已经无孔不入地闯入你的生活。以下是我们筛选出的最具辨识度的吉祥物们，它们每人都拥有来自世界各地不计其数的粉丝，一起来看看你能认出几个？
带头大哥：熊本熊
黝黑圆滚、四肢短小、大小与真熊相仿、脸带腮红般酒窝……这就是日本熊本县形象代言人萌熊kumamon。2010年，熊本熊被设计为九州新干线的吉祥物，设计师与当地政府希望借此可爱的形象推动本土经济。谁能想到，它的红脸蛋迅速占领了从面包到钱包，钥匙链、飞机外壳等所有地方。日本银行估算，在2013年和2014年两年间，和熊本熊有关的产业共吸金折合为人民币约68亿。如今，它已不满足于做一个风行全日本的“代理营业部长”，在登上全球知名报纸封面、赴美国哈佛大学演讲之后，它的下一个目的地将是法国戛纳电影节的红毯。
方脸怪兽：多摩君
多摩君原本是NHK为了宣传BS卫星电视系统的广告形象，没想到除了广告的效果之外，多摩君更是出乎意料的广受欢迎，甚至曾经登上NHK的新闻主播台。多摩君（身长120公分、体重85公斤），喜欢的食物是可乐饼，讨厌的食物是苹果。作为日本NHK的代言娃娃，可爱的多摩君即将动画化，而且将是“作为日本的怪兽入侵美国”！
新晋红人：船梨精
它源自地名“船桥”与“梨”的新创组合字，以呼应其“船桥诞生的梨精灵”之设定（船桥市是日本国内日本梨的主要产地）。船梨精在造型上像是一颗长了手脚的黄色梨子，身上穿着类似日本幼稚园制服般的水蓝色围兜并别着幼稚园名牌，脸上有着像是小朋友随手涂鸦画出的眼睛与嘴巴。它在2011年底时创造而出，并于2013年时知名度暴涨。
选秀“佳丽”：肚围小鸡
这只没有腰的“肚围小鸡”曾经获选日本全国吉祥物评选第一名的佳绩。它是爱媛县今治市的观光吉祥物“Barysan”，它的造型源于今治市的特产烤鸡。圆滚滚的形象让人总觉得似曾相识啊…
当然，不管是带头大哥还是新晋选手，吉祥物们都有呆萌的看家本领——“卡门”以及“假摔”！
吉祥物“怪咖班”
虽然一般日本各地的吉祥物也是可爱、萌萌哒一类，但是今天想给你看点不一样的——因为设计者脑洞太大而显得有些奇怪，甚至吓哭过小朋友。呃，这画风变得有点快。
日本吉祥物“怪咖”
吉祥物背后：“酷日本”战略
吉祥物是动漫文化的一部分，通过动漫、游戏等新文化来实现品牌化，扩大国际影响力，让软实力成为经济增长动力----这正是“酷日本”战略。
从星级旅游景点到公共安全事项，日本有数以千计的大小夸张吉祥物，这些吉祥物外表可爱，有着各种荒诞的特征。在所有吉祥物里最成功的都成了日本的名人，开发出各种各样的周边，每年产值数十亿日元。
不过除了极个别能被人记住，大多数吉祥物注定默默无闻，只有在公共活动当天才被警察或是图书馆抬出来，让演员套上服装与孩子们合影留念。然而，吉祥物持续的维护费用可能超出预算，一个吉祥物每年平均只能用5次，但是却要花掉100万日元，日本政府也在考虑更合理地“控制”吉祥物的发展。
吉祥物“编年史”
上世纪80年代，在日本某地方博览会上推出的吉祥物被认为是吉祥物的雏形。
2000年在看到“第15届国民文化节广岛2000”的吉祥物之后，漫画家三浦纯提出了“YURU KYARA”的概念。之后三浦纯开始在《超级爱好》杂志的专栏中连载“地方吉祥物的民俗”。
2007年，“国宝·彦根城400周年纪念活动中”吉祥物彦根猫走进人们的实现而迅速红遍全国，吉祥物风潮由此开始。当年，鸟取市举办了第一届地方吉祥物运动会。
2008年，“YURU KYARA”进入当年日本流行语的前60.
2010年开始举办“吉祥物排名”。
2013年1月，100多个地方的吉祥物一齐共舞5超过5分钟，打破了世界吉尼斯纪录并获得“世界最大型吉祥物齐舞”的认定。同年11月，来自全国的376个吉祥物聚集一堂，获得“最多吉祥物聚集”的吉尼斯世界纪录的认定。
2013年7月，在北京举办的中日友好活动上，日本熊本县的吉祥物“萌熊”登场亮相，深受人们喜爱。
2013年12月，“地方吉祥物”成为2013年十大流行语之一，获奖者为熊本县的“萌熊”。
新浪时尚 综合
